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造成城市特色危机的根本原因，就是城市定位模糊，城市品牌迷盲，城市个性缺失，城市形象虚无。为什么会出现上述如此严重的问题，就是我们的城市形象定位没有建立在城市的特质上，更没有建立在城市主题文化的基础上。我们的城市形象大多建立在什么经济城市、文化城市、旅游城市、资源城市这些泛泛的概念上，至于这些经济城市、文化城市、旅游城市、资源城市的特质是什么，主题是什么却没有准确地定位。所以，我们的城市必然出现城市形象单一、千城一面、城市形象虚无、城市特色危机这样严重的问题。
城市形象是社会公众对某一城市或特定区域的总体印象。城市形象是一个城市特质文化的投影，是一个城市在时间和空间里一种特质文化的浓缩，是一个城市主题文化物化的外在表现，是一个城市主题文化场所灵光的反射，是一个城市主题文化凝聚的符号和烙印。城市形象的本质是反映一座城市区别于其他城市的特质和主题。也就是说，没有建立在城市特质上的城市形象是虚无的，没有建立在城市主题文化基础上的城市形象印象是模糊的。
目前，我们的城市形象单一、千城一面、形象模糊、形象虚无等问题让人们已经认不清哪个城市是哪个城市了。究其原因就是我们的城市在城市形象定位上没有建立在城市特质和城市主题的基础上。城市形象定位失去了城市特质和城市主题的逻辑关系，在城市形象定位和城市形象建设上就失去了城市特质和城市主题的依据，失去了城市形象的根基。
城市形象的本质是城市特质和城市主题，城市特质成为鲜明的城市形象需要城市主题文化系统构建。只有城市主题文化系统构建才能把城市特质上升为特色鲜明、独一无二的、独具魅力的城市形象。
城市形象是一座城市区别于其他城市的个性特征，是一个城市向外张扬个性的名片，是一个城市独特的品牌。独特的城市形象能够塑造鲜明的城市特色，使城市具有持久的生命力和永恒的魅力。鲜明的城市形象是城市魅力的重要资本。
城市特质和城市主题是城市形象特色的重要源泉，只有把城市形象定位在城市的特质上，才能有唯一性和不可替代性；只有把城市形象建立在城市主题文化基础上，才能有长久的生命力。
1、城市主题文化形象塑造的概念
城市主题文化形象是城市主题文化的最直观展示，是城市主题文化的最集中体现，是城市文化建设、经济建设、建筑建设、景观建设和城市精神建设成果的集中体现。城市主题文化形象塑造，是以城市特质定位为核心，以城市主题塑造为前提，以城市主题文化系统构建为手段，以实现城市主题文化形象目标为目的的一种城市形象塑造过程。
城市主题文化形象是社会公众对一个城市独特印象的主题感知，给人们以主题文化独特的感受，是主题文化给城市以符号记忆，是城市主题文化要素的集中体现，是城市主题文化在城市街道、广场、公园、标志性建筑上的主题宏大叙事。
城市主题文化形象塑造的基点是城市特质，形态是城市主题，目标是城市主题文化形象的实现。没有城市特质定位，就谈不到城市主题，没有主题系统构建就谈不到城市主题文化，没有城市高品位塑造，就谈不到城市主题文化形象的构成。
纵观世界名牌城市，为什么都有如此鲜明的城市形象，就是因为在城市形象定位上抓住了城市特质，在城市特质上又提炼出了城市主题，在城市主题构建中又升华为城市主题文化形象。这些世界名牌城市的城市形象，在城市的空间和时间里无不散发着城市主题文化的品牌光辉和城市主题文化迷人的魅力。无论在城市的空间里和时间里都会传递出城市主题文化形象的强烈信息，张扬出城市主题文化形象的独特个性。
为什么人们一提维也纳，呈现在人们记忆和眼前的是“音乐之都”的形象；为什么人们一提罗马，呈现在人们记忆和眼前的是“建筑之都”的形象；为什么人们一提威尼斯，呈现在人们记忆和眼前的是“水上之都”的形象；为什么人们一提佛罗伦萨，呈现在人们记忆和眼前的是“绘画和雕塑之都”的形象。其根本原因就是这些城市牢牢地烙上了城市特质的烙印，就是城市主题文化给城市形象罩上了非凡的灵光，就是城市主题文化让这些城市在大街小巷、广场、公园等特色建筑上烙上了城市主题文化的印迹，就是城市主题文化在城市的空间里和时间里变成一串串主题意象的符号永远印迹在人们的脑海中，就是城市主题文化符号永远地刻在了人们的心灵之中。
