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城市主题文化导言
摩纳哥城市的主题文化为“赛车、博彩、邮票”城市主题文化。摩纳哥可以说是欧洲最小的城市了，面积只有1.5万平方公里，人口只有3.4万，南北最窄处仅为200多米。一个一点资源也没有，一个连耕种的土地也没有的城市靠什幺资源生存呢？摩纳哥硬是创造了城市三大发展主题：赛车、博彩、邮票，从而实现了没有资源就是资源的伟大理念。把城市仅有的一点道路空间作为赛车的场地，这是摩纳哥人最精明的城市空间利用，世界上没有一个城市把仅有的一点城市空间利用到极致，而摩纳哥人却做到了。把城市最昂贵的空间发展博彩业更是摩纳哥人的又一个创造和奇想，因为博彩业使得寸土寸金的土地空间得到充分的利用，其土地空间的增值是几十倍、上百倍、上千倍的利润空间，而摩纳哥人就是这样计算城市空间利用价值的。摩纳哥人另一个主题就是摩纳哥人的邮票业，邮票是世界上成本最低，但价值利润最高的一种商品。而这种商品不但有商业价值，而且还有艺术收藏价值，如果一枚邮票具有艺术收藏价值，其价值可以增值成千倍乃至上万倍。摩纳哥人为什幺竟作这些价值连城的买卖呢？就是因为摩纳哥人精于计算，充分利用商品的价值利润。所以摩纳哥人通过赛车、博彩、邮票，实现了城市空间资源的最大利用，三个主题之间表面上好象没有什幺内在联系，但在土地增值概率和商品的增值概率上却是最好的组合。这三个主题的开发和利用使摩纳哥人在最小的城市空间内创造了最大的价值，真正实现了城市价值最大化和最优化的发展目标。
城市主题文化背景
摩纳哥是没有国境线的，摩纳哥自有它的魅力所在：一个美丽的国家，快乐的臣民，一个私人动物园，一个有着200间房子的宫殿，一个世界闻名的赌场，一条豪华游艇。虽然是弹丸之地，但却融合了欧洲文化的精华。
从法国的尼斯坐汽车，一个多小时就到了摩纳哥。去摩纳哥一般要途经法国，签法国证。而摩纳哥是没有国境线的，正如一个作家说的，摩纳哥的国境线是由鲜花组成的。
摩纳哥公国除了南面临地中海之外，其余三面都和法国交界。它太小了，小得没有海关，没有军队，也没有自己的货币(通用法国法郎)。到法国旅游的人，大多会到摩纳哥走一趟，因为无需任何手续，就像到法国一个城市一样方便。
摩纳哥公国人口三万，其中大部分是法国人，其余是摩纳哥人和意大利人，它是个君主统治的独立国家，国土485英亩，其中五分之一是近二十年填海修建的，摩纳哥有着狭长的海岸线，有的地方会突然垂直升高两百多英尺，颇为壮观，国家建在山上，面向地中海，所有街道都是处于上坡和下坡状态，国家分五个区，确切说应该是五个城市，其中摩纳哥，是皇宫所在地，而最最有名的应该是蒙地卡洛，那里有世界上最最有名的赌场，世界顶级的酒店和名牌商店。
摩纳哥是个赌国，赌博及它所带动的服务等产业是摩纳哥的主要经济来源。目前在摩纳哥四个区域中，以蒙特卡罗较具有知名度，并以区内的大赌场(Grand Casino)而闻名，摩纳哥另一个世界闻名的活动，就是F1一级方程式赛车活动(Monaco Formula 1 Grand Prix)，每到5月份活动季节，总会吸引数万人潮涌进摩纳哥，观赏这个充满快感刺激的赛车盛事。它的邮票业也颇得人们青睐。
在摩纳哥，山上山下有扶梯连接，非常方便，城市有七部登山电梯夜以继日的开动，你从一条街道到另外一条街道，如果不开车的话，那就是不折不扣的登山运动，于是城市修建了很多部登山电梯。
被称为“销金窟”的袖珍之国摩纳哥，历来被视为“皇冠上的明珠”，这里充满了魅力和浮华，每年都吸引了世界上众多的富商巨贾与社会名流，甚至有富有的车迷驾着游艇来亲眼目睹世界上最昂贵的F1比赛。能够在自家阳台上就观看比赛更是其它站的观众无法想象的，而全球最富有的男人和最美艳的女人都汇聚在这个免税天堂，财富与容貌的争奇斗艳让摩纳哥站总是风光旖旎。
摩纳哥给人的一个深刻印象是这个国家的城市规划和建设可以说达到了极至。确切地或更形象的说它是一个沿地中海劈开山崖建造的一座城市，楼房依山而造，道路除了沿海岸线外，都是劈山而开的梯级状街道，游人可以沿石阶步行，也可以乘自动扶梯从下街到上街观光，每一层街道都可以眺望地中海。这个国家的每一寸土地都用上了派场，并且利用得非常巧妙，象是艺术大师绘画出来的一幅杰作。道路两旁，房前屋后，楼房的窗台，电线杆和大树干上统统摆满和挂满了鲜花，真是一个花的世界.
