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时间：2015年3月 作者：张端芳 李如义
一、加强主题文化建设，提升荆州软实力
（一）提升文化软实力是推动城市发展的战略举措。一个城市的影响力，不仅要有硬实力，也要有软实力 。2003 年 8月27日 ，国内各大媒体纷纷报道了一条新闻：全球IT巨头英特尔落户成都，首期投资金额高达 3.75亿美元，超过上海的芯片厂， 是成都改革开放以来的最大外资项。在此之前，上海、杭州、西安、苏州、成都5 个城市争相引进英特尔，最后 “花落”成都。一位著名城市战略观察家在分析这个案例后得出结论：软实力起到决定性作用。可以认为，成都的文化软实力在引进英特尔项目时得到彰显，它以独特的城市文化个性，吸引来全球IT业巨头。
分析被称之为欧洲文化摇篮雅典、建筑之都罗马、雕塑与艺术之都佛罗伦萨、水上之都威尼斯、文学与艺术之都爱丁堡、音乐之都维也纳、 电影之都洛杉矶、会展之都汉诺威、汽车之都沃尔茨堡等9个文化名城主题文化的历史演变情况，以及国内陕西西安 “东方神韵”、陕西榆林 “书香榆林”、 黑龙江齐齐哈尔“鹤翔九天”河南濮阳“千年龙韵”、 河南固始 “根亲品牌之都”、 四川眉山“东坡故里、千年魅力”、河北北戴河“海情世界名人”、福建晋江“中国服装之都”、河北香河 “世界家具之都”等9个城市开展主题文化建设工作的推进情况。可以发现一些规律：世界名城的主题文化总是以某个历史人物或历史事件为起点， 在同一主题下不断集聚不断提升而形成的；世界名城主题文化在形成城市特质产业集群，汇聚产业与整合资源的过程中起到举足轻重的作用；世界名城的发展演变过程，实质上就是产业文化化和文化产业化的过程。它们相互转化，相辅相成；世界名城的形成标志，包括城市形态高级化、城市价值最大化和城市品牌名牌化。
国内城市打造主题文化的工程大多处在规划阶段，但也给我们一些启示。第一，无论是古典文化元素还是现代文化元素，都已经成为各地争夺的新的战略目标。 第二， 城市之间的经济竞争正从基础设施等硬实力竞争转变为主题文化等软实力的竞争。第三， 围绕主题文化构建新的特质产业， 或者说，城市主题文化的产业化，已经成为产业集群的新形式。第四，城市文化的主题具有共享性和可漂移性，行动稍慢就有可能被别的地方捷足先登。
（二）荆州统筹城市主题文化建设宜早谋划。 改革开放以来，荆州先后举办过楚文化节、国际龙舟节、凤凰音乐节、关公刀会等多项节庆活动。这些节庆活动的主题没有一项能够延续下去，除了经济实力等因素外，主要是对自己的文化主题定位没有形成共识，缺乏提升文化软实力的系统规划，如城市发展规划重硬件轻软件"，城市特色文化建设成为最薄弱环节；文化资源没有得到系统整合；荆州文化建设工作未形成强大合力；缺少一部指导中长期文化建设的政策规定。 此外，如产权归属问题资产配置问题等， 都有待进一步理顺。深厚的文化底蕴是荆州最大的比较优势。如东方雅典、北有兵马俑、南有熊家冢等评语，就是省内外知名文化大家给予荆州的最好评价。 这些评价应该被视为荆州的文化软实力。如果我们巧借这些文化软实力，研究制定好城市主题文化的定位，高水平谋划好提升城市文化软实力的战略举措，荆州实现弯道超越，振兴崛起将指日可待!。目前，荆州正按照构筑大交通、培育大产业 、建设大城市的战略部署， 着力打造“中国钾都、淡水渔都、文化楚都，努力建设江汉平原中心城市和长江沿岸地市级明星城市。由此可见，加强城市主题文化建设应作为荆州提升软实力的一项重大战略工程"，抓紧抓实抓好。
二、对荆州城市主题文化建设的思考
