综合软件一：成立海情世界名人品牌战略中心

二十一世纪经济全球化、贸易自由化使得市场的控制手段发生了重大变化，无形资产资源迅速发展，靠无形资产竞争并获取长期利润的格局日益突现：无形资产不仅是21世纪的入场券，而且还是21世纪国家实力竞争的武器。21世纪是控制力经济，真正形成控制能力的资源就是无形资产，亚洲金融危机的根源之一是缺乏优质的无形资产资源，造成对危机和风险的失控。当今的世界强国无一不是专利大国、商标大国、著作权大国，世界上占绝大多数的专利权、商标权、著作权等无形资产要素被他们拥有，从而形成对国际市场的控制和垄断。

无形资产是时空要素兼备的多维资源。时间因素上，无形资产是既能把握今天又可控制未来的资产；空间因素上，无形资产的有关要素可以不断扩展权利空间，即获得国外或国际的相关产权达到远程控制和占领海外市场之目的。随着科技的进步，无形资产的权利空间不但表现在人类社会的自然空间，现在已经发展到虚拟的“电子空间”。21世界的主权将是“国家主权”与“智能主权”并存，“有形疆土”与“无形疆土”并存。跨国公司之所以能够跨国，就是因为他们在世界上的其他国家拥有无形资产。公司未必建立，资金未必投入，无形资产权益就可以在世界其他国家获得，并在相应的领域牢牢控制市场。21世纪，无形资产这种力量还将更强。优秀的无形资产是耸立在市场的丰碑，是飘扬在人们心中的旗帜。

无形资产在今天作为一种独立的生产要素出现，对于社会经济发展有着重大的意义和不可估量的作用。现代化经营就是发挥无形资产要素的时间长久性和空间广泛性的功能，以内涵扩大再生产为主。扩大社会生产的规模和提高市场占有率，不是简单地加大货币放量，购置机器设备、建造工厂投资于有形资产，而是以无形资产去激活大量闲置的有形资产使之发挥增大效用，并扩大了就业机会。以优质无形资产为纽带，走集约化经营道路组建企业集团，实现高效、低成本的资本扩张。

无形资产是无形固定资产的简称，是指不具有实物形态而主要以知识形态存在的独占经济资源，它是为其所有者或合法使用者提供某种权利或优势的固定资产。这种资产应用得当可创造巨大收益。无形固定资产与有形固定资产一起构成了固定资产的总体。

知识经济不应是创造出一种空洞的新名词，而是应创造出真实的智力成果。不能一边提出经营城市,一边流失无形资产。

海情世界名人品牌战略中心就是经营和营销海情世界名人无形资产的一个战略机构。

世界上没有一个商业品牌和一种文化活动有着直接的联系；没有一个商业品牌以一种城市主题文化活动为支撑点；没有一个商业品牌和世界上辉煌的人文文化有着天然的血缘关系；没有一个商业品牌有着如此文化号召力；而海情世界名人商业品牌却具备了，这对商业品牌无疑是最重要的。一个商业品牌能依托一种城市品牌为号召力，这无疑给商业品牌创造了无限的商机；无限的国际知名度；无限的无形资产和有形资产。海情世界名人商业品牌在商业广告宣传上可谓世界之最。世界上任何驰名品牌，在广告宣传上无一能和海情世界名人城市主题文化宣传活动相媲美。所以海情世界名人品牌在商场上可以和世界上一切驰名品牌一比高低，仅海情世界名人品牌——这一世界金字品牌在商业价值中就有着超过所有世界驰名品牌的优势，如何开发使用这一金字品牌，如何评估这一金字品牌，其商业价值都不可估量，所以在使用海情世界名人品牌上一定要把海情世界名人品牌的含金量使用足（海情世界名人品牌和奥林匹克无形资产具有同等价值的，奥林匹克无形资产已达到上千亿美金）。

秦皇岛海滨城市实施海情世界名人主题文化，实施海情世界名人城市家族品牌战略，用海情世界名人商标对城市的企业进行托拉斯化的全方位立体包装，这就需要成立海情世界名人品牌战略中心，对海情世界名人这一城市家族品牌进行管理和运作。

