城市主题文化对于城市品牌营销的影响

时间：2015年3月  作者：修维华

     品牌营销是个很严肃和很科学的事情。它就像给一个人定位一样，定位准确，才能使一个人的品牌得以彰显。现在很多城市为了出名，对品牌营销采取了急功近利的行为。什么名都要，什么牌都打，什么热闹事都营销一把。最后把自己弄成了一个四不像，什么都像，什么也都不像。品牌营销在营销中是个亮点，在中国的城市中，品牌营销已经成了最热卖的东西。      

中国品牌营销活动多如牛毛，而城市权威性的城市品牌营销和城市命名却一个没有。像什么魅力城市评比、活力城市评比、动感城市评比、气质城市评比、先锋城市评比、幸福城市评比、快乐城市评比、宜居城市评比、安全城市评比、休闲城市评比、森林城市评比，还有什么中国最哈里波特城市评比铺天盖地地向城市涌来。如果一个城市上述排行和命名样样都参与，样样都命名，你说这个城市是个什么城市？恐怕谁也会说不上来。     

中国有句古语叫做：“色多而盲人”。特色特色就是指在众多的色彩中，以一种色彩为主要色调才能成为特色。如果一个品牌营销把赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫都当作城市的特色，那么这个城市还能称其为有特色吗？而我们的城市对这些城市特色基本的常识和起码的道理和原则都不顾，这样的城市品牌营销只能是一场无聊的狂欢和滑稽的闹剧。      纵观世界名牌城市品牌营销都是把城市品牌建立在城市主题文化基础上的。为什么人们一提世界名牌城市巴黎，人们就知道是“时装之都”；为什么人们一提世界名牌城市维也纳，人们就知道是“音乐之都”；为什么人们一提世界名牌城市佛罗伦萨，人们就知道是“绘画与雕塑之都”；为什么人们一提世界名牌城市洛杉矶，人们就知道是“电影之都”；为什么人们一提世界名牌城市拉斯维加斯，人们就知道是“博彩之都”；为什么人们一提世界名牌城市威尼斯，人们就知道是“水上之都”；为什么人们一提世界名牌城市鹿特丹，人们就知道是“港口之都”。这些世界名牌城市在品牌营销上从来没有采用什么魅力城市、活力城市、动感城市、气质城市、幸福城市、快乐城市、安全城市的品牌营销方法，但它们是响当当的世界名牌城市。     

 这就应了一句话：一座辉煌并被人赞叹的城市，无不张扬着城市主题文化品牌的光辉！   

 而看看我们城市的品牌营销，可以说与世界名牌品牌营销是背道而驰的，其结果也是和世界名牌城市品牌营销的效果截然不同。前者在世界城市中光辉而耀眼，后者在世界名牌城市中默默无闻。中国城市品牌营销thldl.org.cn因赶时髦、追时尚而流于形式主义，导致品牌营销全面失败。   

 城市主题文化品牌营销，不仅整合了城市的硬资源，而且还整合了城市的软资源，通过城市主题文化硬资源和软资源的整合，形成了一个城市主题文化品牌营销的系统工程，从而把城市各种资源统一在城市主题文化基础上，实现城市品牌营销的高度统一。     

城市主题文化的出现，为城市品牌营销提供了新的发展思路。品牌营销不再是一种没有准确目标的品牌营销行为，而是一种建立在科学理论基础上的完善的品牌营销体系，为品牌营销战略的制定提供了新的理论依据。城市主题文化是对城市特质资源和主题形态的升华，一个城市只有特质资源得到开发，主题形态得到升华，才具有实现城市主题文化品牌营销手段的可能。城市主题文化真正实现了把城市作为一个精神载体和物质载体进行品牌营销的目的。   

 城市主题文化在城市品牌营销中的最大意义，就是重新组合了城市的特质资源，让城市的所有系统按照城市主题文化的体系进行排列，从而形成了品牌营销的系统化优势。城市主题文化品牌营销理论，就是把涵盖城市品牌营销的各个系统，按照城市主题文化的品牌定位，通过系统的构建和整合，实现品牌营销的系统性和完整性。因为按着城市主题文化品牌营销的原则，品牌营销只能有一个主题，而城市所有的品牌营销活动都应该服从这一主题，都应该围绕这一主题展开。从品牌主题定位，媒体宣传、节庆活动等多方面来烘托同一个主题。城市品牌营销的形式和手段都应与主题相统一，构成完整的城市主题文化品牌营销系统，从而实现品牌营销效果的最大化和最优化。   

 城市主题文化的构建，就是对城市形象、品牌的高度浓缩，就是为城市塑造鲜明的个性。城市主题文化品牌营销的意义，就在于让城市的发展选择明确的方向。城市品牌营销不应该是对其他城市的盲目抄袭，而应该是建立在本城市特色之上的、独立的且有别于其他城市的品牌营销方式。这样发展出来的营销在今后的营销市场上占据更大的份额，使城市化主题更加突出，城市品牌营销走在营销界额前列。