一、城市主题文化起源与演进
一个弹丸之地的国家它却是非富则贵族群的聚集地，在这个袖珍小国，有几样闻名闻名的东西，它的蒙地卡罗赌场，它的赛车，它的集邮业。这些成为它特立于世界的符号。它让人们知道和了解这座城市某种特色和特定形象，联想与记忆整座城市，并对城市产生一种向往感和向心力。它在1.9平方公里的有限面积上，打造了城市主题文化的辉煌。
打造城市品牌必须以这个城市的文化力量为后盾，而城市的文化力量又表现在哪里呢？那就是城市特色。经济发展可以此起彼伏，而文化却是一个永恒不变的增长点。因此打造城市品牌必须以城市文化特色入手，只有抓住城市特色才能决定品牌的价值，才能拥有特定的文化取向，才能对城市的文化资源进行深层次的挖掘和整合。
摩纳哥是城市资源整合的最佳样板，在城市主题文化的起源和演进的过程中不断彰显着这样的优异的整合力量。
早期的摩纳哥一度经营花卉业，但收入十分有限，于是决定以赌场博翻身。蒙地卡罗赌博之名是来自1856年摩纳哥亲王夏尔三世（Charles Ⅲ）为了解决财务危机振兴经济，在市区北边开设首家赌场。后人为了纪念这位行事极端毁誉参半的亲王，故将该地区命名为蒙特卡罗。 而目前最知名的大赌场是建于1878年，据说当时国王交建筑师加埃先生设计的是新皇宫。宫殿建成后，国王看到欣欣向荣的赌博业是聚集世界财富的最佳途径，也是给摩纳哥带来富强的唯一途径，因此下令将山岬上古老的皇宫不搬迁了，也就有了今天这座金碧辉煌的大赌城。这栋庞大宏伟的罗马式建筑物，有皇家常有的钟楼、塔厅和拱形亭阁等气势和风范。
与其说蒙地卡罗是个赌城，不如说摩纳哥是一个赌国，因为赌场占了摩纳哥大半的国土。赌博业一度成为摩纳哥的经济命脉，但随着1949年兰尼埃三世（Rainier Ⅲ）登基掌政后，摩纳哥的经济结构也作出巨大的转变。
赌博虽然仍是国家最大的收入来源之一，却由上个世纪的70%左右，大幅锐减，兰尼埃为此增添了旅游业和房产业这两支生力军。 身为一国之君，兰尼埃多年来致力于改善国家过度依靠赌博业的政策。 他的策略是把摩纳哥打造为“富人天堂”，富豪们可以前来装潢豪华的蒙地卡罗赌场挥霍一轮；然而，在摩纳哥这座天堂里，他们除了赌博以外还可以潇洒的挥霍金钱。
现任摩纳哥君主的雷尼埃三世于1949年继位后，一方面看到摩纳哥濒临地中海，阳光充足，欧美许多有钱人想到这里买别墅，或旅游;另一方面，他也认识到领土面积是一个制约因素。于是他制订了向山上发展的战略。摩纳哥几乎所有的山坡都是向阳的，建在山上的房子既能享受阳光，又能鸟瞰地中海。
在兰尼埃三世的领导下，摩纳哥大兴土木，盖了大旅馆、别墅，还修建了通往法国、意大利的高速公路，把摩纳哥与欧洲连结起来。为了提高摩纳哥的知名度，吸引游客，他向世界电联申请到了频道，建立了蒙特卡洛广播电台，蒙特卡洛电视台;创办国际电视节;成立国际旅游学院;设立摩纳哥文学大奖、作曲奖、现代绘画大奖、阿尔伯一世海洋学大奖等。通过这些文化活动，摩纳哥名声大噪。也吸引了世界的目光，吸引了世界各国的旅游资源。
摩纳哥充分利用其地理位置的优势，在钢铁资源耗尽时，及时转轨，根据国家的特色，开发博彩产业、赛车、及集邮产业。当他们得意地说“小的是美丽的”这句话时，能看到他们眼睛里闪烁着自豪的目光。
在赌场外的广场，左侧是巴黎饭店，右侧是巴黎咖啡馆，前方则是价格不斐的名牌服装店，其实在蒙特卡罗购物比在其它地方要贵上好几倍，但是也许是幸运的赌客容易在此一掷千金，所以登门购物的消费者还是门庭若市。