世界上还没有一个城市使用家族品牌，对整个城市进行全方位立体包装，就是因为世界上还没有一个城市实施现代城市主题文化。秦皇岛海滨城市实施海情世界名人主题文化，对整个城市进行城市家族品牌全方位立体包装，这在世界经营城市和营销城市的案例中还是第一个，同时也是二十一世纪经营城市和营销城市的最大创新。

海情世界名人家族品牌实施战略是个系统的工程，每一个环节都非常重要，所以要从以下几个方面进行科学运作。

1．注册海情世界名人国际商标。

海情世界名人品牌战略中心就是代表秦皇岛市政府对海情世界名人商标进行管理和经营的公司，依据国际《关于商标国际注册马德里协议的协议书》内容，“规定自然人、法人和共有人作为商标权主体可以集体注册商标”。海情世界名人品牌中心，就是代表秦皇岛市政府共有人以集体名誉对海情世界名人进行国际商标注册。根据世界知识产权组织（WLPO）制定的商标法条约（ILI）要求各国简化商标注册程序。并规定：商标注册申请应当允许“一标多类”，并允许权利分解(商标注册申请可以分解）注册商标也可以分解，允许注册商标分割转让等；商标续展不再进行审查，转让也不再进行审查。

我国已经加入世界知识产权组织（以下简称WIPO）下的有关商标的一系列国际条约，在我国商标注册体系已经实施三年多。

按着国际“集体注册”和“一标多用”的规定，海情世界名人可由海情世界名人品牌中心注册各类商标上千种之多，这就是秦皇岛实施海情世界名人主题文化首先获得最大的一笔无形资产和有形资产。如果一个海情世界名人种类商标能给秦皇岛创造一个亿的利润，那么秦皇岛使用一百个其利润就是一百亿，一千个就是一千亿。

2．对海情世界名人商标进行评估。

海情世界名人商标是依托海情世界名人城市主题文化活动树立起来的商标品牌，海情世界名人大会，海情世界名人节投入的无形资产和有形资产都是海情世界名人商标的广告宣传，海情世界名人大会和海情世界名人节等一系列主题文化活动的无形资产投入和有形资产投入，每一年都可能在几万、几百万、几千万人民币之上。这就说明海情世界名人商标品牌的广告宣传，达到了亿元之上。十年累计加起来就是几亿广告宣传费，再加上海情世界名人大会和海情世界名人节的无形资产评估，海情世界名人商标品牌就可能评估出十亿、百亿、千亿之上。美国一个迪斯尼乐园的品牌价值为170亿美金，市值736亿美金。海情世界名人人文景观主题公园的主题不比迪斯尼低。也就是说海情世界名人人文景观主题公园建成后，形成的品牌价值也可以达到170亿美金。所以对海情世界名人商标应该从几个方面评估：一是通过海情世界名人城市主题文化活动投入进行评估（逐年投入，递增评估）；二是海情世界名人城市主题文化活动无形资产评估（海情世界名人大会、海情世界名人节国际知名度评估）；三是海情世界名人品牌企业评估（海情世界名人服装、海情世界名人饮料……等评估）；四是海情世界名人主题硬件项目无形资产评估（海情世界名人人文景观主题公园、海情世界名人文化主题公园、海情世界名人国际影视城评估），这样才能把海情世界名人商标评估出世界级价值。

3．海情世界名人商标使用方法。

海情世界名人商标应优先给秦皇岛的企业使用，象海情世界名人啤酒公司、海情世界名人果酒公司、海情世界名人饮料公司、海情世界名人服装公司等都可优先使用，至于企业使用品牌中心商标费用可以和品牌战略中心协商解决。

海情世界名人商标应优先给海情世界名人硬件项目的投资商使用。象海情世界名人主题大酒店、海情世界名人村、海情世界名人俱乐部、海情世界名人商业广场等，都可优先使用。至于外商使用品牌中心商标费用也可以和品牌战略中心协商解决。

