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 巨人巨匠的思想影子

城市想有名气就得采用城市主题文化营销大战略

    目前,中国有680多个地市级以上的城市,除了像直辖市、省会城市和省会下面有名气的城市,还有很多城市的名字恐怕都没有人知道;中国有上千个县级以下的城市和城镇,但除了一些有名气的地方,恐怕大多数人们都不知道它的名字。就像我们搞城市战略规划满中国跑的人,在到了一些地方前,大多数小城市的名字都没有听说过。为什么?就是因为这些城市没有营销,更准确的说没有城市主题文化营销所造成的。

所以,当今时代,城市主题文化营销已经成了一个城市名字能否让人知道的问题;已经成了一个城市名字能否具有文化价值的问题;已经成了一个城市名字能否变成品牌的问题;已经成了一个城市名字能否变成钱的问题。按着世界营销大师的概念,城市营销就是把一个城市的名字变成一个商品卖成一个好价钱来。而我们的众多城市连自己的名字别人都不知道,那么我们的城市如何才能把自己的城市变成一个商品,卖成一个好价钱呢?恐怕是卖不出来的。因此,城市营销在城市发展中比什么都重要。

城市成名和没有名气,不是城市建大了就有名,也不是小了就没有名。大城市、小城市只要营销好了,都可以在世界上有名。美国纽约大,世界有名,但达沃斯是一个小镇,也不比美国纽约的名气小。关键是看你在城市营销上有没有城市主题文化,一个城市有了城市主题文化,再小的城市也可以成为世界名牌城市。因此,城市主题文化是取决一个城市有名和无名的关键。

所以,一个城市要想有名,就得在城市主题文化营销上做文章,就得在城市主题文化名字上做文章,这是城市营销的根本所在。

城市主题文化最终目的是把城市营销出名气。从营销学的角度讲,城市主题文化就是给城市成名找到一个准确的名字;就是给城市成名找到一个准确的称谓;就是给城市成名找到一个让人一下就能记住的文字符号,因为城市名字本身不能成为成名的名字。纽约就是纽约,巴黎就是巴黎,东京就是东京,上海就是上海,北京就是北京。城市要想成名就必须用一个城市主题文化称谓的名字,让这个名字传销出去让城市成名,所以世界一大批名牌城市开始用城市主题文化来命名城市。维也纳是一个城市的名字,但维也纳在没有被冠以主题文化称谓的时候,是干什么的恐怕谁也不知道。但一旦通过城市主题文化给它冠上“音乐之都”的名字,维也纳就变成了世界家喻户晓的世界音乐之都,世界音乐之都就变成了维也纳,维也纳就变成了世界音乐之都。维也纳因此就成为了世界名牌城市,就成了世界名气最大的城市,就成了世界品牌最响的城市,就成了世界形象最亮的城市;洛杉矶是一个城市名字,但洛杉矶在没有被冠以主题文化称谓的时候,是干什么的恐怕谁也不知道。但一旦通过城市主题文化给它冠上了“电影之都”的名字,洛杉矶就变成了世界家喻户晓的世界电影之都,世界电影之都就变成了洛杉矶,洛杉矶就变成了世界电影之都。洛杉矶因此就成为了世界名牌城市,就成了世界名气最大的城市,就成了世界品牌最响的城市,就成了世界形象最亮的城市。世界名牌城市的名气都是通过城市主题文化的营销手段让城市在世界上扬名的,都是通过城市主题文化传播出去的,都是通过城市主题文化营销成名的,这就是一个城市要想成名,就必须通过城市主题文化营销才能达到这一目的。

世界上营销城市已经采取了很多办法都没有成功,什么城市形象营销,什么城市品牌营销,什么城市活动营销,这些落后的城市营销手段都变成了劳民伤财的工程,都是一些花拳绣腿,根本起不到城市营销的真正作用,最后都被城市主题文化营销而代替了!

为什么城市主题文化在营销上能成功呢?就是城市主题文化营销,最关键的就是抓住了城市的主题文化,主题文化就代表着城市的个性别名。城市营销只有抓住这个彰显城市主题文化个性别名,人们才能叫出你城市的个性称谓。如果人们叫不出你城市个性的称谓,叫不出你城市个性的别名,那你城市还营销什么。你城市连一个个性称谓和个性别名都没有,还有什么资格去营销呢?所以城市主题文化就是为城市营销塑造一个个性的称谓,一个个性的别名。把你的个性称谓和别名非常鲜明的体现出来,否则人们怎么知道你的城市叫什么呢?在城市营销上可别小看这么一个城市主题文化构成的个性称谓和别名,没有这个城市主题文化个性称谓和别名,你的城市就谈不到营销,谈不到营销,你的城市就永远默默无闻,默默无闻就没有人知道你。