当我们走进维也纳，贝多芬、莫扎特音乐广场构成了城市主题的节点，卡拉扬大道构成了城市主题的轴线，斯特劳斯公园构成了城市主题的界面，维也纳金色大厅构成了城市主题的高潮。这种主题意象把城市形象映衬的格外鲜明并极具魅力，这种城市形象无不给人一种强烈的震撼和永生难忘的感觉。
这种城市主题文化独有形象，是维也纳城市对与生俱来的音乐特质的一种恪守，是维也纳城市对音乐主题的一种崇拜。所以，音乐主题真正成了维也纳城市的灵魂。那么这种音乐灵魂的艺术摆放，不就构成了今天的维也纳音乐城市主题文化形象了吗？
维也纳这种城市主题文化形象，是维也纳人们对音乐主题文化形象的一种自信，是对音乐主题文化的一种操守，是对音乐主题文化的一种顶礼膜拜，是对音乐主题文化的一种刻意造化。所以，这种音乐主题文化在城市空间里时间里被点化的如此妙曼，被安排地如此超凡，被供奉地如此神圣。正是维也纳人对音乐主题文化灵魂的虔诚，所以维也纳才有了超脱凡俗的音乐城市主题文化形象。
所以，只有城市主题文化是最难复制和移植的，它们是城市真正的文化灵魂，也是城市形象的最大亮点，因为向往一个城市的人们，都是奔着这个城市主题文化的差异性而来的。因此，城市形象只有建立在城市主题文化的基础上，才能彰显出城市主题文化独有形态，只有城市主题文化才能让城市形象固化在城市主题之上，凝固在城市的建筑里，熔化在城市的意象中，升华在城市的气象里，蕴藏在城市空间里，放射在城市的灵光中。城市主题文化形象将城市空间识别和意象识别变得格外生动，格外魅力。通过城市主题文化标志性符号，储存到人们的记忆中，并升华为一种主题文化的潜意识，熔铸在城市的血液里，使城市主题文化这个灵魂永远萦绕在人们的心目中。
2、高品位地进行城市主题文化形象塑造的意义
一个城市形象的层次高低，决定一座城市的品位高低。低层次的城市形象只能让城市变得平庸。为什么有的城市光芒四射？为什么有的城市默默无闻？就是前者具有鲜明的形象，而后者形象平庸。城市形象是城市人格化的生命表象，是城市品质的体现。一个城市没有一个鲜明的城市形象，如同一个人没有气质和品质一样，让人看了俗不可耐。当一个城市有了鲜明的城市形象，就如同一个人有了绅士风度和绅士气质，就会让人产生敬仰和崇拜。
而高品质的城市形象塑造就不能用平庸的办法。就得像塑造绅士的办法一样来塑造我们的城市形象。首先要找到城市生命的高贵基因，即城市生命的高贵特质，之后对这种城市生命高贵的特质进行贵族式的培养，形成一种贵族式的文化格调，之后再形成贵族式的文化修养。只有对城市形象这般高品位的城市主题文化塑造，才能摆脱平庸，才能使我们的城市形象气质高雅，谈吐不凡，风流倜傥，儒雅万方，大气厚重，富丽堂皇，意蕴超拔，乾坤气象。
所以，我们要高品位地进行城市主题文化形象塑造，而不是低品位地城市形象塑造，我们要找到城市特质的高贵基因，要把城市特质高贵基因升华为城市主题，之后对城市主题进行高品位的塑造，使之成为城市主题文化高雅的格调。这种城市形象才是城市最具魅力的形象，才是城市高品位的形象，才是城市高气质的形象。
3、高品位的城市主题文化形象塑造的形式
城市主题文化是城市形象的灵魂。城市主题文化内核的凝聚力，城市主题文化价值的感召力，城市主题文化环境的亲和力，城市主题文化品牌的影响力是高品位地塑造城市主题文化形象的核心要素。高品位地城市主题文化形象塑造的形式，就是看城市的特质定位准不准，城市主题文化品位高不高，城市主题的能量大不大，城市主题的塑造系不系统。城市特质定位准不准直接关系城市主题能否成立；城市主题品位高不高直接关系城市形象的品质；城市主题能量大不大直接关系城市形象的功能；城市主题塑造的系不系统直接关系城市形象整体功能和品牌效应。如果上面这些条件都具备了，那么我们就应该高品位地塑造城市街道，高品位地塑造城市广场，高品位地塑造城市公园，高品位地塑造城市的标志性建筑，把高品位的城市主题文化元素融入到城市的街道、广场、公园、标志性建筑之中，使城市街道、广场、公园、标志性建筑处处凸显城市主题个性，处处体现出城市主题文化超凡的魅力。通过高品位地城市主题文化形象塑造，主题街道让城市特色格外鲜明，主题广场让城市形象特色格外生动，主题公园让城市形象特色格外迷人，主题标志性建筑让城市形象特色格外气派。一个城市有了这种高品位城市形象，这个城市还怕没有超凡脱俗的城市形象吗？这个城市还怕没有独一无二的城市形象吗？这个城市还怕没有个性鲜明的城市形象吗？这个城市还怕不能成为特色现代化城市吗？这个城市还怕不能成为世界名牌城市吗？
4、高品位地进行城市主题文化塑造的目的