海情世界名人商标应优先给海情世界名人硬件项目的投资商使用。象海情世界名人人文景观主题公园、海情世界名人文化主题公园、海情世界名人国际影视城等都可优先使用，但在使用上应考虑海情世界名人商标品牌的无形资产在投资中所占的比例分配问题。

海情世界名人商标应给海情世界名人经济开发区，投资的外商使用，象海情世界名人轿车公司、海情世界名人手机公司等，应该以15%的商标使用费转让给这些公司使用。

海情世界名人商标应给海情世界名人中间商公司使用，象海情世界名人珠宝公司、海情世界名人化妆品公司、海情世界名人香烟公司等，这些秦皇岛一时成立不起来的公司，可以由品牌公司和外商成立一个中间商公司使用。至于中间商公司15%或40%的利润分成由品牌战略中心和中间商协商解决。

4．建立海情世界名人品牌管理机制。

首先引入美国CI企业形象系统，使海情世界名人品牌经营理念明确化，品牌市场定位化、企业文化深植化、市场营销策略化、视觉识别系统化、专卖连锁规模化、品牌策略推广化、集团策略推广化。之后再通过强化名牌企业经营机制，强化品牌市场战略实施，制定名牌战略发展纲要，实施名牌战略目标。通过以上十五个方面的策略帮助企业建立以海情世界名人为市场导向的经营机制和管理机制。

5．海情世界名人品牌战略中心。

定期举办海情世界名人品牌营销学习班。

海情世界名人品牌中心，定期举办海情世界名人品牌营销学习班，定期把海情世界名人企业、公司的经理、部门经理及业务骨干招集到海情世界名人品牌中心进行培训。聘请国内外品牌战略专家给企业家讲课。仔细研究世界名牌产品的成功营销案例，从中找出品牌战略营销的切入点。组织国内外知名品牌企业交流名牌战略营销经验，举办国际品牌战略发展论坛，组织企业家定期到国内外知名品牌企业进行学习、考察。把国内外知名品牌企业的营销思想和经验都学习回来，融入到海情世界名人品牌的营销之中。

6．海情世界名人品牌战略中心负责企业广告宣传。

每年的海情世界名人节上，海情世界名人品牌战略中心都要负责把海情世界名人啤酒、海情世界名人饮料、海情世界名人果酒、海情世界名人服装、海情世界名人珠宝、海情世界名人香烟等产品安排为海情世界名人节指定产品。

海情世界名人节就是营造海情世界名人品牌市场的大环境，名人吃的东西就是名牌，名人穿的东西就是名牌。秦皇岛的海情世界名人品牌被世界名人接受，就被世界接受。世界名人接受的品牌，自然有最好的国际市场。所以海情世界名人品牌中心一定要把这方面工作做好，让海情世界名人品牌在最短的时间内，一跃成为世界名牌。在海情世界名人节期间，世界名人纷纷前来秦皇岛，海情世界名人品牌中心一定不要错过这个千载难逢的机会，想方设法让世界名人做海情世界名人品牌的形象大使，为海情世界名人品牌做广告，有了这么多世界名人做形象品牌大使和形象品牌广告，海情世界名人品牌的知名度将如日中天，品牌有了国际知名度，自然就有了国际市场，财源自然也就滚滚而来。

7． 海情世界名人品牌战略中心应该为海情世界名人品牌策划不同的宣传品牌活动。

(1) 举办海情世界名人品牌创意大赛。

开展全民性的品牌创意活动，让广大消费者参与海情世界名人品牌的设计、包装、广告宣传、品种开发方面的创意，形成全民共同开发海情世界名人品牌的发展态势。之后评选出海情世界名人品牌创意大奖，这样就把广大消费者和海情世界名人品牌开发紧密的联系起来，由消费者变成了海情世界名人品牌的开发者。其形式为：举办海情世界名人服装设计大赛，举办海情世界名人家私设计大赛，举办海情世界名人珠宝手饰设计大赛，举办各种广告创意大赛，举办各种包装创意大赛。