现在我们一些城市对城市主题文化的个性称谓和别名的营销概念还没有搞清楚,拿一些行政评语、行政口号来当做城市的个性称谓和个性别名。像什么生态城市、低碳城市、智慧城市、创业城市、拥军城市、卫生城市、环保城市、历史名城等等……其实这些都不是一个城市的城市主题文化个性称谓和个性别名,跟城市主题文化个性称谓和别名风马牛不相及。城市主题文化的个性称谓和别名,是一个城市长期积淀、长期积累,被一个城市的人们充分认可,被其它城市人认可的一种城市主题文化的塑造结果,是通过城市主题文化形态反应出的一种城市特质。就像世界名牌城市一样,有的是以音乐形态出现的,有的是以电影形态出现的,有的是以狂欢形态出现的。所以人们一下就可以非常准确的把这种城市主题文化的个性称谓和个性别名叫出来,并且一叫就响、一叫就亮、一叫就地球人都知道,一叫就全世界都知道,这就是城市主题文化营销的道理。同时,城市主题文化营销的科学性,还在于城市主题文化营销从实体别名上,上升到了个性称谓、个性别名的营销层面上,而不是我们所谓的城市形象营销,城市品牌营销都是从什么理念识别、行为识别、视觉识别的老套路出发的,结果营销了半天也不知道这个城市到底是一个什么城市。因此,没有城市主题文化的营销是没有价值的营销,纯粹是不懂营销的一种乱营销行为。

而城市主题文化营销是对城市的本质实实在在的营销,是建立在城市主题文化科学别名和营销称谓上的一种营销手段和方法。为什么在世界上一提“音乐之都”,人们就知道是维也纳;为什么在世界上一提“电影之都”,人们就知道是洛杉矶;为什么在世界上一提“建筑之都”,人们就知道是罗马;为什么在世界上一提“狂欢之都”,人们就知道是里约热内卢。这就是城市主题文化科学营销概念所造成的营销效果。而我们的城市一提什么,什么也不是,其根本原因就是我们的营销没有建立在城市主题文化营销的基础上。所以,一个城市有了城市主题文化就可以把城市营销出去,营销出中国的名城和世界的名城。

我们的城市还有一个误区,认为城市主题文化就是为了解决城市文化建设、城市特色文化的一种概念。其实城市主题文化的最终目的,是通过构建城市主题文化,最终把每个城市都建设成主题文化城市,为城市营销,为城市成名提供城市主题文化的营销基础和支撑力的。在城市营销上,如果一个城市连城市主题文化都没有构成,连一个城市主题文化的个性称谓和别名都提炼不出来,连一个城市主题文化形态都没有形成,那怎么能把你的城市营销出去呢?为什么我们中国城市营销30几年来都没有营销出几个中国名城和世界名牌城市,就是因为我们的城市连一个城市主题文化的个性称谓和个性别名都没有塑造出来,所以我们中国城市营销一直滞后于世界名牌众多的欧洲。如果我们中国在“十三五”期间,还连一个城市主题文化的个性称谓和个性别名都没有构建起来,那么我们中国的城市营销只能停留在一个低层次的水平上,只能在世界名牌城市的平台外徘徊。

现在城市最大的误区,就是随着城市文化建设、特色城市建设常态化后,认为城市主题文化也是否随着城市文化建设、特色城市建设常态化后而不重要了,其实那就大错特错了。因为,中国城市文化建设、特色城市建设常态化后,城市更需要城市主题文化的高端营销、顶层设计营销。如果中国城市文化建设、特色城市建设常态化后,我们也把城市主题文化营销变得可有可无,那我们就在城市营销上犯了大错误,出了大问题,让我们的城市营销遭受更大的损失,更别说把城市营销出名了。目前,我们中国在城市主题文化营销上还处在一个薄弱的环节,还处在一个初级城市营销阶段上,我们跟世界名牌城市的主题文化营销还相差巨大的距离,我们跟世界名牌城市相比,我们的城市还差十万八千里。这种错误的观念不加以改正,中国城市营销就将停止在一个低水平的层次上,中国的城市就无法在世界上被人知道,被人认可,更别提把城市营销成世界名牌城市了!所以,我们的城市应该在“十三五”期间,把城市主题文化营销作为一个大战略来对待,这是一个城市营销的根本之道和关键所在!

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一个辉煌并被人赞叹的城市,
必定张扬着城市主题文化品牌的光辉。
纵观世界著名城市,其形成与发展过程符合高等级城市的普遍规律,同时每个城市又具有其自身的发展个性。在长期的形成与发展过程中,逐渐形成了主导地位突出、辐射力涵盖全球的城市主题文化,并伴随着全球化进程的加速,以其独特的城市主题文化奠定了他们在世界城市舞台上的地位。
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城市主题文化是建设各具特色现代化城市最重要的保证
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城市主题文化是建设各具特色现代化城市的思想源头
纵观世界名牌城市的建立,无不依据城市营造的规律,及时把握住历史的、文化的、地理的、政治的、经济的、技术的、市场结构的等等方面诸种有利的条件,建构起他们的时装城、电影城、音乐城、绘画与雕塑城、商业城、科学城、体育城……,甚至还有赌城这样十分专业化的城市。
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