历史进入二十一世纪，可以说中国城市形象经历了趋同化灾难之后，正在如梦方醒地开始寻找城市特质，构建自己城市主题文化形象，这是中国城市形象趋势发展的必然选择，不管你的城市愿不愿意，你的城市要想摆脱平庸，就必须高品位地进行城市主题文化形象塑造。
对于一个城市来说，高品位地进行城市主题文化形象塑造，对内可增强城市的整体魅力，激发市民对城市主题文化的认同感和自豪感，提升城市的凝聚力和向心力；对外可展示城市的独特性，提高城市的美誉度，增强城市的辐射力和竞争力。而没有一个高品位的城市主题文化形象，城市就可能永远平庸，就可能永远默默无闻，就可能被淹没在那些光芒四射的世界名牌城市背后而不被认知。很多城市正面临这种积重难返的弱势城市形象，它们在光芒四射的世界名牌城市中永远显得暗淡无光、默默无闻。一些城市则在平庸的城市形象面前显得束手无策。所以，一个城市要向外展示一个鲜明的城市形象，就必须高品位地进行城市主题文化形象塑造。
高品位地进行城市主题文化形象塑造，必须以城市主题文化为前提，世界名牌城市形象的成功塑造无不是城市主题文化高品位塑造的结果。高品位城市形象塑造，是扩大城市形象影响力的需要，是提升城市品牌的需要，是城市核心竞争力的需要，是特色现代化城市和世界名牌城市建设的需要。
我们每个城市都有自己城市的特质，都有自己城市的主题文化，如何让这种城市特质和城市主题升华为高品位的城市形象，让城市形象给城市带来最大的魅力，这是我们每个特色现代化城市迫切面对的问题。
目前，中国城市形象模糊、城市形象虚无、城市形象单一问题交叉存在，对于如何打造城市形象，很多城市没有找到科学的路径和方法，认为城市形象塑造就是城市形象工程，就是栽花种草、建广场、养鸽子、绿化环境；就是创建“文明城”、“花园城”、“卫生城”；就是花钱征集城市形象主题口号；就是搞那些脱离城市特质和主题的形象识别、视觉识别和行为识别系统的形式主义上的城市形象塑造。这样片面的城市形象建设导致了城市进行高投入、追求“大手笔”，却忽视了城市主题文化的提炼和培育，使城市形象塑造没有建立在城市特质的基础上，使城市形象塑造没有建立在城市主题文化的基础上，而把城市形象塑造建立在一个非城市特质和非主题的基础上，这种形式主义的城市形象塑造和脱离城市本质的城市形象塑造，能塑造出特色鲜明、主题鲜明的城市形象吗？这种形式主义的城市形象塑造怎能不使城市形象特色模糊、个性虚无，城市形象怎能不平庸和默默无闻呢？因为我们搞的形式主义的城市形象工程背离了城市形象建立在城市特质和城市主题文化基础上的原则，脱离了城市特质和城市主题文化的战略支撑，使城市形象既没有高品位的塑造出来，反而又增加了城市形象平庸的砝码，这种违背城市形象塑造原则的城市形象塑造建设怎能不使城市形象模糊、城市形象虚无、城市形象单一的问题越来越严重呢？所以我们必须要用城市主题文化形象塑造方法来改变这种局面，为中国城市形象建设提供城市主题文化形象理念和构建方法，为中国每座城市都有一个鲜明的城市主题文化形象提供城市主题文化形象塑造策略。
高品位地进行城市主题文化形象塑造的目的，就是把我们中国的每座城市都塑造成特色现代化城市和世界名牌城市，让我们的每一个城市都有一个鲜明的城市主题，鲜明的城市意象。城市主题文化是建设城市形象战略的基础。城市主题文化是城市形象塑造最科学的方法，是以城市特质为基础，以城市主题为核心高品位地进行城市主题文化形象塑造，彰显城市形象的独特个性和独具魅力。通过高品位的城市主题文化形象塑造，形成有气势的城市形象精品工程，从城市街道、广场、公园、标志性建筑、城市风貌、城市色彩，城市公共空间都凸显出城市主题文化的个性和品质，实现城市街道、广场、公园、标志性建筑、城市风貌、城市色彩、城市公共空间都体现出城市主题文化形象特色，构筑完整的城市主题文化形象空间形态，最终让城市呈现出主题意象清晰，主题元素丰富，主题特色浓烈，主题立意高远的高品质、高品位、高层次、高格调的城市形象。无论是城市形象塑造也好，还是城市品牌塑造也好，高品位的进行城市主题文化形象塑造，只有一个目的——那就是打造我们城市独具魅力的形象，让我们中国的每一个城市都能成为特色现代化城市和世界名牌城市，让中国的每一个城市都能够摆脱平庸和在瞬间放射出光芒。
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