(2) 举办海情世界名人品牌消费名人大赛。

每年举办一次海情世界名人品牌消费名人评选活动，评选出一百位海情世界名人品牌消费名人。其条件是：购买全海情世界名人品牌商品，总金额达到×××数额，对海情世界名人品牌情有独钟，并能对海情世界名人品牌提出若干优点和缺点，有独到见解，有独到心里感受，对海情世界名人品牌有崇尚感，对海情世界名人品牌人文文化有独到的理解，有世界名人某些方面的气质，能大段朗诵海情超级浪漫情诗等为条件。之后评出一百位海情世界名人品牌消费名人，除了奖给一定数额奖金外，之后在秦皇岛享受一个月的名人生活度假，包括参加海情世界名人节及其它活动，这样就把海情世界名人品牌消费形成一种时尚，让消费者即在消费中享受到名人品牌的文化魅力，又从评选名人消费者中享受到名人生活度假和荣誉，从而形成海情世界名人品牌消费时尚和潮流。在评选过程中，还可对海情世界名人品牌提出意见和要求，这样就把大量的市场信息、消费信息反馈给海情世界名人品牌中心，从而促进海情世界名人品牌企业加强产品质量的提高和管理水平，形成海情世界名人品牌市场的良性循环，通过不断的活动，营造出海情世界名人品牌的积极旺盛的消费态势，使海情世界名人品牌从世界名人认可到平民百姓接受，之后迅速占领国内国际市场。

（3）在旅游促销方面，开展人人都有机会做“非常世界名人”的旅游促销活动。

人人都有机会做“非常世界名人”的旅游促销活动，就是在每个旅游景点，在游客中开展世界名人知识问答中，通过世界名人知识问答，评选出一位象征性的“非常世界名人”，每个被评选出的游客象征性的做一个星期的“非常世界名人”。其评选形式为，就是在秦皇岛的所有旅游景点的门票的附卷上，每天都印上不同答案的世界名人知识，其内容：秦皇岛历史上有哪些名人，他们名字都叫什么？他们留下的诗词叫什么名字？世界上有多少名人，他们的名字都叫什么？他们各自在哪些方面对世界做出了巨大贡献；每年的诺贝尔获奖者都是谁？每年的电影奥斯卡大奖获奖者都是谁？世界奥运会的冠军都是谁……等内容。让游人一边旅游一边把答案回答出来，之后在出旅游景点前把答案交给旅游景点的负责部门。负责部门把汇总上来的答案通过电脑联网排序，排序出前十名，通过当晚的电视节目或第二天的海情世界名人报刊登出来。前十名答案正确的游客，可以参加电视台组织的一台名为“非常世界名人”的电视娱乐节目，在通过电视台人人做“非常世界名人”节目的世界名人知识问答和世界名人模仿秀活动中，最终评出一名“非常世界名人”。被评选出的“非常世界名人”，就可以以“非常世界名人”的身份，享受一个星期的“非常世界名人”待遇。每个星期的第一天坐加长车游览秦皇岛市容，到海情世界名人商业广场购物（商场可提供免费商品），可以在海情世界名人美食广场免费吃名人宴，当晚可住在海情世界名人主题大酒店；第二天可以坐加长车参观北戴河名人别墅，并可以住在北戴河名人别墅；第三天可以坐加长车游览海情世界名人人文景观主题公园，可以住在海情世界名人人文景观主题公园的古堡里；第四天可以在海情世界名人高尔夫球场打高尔夫球，并可以住在高尔夫球场的会馆别墅里；第五天可以乘海情世界名人游艇俱乐部的游艇在大海上游玩，并可以住在游艇上；第六天可以乘加长车游览海情世界名人堡，在此可以享受一次名人生日庆典，并可以住在海情世界名人堡。在此享受“非常世界名人”的六天时间里，还可以作为嘉宾参加电视台举办的“海情世界名人访谈”综艺节目，和真名人见面，近距离接触，一起谈做名人的感受。同时在做六天“非常世界名人”的过程中，所有做“非常世界名人”的游乐活动被录像下来，刻成光盘，赠送给“非常世界名人”游客做永久性保存。被评选上的“非常世界名人”的游客，每年还有一次机会作为特邀嘉宾参加海情世界名人节一系列活动。