摩纳哥是F1方程式赛车的发祥地之一，有世界上最著名的莫特卡洛赛道。每年五月里的四天F1世界分站赛与摩纳哥赛车节同时举行，来自世界各地的赛车选手和观众云集，在黑白赛道间演绎整个城市的疯狂。全世界都把目光集中在这里，届时，摩纳哥的小街都变成了跑道。伴随赛车文化发展的还有引人瞩目的赛车产业，这里是法国雷诺车队的大本营，雷诺公司的最新赛车都会在这里揭幕，同时发展起来的赛车修配和赛车娱乐同样成为摩纳哥的骄傲。蒙特卡洛赛道在不进行比赛时部分向全世界赛车手开放，世界各地来参加训练和体验赛车的人们络绎不绝。
二、城市主题文化的聚合和裂变
有意思的是，游人一旦进入摩纳哥境内，不论是住宿、就餐还是乘车，甚至是买报，都带有赌博色彩，随时都有可能抽奖中彩。海滨和蒙特卡洛两个博彩俱乐部可同时容纳一万多人，不分冬夏每天火爆异常。
当走近赌场，就可以看见一辆辆名车，马赛地、劳斯莱斯、富豪等，由司机驾着，送来一个个豪客，他(她)们盛装打扮，神气非凡，与赌场的荣华富贵互相辉映。赌场是收费的，每人要付10欧元。每时每刻进入的人无数，即使你不赌，一进里面就得先缴费。
赌场内外名副其实的“富贵逼人来”。记得余秋雨曾经这样形容过蒙地卡罗赌场：“……蒙地卡罗荣华富贵的妆扮，连美国气魄庞大的拉斯维加斯也要鞠躬示敬，更不待说墨尔本，吉隆坡，澳门那些豪华赌场了。全世界的赌场选老大，看来还是非蒙地卡罗莫属。”
长久以来，蒙地卡罗就是纸醉金迷、挥金如土的代名词。赌博已经发展为一门十分庞大的行业，强劲的吸金力，促使它成为这个小国的经济命脉， 结合了旅游观光和会展中心的赌博事业，不再一味以赌取胜，也讲究时尚品味、酒店排场、观光景点和娱乐节目，综合这些因素，才能成为名副其实的印钞机器。
这个国家没有田野，没有农业，全境都是建筑物。在这里，吃、喝、玩乐之场所应有尽有。在摩纳哥，50层的楼房算是低层建筑，一百多层的高楼比比皆是。
对博彩者而言，这座赌城构筑了莫大的吸引力。应该说，摩纳哥的旅游业主要靠它的赌博业发展起来。尽管摩法律规定，摩纳哥公民不准赌博，它却鼓励外国人来赌博，从而轻而易举地把外国人口袋里的钱掏到自己的腰包里。不少大饭店的底层全是赌场。早期，赌场上交的税收是国家的主要收入来源。现在，由于实行了第二步战略，国际会议和展览成为国家的主要收入来源。光是每年的“第一方程式汽车大赛”就可让摩纳哥收入1亿美元。名声大了，愿意来这里开会、办展览的人也更多了。相信更多的参加会展的人，对赌城的向往注定是首要的。
由于山坡上盖的房子太多，破坏了自然景观。新一轮建设政府禁止在山坡上建楼，鼓励人们填海盖楼，还拆除了一些旧房，重新绿化。现在摩纳哥的国土面积已扩大了1/5。
种种的发展，促使摩纳哥“寸土如金”，每平方公尺的土地交易价高达8万至10万法郎，同时市区内也少有建筑物的高度低过100层的。
与此同时，兰尼埃透过填海造地，扩大了摩纳哥的领土；提升之后的港口，不止吞吐量提升超过30%，连豪华游轮也得以停靠码头，近一步的刺激了旅游业。 据资料显示，每年前来旅游的人次高达500至600万人次。
一辆红色的法拉利跑车在游人身后不远的地方缓缓启动，在F1大赛摩纳哥站的跑道上飞奔起来。这车是专供游人租用的，只需35欧元即可驾驶这堪称艺术品的跑车奔驰在真正的F1赛道上。法拉利的跑车和F1的赛道，犹如汗血宝马和镶嵌宝石的金鞍，任何一样都如梦幻一般，却可在此轻易成为珠联璧合的现实。