从国内外的实践来看，提升城市文化软实力的主要抓手是城市主题文化建设。要把荆州打造成为名副其实的文化楚都，主题文化建设不可或缺。
（一） 文化楚都建设要重点解决的几个问题：
1、荆州文化在全国全省的定位。荆州文化在国内文化体系中，应确立“中国南方最大古都”的形象；荆州传统文化在湖北省域内。应确立“湖北传统文化中心城市”的形象；荆州现代文化在湖北省域内，应确立“湖北现代文化副中心城市”的形象。
2、荆州城市主题文化的结构方式，荆州文化谱系非常复杂， 建议突出楚文化，做强三国文化，拓展宗教文化，秀出水文化，盘活民俗文化，构建以“楚文化”为主， 以其他文化为辅的“一主四辅”主题文化。从历史渊源来看，楚文化在上述文化中处在最上游，起源最早，其他文化都是在传承楚文化的基础上发展起来的。从品牌价值来看，楚文化在全世界独具魅力，是公元前同时代人类文明中最为耀眼的一颗恒星，应该让楚文化成为荆州城市的第一记忆，第一名片；从文化独占性来看，与三国文化在国内多个城市的竞相争夺相比，荆州是当之无愧的楚文化之乡，建设世界文化楚都无可争辩。
3、 荆州城市主题文化的产业集群。只有把城市主题文化元素嫁接到现代产业链上，让文化繁荣与产业升级同步前进，文化才具有旺盛的生命力。荆州浪漫的楚文化、精彩的三国文化、养生的水文化，可以衍生设计动漫、文学、影视、歌舞、戏曲等多个产业。从这个意义上讲，城市主题文化的打造过程，也是文化产业的构筑过程。
（二）荆州城市主题文化的初步设计。城市主题文化设计不能简单复制历史文化元素，必须符合现代产业发展要求，从历史沉淀中寻找积极进步要素。
1、 荆州城市主题文化的品牌
2008年，“一句话叫响荆州”主题征集活动中，文化之都清水之城获奖，后来改为“清水之城 文化楚都”作为荆州城市主题文化的概念语言。可以概括为清水楚都简称 ，清水楚都荆州这种主题文化应看作是荆州独有的古典文化，水乡文化和古都城文化。
2、荆州城市主题文化的价值观
荆州传统文化中所蕴含的优秀人文精神非常丰富。比如筚路蓝缕的创业精神，抚夷属夏的开放精神，一鸣惊人的创业精神# ，深固难徙的爱国精神，止戈为武的和合精神。 从这些人文精神中提炼出符合现代城市发展要求的价值观，将其转化为市民的思想理念。经过反复比较，我们初步筛选出尚农、精工、诚信、浪漫作为荆州城市主题文化价值观 。这些人文精神都能在楚文化“三国文化”水文化等荆州文化历史遗存中找到大量史证。在现实生活中拥有许多鲜活的物化对象，又能适应荆州科学发展、 跨越发展的需要。
3、荆州城市主题文化的特质产业集群
一根火腿肠可以做成双汇集团； 一包韩药可以做成大长今。荆州可以在“清水楚都”的主题文化平台上创作大作品，造就大企业，一是观光朝觐产业集群。该产业在荆州正处于起始阶段，发展空间巨大。可以构筑相互关联的6大板块，古迹观光， 包括荆州古城核心旅游景区、国家大遗址荆州片区景点、熊家冢八岭山，纪南故城等。博物陈列，包括荆州博物馆古丝绸、青铜器、漆木器、简牍文字、江汉平原原始文化、古玉等；历史名人纪念：包括关公祠、关公庙、张居正旧居屈原广场等，庙宇朝觐包括关公朝觐广场、二寺章华寺、普堤寺、三观开元观、玄妙观太晖观、荆州名人馆扩建工程等，地方民俗表演与体验，包括地方特色小吃、地方戏曲曲艺民歌演唱等；漆木器、古剑、丝绸、竹雕等仿古旅游纪念品开发生产。二是文化创意产业集群楚文化浪漫主义风格是最能转化为创意产业的精品， 可以大力发展以对节树盆景为代表的古典园林业。以垄上行为代表的现代广电业，以呀吙咿嗬为代表的创作剧目，以楚乐迎宾为代表的乐曲表演，以荆河戏为代表的民间文艺节目，以桃花村楹联为代表的楹联艺术创作， 以 三国、荆州 拍摄基地为代表的影视制作基地。此外，建筑装饰设计、 广告设计、动漫设计等创意产业，在荆州已形成良好发展势头。