像这样的极富刺激性的旅游促销活动，在世界任何旅游城市还没有开展，这可以说是秦皇岛海情世界名人文化在旅游上的一大亮点，可以把全世界的游客目光都吸引到这一大亮点上来。通过这种极富刺激性、极富文化内涵、极富体验性、极富超级享受的旅游促销活动，不知将有多少国内外游客前来旅游。一个“非常世界名人”的消费在六天里成本支出可能是一万元，可它给整个秦皇岛旅游收入增加将是几个亿、几十个亿。秦皇岛旅游需要强势品牌，这就需要品牌战略中心设计出一系列像“非常世界名人”这样的旅游促销活动和强势品牌，只有这样才能把秦皇岛的旅游业做大做强。

（4）做好秦皇岛旅游业的整体营销和策划

秦皇岛旅游业可以说没有什么营销和策划，旅游营销使用的都是各个城市通用的老路子，没有新意。所以秦皇岛必须打破常规，在旅游上依托海情世界名人这个强势品牌在营销和策划上创出一条新路子。在旅游营销上品牌战略中心要做好以下几个方面的工作：组织海情世界名人模仿秀艺术团，在国内、国外各个城市进行巡回演出，通过海情世界名人模仿秀艺术团演出中多媒体MTV画面的视觉效果，让国内、国外的观众都能从中领略到海情世界名人文化的艺术魅力和秦皇岛如诗如画的旅游风光，让国内、国外的游客都产生一种到世界名人城观光旅游的欲望。

（5）在国内、国外各个城市开展世界名人知识问答旅游促销活动。

组织一大批由特型演员扮演的世界名人，在国内、国外的各个城市街道、广场上和市民亲密接触并演出精彩的节目，吸引广大市民到城市的街道、广场上来。之后进行世界名人知识当场问答当场兑现旅游促销活动，其题目就像评选“非常世界名人”的问答题目。答对者当场兑现，直接为答对者购买机票、火车票来秦皇岛旅游（并安排食宿及返程机票、火车票）。这种旅游促销活动，一个城市有十个人享受到海情世界名人免费旅游，就会有成千上万旅游者到秦皇岛来旅游。

（6）举办“我想见世界名人”旅游促销活动

首先每个月组织一批国内、国外的名人到秦皇岛度假，之后，把这一信息通过秦皇岛旅游网发布出去，让国内、国外想见自己心中偶像的人们都有一个见到名人偶像的机会。在“我想见世界名人”的旅游活动中，偶像迷们可以天天和世界名人短距离接触，可以和世界名人一起游大海、一起登山、一起在大海边举行篝火晚会，一边和世界名人乘游船在海上度过浪漫的时光，一边和世界名人交朋友，在和世界名人亲密接触中，所有活动都被录像下来并刻成光盘，赠送给“我想见世界名人”的名人偶像迷们，做永久性保留。现在社会是崇拜世界名人偶像的时代，全国的偶像迷们可以说有千千万万，从孩子到年青人，从中年人到老年人，每个人心目中都有一个或者几个名人偶像，举办“我想见世界名人”旅游促销活动，不知有多少偶像迷们来秦皇岛旅游，这样的旅游促销活动，可以使秦皇岛的旅客每年可以十倍的速度递增。

（7）举办海情超级浪漫情诗创作大赛旅游促销活动。

全世界的名人偶像迷们每年给世界名人写的情诗、情歌、情信不知有多少万件，但名人即不能把这些情诗出版，又不能一一回答，让偶像迷们有些失望。海情超级浪漫情诗创作大赛，就是每年夏天在北戴河和南戴河的沙滩上，组织海情超级浪漫情诗创作大赛夏令营，让崇拜世界名人的偶像迷们都能在大海的沙滩上面对大海，创作海情超级浪漫情诗，之后由组织部门进行评选，评选上的海情超级浪漫情诗，可以进行集中出版。创作海情超级浪漫情诗的获奖者，可获得十万、八万、五万、三万、一万不同等级的奖金。

