为什么沉浸式体验能够改变观光旅游的老态势，老格局

中国文化旅游从印象实景演出进入场景沉浸体验，对中国文化旅游来说是一场颠覆性革命。为什么说是一场颠覆性革命，就是实景演出并没有让观众得到文化体验，只是让观众得到了传统看戏，看电影的视觉体验。而真正的文化旅游是让游人游客从进入场景中用自己的体验方式，用自己的表现形式，用自己的表达方式，对场景文化来一场深入体验，极致体验，超级体验。

而实景演出却无法满足游客游人这一沉浸式体验的精神需求，情感需求。

同时我们国家近两年搞的各种形式印象实景演出，已经超出了社会需求的极限。有的一个城市就搞了几场实景演出。先不说投资上的巨大浪费，就是这种多批次实景演出轮番上阵，城市再好的文化，再美的文化，再高的文化都得让游人得了精神上的厌食症，视觉上的厌食症，视觉体验的厌食症。所以现在各个城市各种形式的实景演出，正逐渐走向衰落。

同时很多城市也承担不了实景演出动辄几个亿，动辄几十个亿的投资费用。因为实景演出泛滥成灾，投资费用过高。且几年才能收回投资成本，有的就根本不能收回投资成本，最后都变成城市文化旅游投资债务问题。留下化债化不了，不化债背不动的问题。给城市文化旅游造成重大负担，压得城市领导喘不过气来。

所以北京在城市打造印象实景演出时出现了非常谨慎的态度，不跟风，不盲从，不乱投资，不乱上项目。因为北京有一种对文化非常自信的感觉。就是北京的几大古老园林的建筑景观要比印象实景演出的舞台背景还要美，根本不需要再搞一台台印象实景演出的舞台背景，舞台灯光，舞台音乐。根本不需要成百上千的演员在那里做做的演出。

所以北京几大文化旅游景区从来就没有打造印象实景演出的概念。而是把培育场景沉浸式体验作为北京文化旅游的创新模式。因为北京文化旅游部门相信，北京老百姓在沉浸式体验上是有先天优势的，就是北京是一个京剧国粹的艺术都市，北京祖传下来的一代代人，都是京剧票友，可以说都是京剧演员的概念。都能在做打念唱有一番功夫。所以北京人在北京的各大古典园林中，这种京剧场景的深层次体验可以说是比比皆是。所以北京根本无需打造一场场所谓的印象实景演出。

所以北京近年来通过场景沉浸式体验的积极培育，让北京把传统的京剧沉浸式体验过程，转化成场景沉浸式体验的新概念。所以北海公园率先出现了场景沉浸式体验的游人队伍。之后天坛又率先出现了沉浸式体验的新队伍。这种新队伍的人越来越多，越来越大。构成了场景沉浸式体验的大军，形成了浩浩荡荡的沉浸式体验大军。

这种浩浩荡荡体验大军颠覆了印象实景演出的传统模式。让政府不花钱建设印象实景演出的舞台，让政府不花钱雇演员来演出。从而让成千上万游人自觉的场景沉浸式体验。这种游人场景沉浸式体验，可以说比用演员演出的印象实景演出的艺术效果还要好。可以说演员演出的印象实景演出，不能让游人得到场景文化的真正体验。而游人场景自身的沉浸式体验才能够把场景文化演绎的淋漓尽致，渲染的淋漓尽致。可以说从艺术角度颠覆了印象实景演出的非艺术体验逻辑。北京人人人都成为演员，北京人人都成为场景沉浸式体验的主角，北京人人人都成了场景沉浸式体验的明星，北京人人人都成了场景沉浸式体验的超级网红。所以它就变成了实实在在的场景沉浸式体验的大戏，而且这种沉浸式体验的大戏异彩纷呈，美轮美奂。其艺术视觉冲击力要比印象实景演出更具震撼感，更具代入感。就是它能把游人都带入沉浸式体验的场景之中，让观光旅游的人都变成沉浸式体验的人。

这是一个什么概念，这就是一个颠覆性概念。就是把传统观光旅游转向，推向沉浸式体验的新态势，新格局。

北京付宝华城市主题文化发展中心

（高能级文旅研究院）2025年1月10日