三、 荆州提升文化软实力的路径选择
（一）唤醒路径。通过各种形式的传播手段，将荆楚文化展现在世人面前。一是在荆州火车站站前广场上建造“虎座鸟架鼓” 大型城雕，凸显楚文化形象；二是提高文物修复能力， 加快荆州文保中心建设，将该中心建成中国南方最大文物保护与修复技术中心；三是提高文物展示能力，建设好八岭山国家考古遗址公园、熊家冢博物馆、楚纪南城国家考古遗址公园、将荆州博物馆扩建为大楚文化园分类建设中国古丝绸博物馆、战国青铜器博物馆、大楚漆器博物馆、楚简博物馆、中国古玉博物馆等主题博物馆；四是做好历史名人主题公园建设，将荆襄外河湿地公园建成屈原主题文化公园，将雄楚公园建成楚庄王主题文化公园， 将太师渊公园建成张居正主题文化公园， 将古城城南护城河一线建成关公主题文化公园；五是重点推进楚文化，三国文化两大主题公园建设，将垄上行文化产业园打造成三国文化主题公园，将荆州名人馆扩建工程打造成楚文化主题公园；六是可用荆州历史名人来命名道路，广场等，以强化人们对历史名人的记忆。
（二） 激活路径。 打造城市主题文化，要把封存在历史时空中绚丽斑斓、瑰丽无比的楚文化从历史中请出来，从书本中搬出来，在现实中活起来，变成可视、可读、可感、可消费的文化旅游产品，走文化产业化之路。一是加强楚国古丝织品的仿制与创新，形成适合现代人需求的时尚装饰品；二是把古丝绸，古漆器上的精美图案和楚简牍上的书法，引入现代建筑装饰中的视角元素，融入商业广告的平面设计中，让这些图案与色彩在市民记忆中牢牢扎根；三是重建丝绸产业链，让古丝绸织造艺术唤醒江汉平原的现代农业，打造现代养蚕缫丝织造产业链；四是经典故事改编，把非物质文化遗产改编成影视作品和文艺节目，
（三）传习路径在中小学音乐教学与课外活动中，开展教唱荆州本土戏曲。地方民歌的活动，荆州本土文化会随走出去的学子而声名远播建议在中小学校组织开展三个一活动，让中小学生背诵一段楚辞，演一段楚剧，唱一首荆州民歌，还可以让有兴趣的学生学习红泥陶罐制作和楚绣技法，让荆州文化元素渗透到后人的血液里，在社区充分发挥民间组织、企业、社区的作用，引导各种民间力量举办文化活动。政府每年对注册的节庆活动予以适当经费补助，一是借鉴北大、清华合办划艇比赛的模式，组织一年一度的龙舟比赛； 二是支持街道社区打造特色文化品牌， 或办博物馆、戏曲舞台、或办休闲农庄、织绣作坊；三是注意城郊卫星乡镇，村落文化形象规划与塑造，打造一批如荆州区桃花村的特色村落； 四是调动民众力量兴办博物馆等，支持民间收藏人士展示收藏品办特区，借鉴西安曲江新区模式，创办两个有影响的主题文化特区：一是按照南方水乡园林城市主题要求， 将荆州古城建设成综合性博物馆。 以荆州古城为基础打造核心旅游景区，保护依水而建的建筑风格，在若干旅游景区开设江汉平原民俗民间文化传承基地，让手工艺人集中开办作坊，展示民间高超工艺，制售民俗特色商品。二是办好国家大遗址荆州片区保护特区。
（ 四）学术路径 。借鉴中国（海南） 改革发展研究院的经验，在荆州组建中国荆州楚文化研究院，积极整合国内外楚文化研究资源。研究院要广揽中外高级研究人才，通过讲学或定期举办楚文化与古都文化高峰论坛， 提升市民人文素质。网络一批离退休老同志担任顾问或理事，为市委，市政府指导荆州文化建设提供咨询意见。
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