在海情超级浪漫情诗出版发行仪式上，让偶像迷们和世界名人见面，举办海情超级浪漫情诗美学研讨会，偶像迷们和世界名人合影留念，在大海沙滩上偶像迷们和世界名人开超级浪漫露天party，在大海边偶像们和世界名人一起跳舞、一起狂欢。

通过举办海情超级浪漫情诗创作大赛活动，全世界年青人都将背着行囊，带着吉它，带着旅游帐蓬，带着他们诗的冲动，来到秦皇岛大海的沙滩上。这样诗意浪漫的旅游促销活动，将把全世界年青人心中的爱火都点燃起来，将把全世界年青人心中的诗兴都点燃起来。通过海情超级浪漫情诗创作大赛活动，秦皇岛将变成诗的海洋，诗的圣殿，诗的天堂。通过以上旅游促销活动，海情世界名人旅游品牌就将成为一个最响亮的品牌。秦皇岛的旅游目标客户群就锁定在世界名人偶像迷身上，而全世界人们都是世界名人偶像迷，这样的客户目标群，可以说是当今世界最大的旅游客户群和客户资源。通过以上旅游促销活动，让世界游人一想到世界名人就想到秦皇岛，让世界名人这根神经把秦皇岛和世界名人紧紧联接在一起，有了这根神经，秦皇岛旅游就将牵动全世界，而这一切都得靠品牌战略中心精心策划、精心运作，运作好了秦皇岛的旅游，每年就会以500万至1000万的数量递增。

（8）建立海情世界名人品牌企业文化服务体系和营销体系。

企业文化是指企业在一定环境中逐渐形成的共同价值标准和基本信念，这些标准和信念是通过优秀人物塑造和体现的，是通过正式和非正式渠道加以树立、强化和传播的。

企业文化体现着集体责任感和集体荣誉感，关系到职员和他们所追求的最高目标，他能够把全体员工团结在一起的“粘合剂”的作用，所以塑造和强化企业文化是实施企业决策的不可忽视的一个环节。

海情世界名人企业文化最重要的要体现在海情人精神塑造上。海情世界名人企业每个员工都是海情人精神的一个宣传窗口，通过优质服务和海情人的精神面貌，给全世界的游人都留下深刻的海情人精神印象。通过优质服务和产品质量宣传，让全世界的游人都对海情世界名人城产生眷恋之情和对海情世界名人品牌产生一种亲和力。

例如，海情世界名人出租公司每个员工，都应熟知海情世界名人主题文化思想，能向游人讲出海情世界名人主题文化的内涵是什么，能向游人讲出海情世界名人活动有哪些，能向游人朗诵几段海情世界超级浪漫情诗，能为游人唱海情世界名人主题文化歌曲。客人一上车听到的应该是海情超级浪漫情诗配乐朗诵，听到的是海情世界名人主题音乐。外地游人坐一次车超过5公里，出租公司就应该向客人赠送一张海情世界名人主题音乐MTV光碟；外地游人坐一次车超过10公里，出租公司就应该向客人赠送一张海情超级浪漫情诗音乐朗诵会的光碟；外地游人坐一次车超过20公里，出租公司就应该向客人赠送一张海情世界名人节大会开幕式晚会光碟；外地游人包天的，出租公司可根据包天时间的长短，向客人赠送一本海情超级浪漫情诗，这就是企业文化的具体体现。通过上述企业文化塑造，秦皇岛海滨城市的亲和力、感召力就会凹凸出来。

通过小小的出租车窗口，把海情世界名人主题文化传播到世界，如果一个游人带回去一张海情世界名人主题文化大型活动演出光碟，一张光碟传给十个人观看，秦皇岛的游客就会以几何数字向上递增。