步行在摩纳哥街头，放眼看到的尽是从四面八方来的外国人，这也难怪，那常住的3万人里83%还是外国人，真正的摩纳哥本地人不足五分之一。当然，摩纳哥的繁荣靠区区3万人是撑不起来的，私营企业里的受薪者人数达21万。另外每天约1.5万住在接壤地界的法国人和意大利边民早出晚归地到摩纳哥上班。
摩纳哥的邮票发行是其最重要的经济来源，发行量具估算约占世界总量的六分之一，藏邮更是不计其数，是全世界集邮爱好者的圣地，其邮票选材之严格、设计之新颖、制作之考究为世界之最。摩纳哥的邮票业的发达还带动了当地其它相关产业的繁荣。其中以邮票交易也为最摩纳哥的专业邮票交易公司有70多家，专门从事邮票的买卖和收藏展览业务，同时还拥有世界上最大的邮票展览馆。在摩纳哥的邮票业已经形成了完整的产业链。因此，它有“邮票小国”之称。
开明的君主，优秀国家管理者。摩纳哥这个袖珍小国经济的发展超越了一些大国，它成功的用城市主题文化驾驭了城市的发展。这一切都归功于开明的君主。如果海选最优秀的国家建设标兵，那幺，兰尼埃是当之无愧的。
兰尼埃也制定和实施了优惠的税收投资政策，吸引了成千上万的外国企业到该过落户，房地产业相应的发展起来。 由于摩纳哥国实施豁免所得税制度，吸引了大量来自欧洲的富有人士，他们都是为避税而移居摩纳哥。
另外，他积极展开外交政策，成功推动摩纳哥成为联合国的一份子，提升摩纳哥的国际地位。 所以，兰尼埃也被摩纳哥人称为“建设之父”。
如今，摩纳哥的酒店、赌场、豪华俱乐部、夜总会和歌剧院享誉全球，它已经成为名人和富豪的游乐场，也崛起为欧洲最富有的国家之一。
摩纳哥这个欧洲曾经的穷国，以博彩为业把人们骨子里那种争强好胜的因子顿时蠢蠢欲动起来，让许多有钱人趋之若鹜，把源源不断的金钱送给它。使它渐渐成为欧洲最富有的国度。有了财富的摩纳哥王室利用举办重大国际体育赛事来加大国家的国际影响力。当舒马赫们驾驶著名的一级方程式赛车在狭窄弯曲的街面赛道上极速轰鸣时，道路两旁阳台上、临时搭建看台上的每个空间都挤满热情洋溢的追随者。与此同时，全世界赛车爱好者的眼光一齐汇聚在这里。世界人们的目光也聚集到这里。
这大概就是，摩纳哥弹丸之地成功的在主题文化的起源中演绎了新一轮财富的神话。
三、城市主题文化解密
在古典城市主题文化中，摩纳哥的城市主题文化的打造有鲜明的特殊性。它最核心的价值定位是构建城市信念，形成城市独特的个性，铸造城市之魂，即塑造相适应城市的文化主题。它具有文化的兼容性和包容，将博彩、赛车、集邮三个各具特色的文化形态融合为同一个城市主题，又将它们演绎的更加精彩。
摩纳哥的城市主题文化的成功之处在于，它充分体现了综合性城市主题文化的特点；几个主题在城市大文化环境下得到统一，既彼此相对独立，也可在产业链条中相互关联。在分工细化中体现了强势的城市主题。几种文化在长期的历史过程中得到整合，最终实现了和谐有序的发展。
摩纳哥正在以它骄人的面貌展示着它经济的辉煌，同时，它还向我们预示了一个城市或国家在驾驭城市或国家命运的时刻，都有着一定的能动性。用文化的主题来改变城市的命运，摩纳哥大公国就是最好的证明。
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