企业文化还应体现在经营上，企业的营销队伍必须把海情世界名人主题文化内涵融入到营销过程中，向消费者宣传海情世界名人品牌的文化内涵、文化氛围、文化时尚、文化潮流。把海情世界名人品牌企业的广告语融入营销之中：喝海情世界名人啤酒——享受海情世界名人身份；穿海情世界名人服装——享受海情世界名人时尚；戴海情世界名人珠宝——享受海情世界名人魅力；用海情世界名人家私——享受海情世界名人感觉；游海情世界名人人文景观主题公园——享受海情世界名人人文文化；住海情世界名人大酒店——享受海情世界名人至尊地位。

海情世界名人品牌企业的营销员，都应该熟知海情世界名人主题文化内涵，在产品推销中把海情世界名人城市主题文化融入进去，让消费者通过营销队伍的海情世界名人主题文化宣传和海情世界名人主题文化促销活动，让全世界的消费者都对海情世界名人品牌产生巨大的亲和力和感召力。

通过海情世界名人企业文化的不断塑造，企业的产品价值和企业形象就会得到不断的提升，国内国际市场的利润份额就会不断加大。

（9）负责海情世界名人品牌与秦皇岛国营企业、外商企业、中间商公司的嫁接。

建立一个世界驰名品牌，大约需要十年至三十年时间，投资十亿至三十亿美金广告宣传费方可打造成功。世界驰名品牌要进入他国市场，得需要三年至五年时间去融合他国市场和他国本土文化。美国科达公司在中国投资三年不准备盈利，美国可口可乐公司利用五年时间（不赢利）方才占领中国市场，香港金利来公司还没进入中国市场，就在中央电视台花几千万人民币打了一年广告。可见，一个世界驰名品牌要进入他国市场，必须投入大量的时间和巨额广告费，方可完成市场进入，否则就得付出更大的代价。中国的某两家企业，都是中国的驰名企业和拥有中国的驰名商标，但就是因为投入不起进入国际市场的10亿至30亿美金的广告宣传费用，在国外不得不换上外国中间商的商标出卖产品，其代价是让中间商占去40%的销售利润。

秦皇岛通过海情世界名人主题文化的巨大投入，营造出来的海情世界名人品牌，其无形资产和有形资产几年内可达到几亿、几十亿、几百亿、上千亿。

秦皇岛怎样利用这个金字品牌，一定要把这个问题列入战略高度来认识。企业的竞争就是市场的竞争，市场的竞争就是品牌的竞争，海情世界名人金字品牌就是秦皇岛经济走向国际市场的通行证。

海情世界名人品牌中心在如何运作这个城市家族品牌使用上，一定要科学运作规范管理，把海情世界名人品牌的含金量挖尽用足。

1) 海情世界名人品牌在给秦皇岛国营企业的使用上，一定要根据海情世界名人品牌评估后的无形资产和国际知名度形成的无形资产，进行嫁接；一定要在资金规模、企业管理、职工队伍都与海情世界名人品牌相匹配的企业中进行。嫁接后的企业，马上就能利用海情世界名人品牌优势产生巨大的市场经济效益。

2) 海情世界名人品牌在给外商投资的企业使用上，一定要对准资金雄厚、科技含量高，其原企业品牌需要投入巨额广告费方能进入中国市场的企业进行嫁接，海情世界名人品牌在商标无形资产使用上，最少应占使用企业的15%利润或者15%和商标使用费。

3) 在给国内其他企业使用上，一定选择资金雄厚，老品牌无新市场，想创造新品牌又困难的企业。

4) 在给中间商公司使用上，一定要选择资金雄厚又有市场运作经验，在市场经营有专长的公司使用。

海情世界名人品牌战略中心应负责品牌企业合资过程中品牌的评估和融资工作。

海情世界名人品牌战略中心应对海情世界名人品牌企业融资过程中，帮助企业评估企业品牌无形资产，保证企业品牌的无形资产占有比重不受损失。

（10）人才战略是海情世界名人品牌实施过程中的重要保证。海情世界名人品牌战略实施的成功与失败，直接关系到秦皇岛的经济发展能不能迅速腾飞的关键所在。海情世界名人品牌战略实施的成功，秦皇岛的国民经济生产总值(GDP)就能以30%—50%的速度递增和发展，而这一切取决于人才战略。