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作者：齐齐哈尔社会科学界联合会副会长 张振华
来源：论文天下论文网 时间：2015-3-24
[论文关键词]齐齐哈尔；鹤文化；城市主题文化；品牌建设
[论文摘 要]鹤文化在齐齐哈尔诸多文化源流中具有无与伦比的优势，应提升为齐齐哈尔城市主题文化，倾其全力进行建设，提炼出核心内涵——文化理念，进行广泛营销。要在齐齐哈尔市建成国际鹤类保护的学术研究中心，亚洲鹤文化艺术创作和出品中心，中国鹤文化研究中心、传播中心和人才中心。要切实解决湿地资源保护和品牌资源分割问题，着力打造“中国鹤城——齐齐哈尔”品牌。
1．进入21世纪，城市的发展在激烈的竞争中快步走进了城市主题文化营销时代。城市主题文化，就是一个城市具有比较优势的强势文化，它能够突出反映一个城市的文化特质，能够贯通其他经济、社会、历史等资源形成城市发展的张力，它是一个城市的文化符号、文化名片。城市主题文化使一个城市卓尔不群，魅力独特。构建城市主题文化的目的，就是用独具特色的文化形象打造城市的品牌，营造自身特有的魅力，以其文化力提升城市核心竞争力。文化是一个城市的灵魂。一个城市的发展不仅需要GDP增长，更需要文化的繁荣。从一味打造“经济名片”，到打造“文化名片”；从重视城市硬环境建设，到构建城市主题文化，反映了中国城市的觉醒。现代城市的发展历史表明，一个城市的主题文化，是其发展的内在的动力。确立独具特色的城市主题文化，并通过文化、经济、政治、社会各要素的互动、渗透和整合，生成城市核心品牌，是推动一个城市进入快速、健康、持续发展的极其重要的途径之一。一些发达城市成功发展得益于此，一些经济欠发达的城市后来居上，其迅速崛起的后发优势也在于此。重视城市主题文化建设，以探求城市发展的突破口，是一个城市管理者较高治理能力的表现，无疑也是推动城市实现跨跃式发展的英明之举。
2.“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。经过多年的探索，在新世纪之初，齐齐哈尔市最高决策层终于将鹤文化作为一个重要课题提出来，组织力量进行研究、宣传和开发。由于领导重视，政府倡导，专家带头，机构推动，学界呼应，一时间，鹤文化研究热、创作热在我市风起云涌，蔚为壮观，成为鹤城思想文化界一道亮丽的风景线。从研究方面看，我省老领导马国良同志的《丹顶鹤的文化现象》（发表在《学术交流》2003，4），以开阔的视野，博览古今，环视中外，对丹顶鹤文化学意义进行了深刻阐述和深层解读，这篇洋洋万余言的作品作为鹤文化研究的发轫之作，首开新时期鹤文化研究的先河，对我市鹤文化研究影响很大。我市资深教授、学界前辈董驹翔、陈志贵二位老先生，不甘落寞，先后推出《文化生态学意义的鹤文化》（《理论观察》2004，5）、《中国古代历史中的鹤与鹤文化》（《理论观察》2004，6），揭开了我市鹤文化研究的序幕。我市中青年学者戴景春、金翼、程鹏飞、于文侠、李允光、王俏梅等紧随其后，都推出了鹤文化研究的力作。同前辈相比，这些中青年精锐研究的视角和指向更加贴近应用，他们的研究成果成为我市鹤文化产业开发的丰厚理论资源。其中，市社会科学院地方经济研究所的所长李允光研究员担纲的2005年全市哲学社会科学重研究项目《齐齐哈尔鹤文化产业开发研究》，是我市近年来鹤文化研究、鹤文化开发研究的集大成之作。该课题对鹤文化产业开发提出了一套翔实具体的方案，有自己的独到见解和大胆设想，有重要的参考价值。市鹤文化研究会成立以来，充分发挥了组织协调作用，聚集全市专业精英开展鹤文化研究，召开了多次研讨会、座谈会，推出了一批研究成果，达成了许多共识。所有这些，都为我们进行鹤文化开发进行了足够的理论准备。但是，鹤文化研究仍需要深入，更需要突破。要鼓励和引导广大理论工作者围绕建设城市主题文化广泛开展讨论，用创新成果指导城市发展实践。
3．我们研究鹤文化、开发鹤文化，最主要的最核心的目的就是开发鹤文化的优势，发挥鹤文化的力量，促进城市的发展。用切近本文主题的话语来说，就是将鹤文化提升为城市的主题文化，打造“中国鹤城”品牌，让鹤文化成为齐齐哈尔走向世界的“名片”。我们研究、开发鹤文化最终目的都在于此，这是总纲，其余都是目。齐齐哈尔在城市发展的历史长河中，形成了众多的文化源流，拥有比较丰富的文化资源，除了鹤文化之外，还有关东文化、流人文化、冰雪文化、历史文化、少数民族文化等。这些文化资源在我市文化名城建设中具有一定的地位，发挥着积极的作用，我们应该大力研究和开发。从渊源、基础、特色、价值和牵动作用等因子进行考量，鹤文化在我市众多的文化资源中确实是“鹤立鸡群”，高出一筹。关东文化，齐齐哈尔不是主要发源地，在文化区域内，我们没有辽宁、吉林的优势和底蕴；冰雪文化，虽然齐齐哈尔开发得最早，但是后劲不足，已被后来居上的哈尔滨演绎得淋漓尽致，成为国际冰雪文化名城，甚至长春、沈阳等城市近几年冰雪文化建设也表现不俗，咄咄逼人。对此，我们只能望洋兴叹。历史文化，齐齐哈尔在东北三省诸多城市中有足以称道的地方，而面对中原大地如林的历史名城，显然相形见绌，小巫见大巫。此外，我市少数民族文化、流人文化等研究开发得还不够。因此可以说，惟有鹤文化才能担当齐齐哈尔城市主题文化的大任，其他都可以成为鹤文化主题后面广阔而凝重的背景。
4．在我市众多的文化资源中，鹤文化具有无与伦比的优势：（1）文化优势。鹤是一种吉祥鸟、文化鸟。鹤文化源远流长，在中国传统文化中占据着一定地位，千百年来深深的影响着中华民族的文化心理建构。鹤文化的许多核心理念，符合时代精神，具有个性魅力，可以彰显一个城市的特色，成为城市发展的价值取向。（2）自然优势。齐齐哈尔市境内的扎龙湿地，是我国建立时间最早、湿地面积最大、生态环境最优、栖息鹤类最多、社会影响最广的国家级鹤类自然保护区。来齐齐哈尔扎龙观鹤已是蜚声中外的观光旅游项目。（3）历史优势。鹤、鹤文化与齐齐哈尔有很深的历史渊源。据我市青年考古专家、历史学者孙文政考证，鹤文化有着久远的历史，伴随着早期人类活动产生于齐齐哈尔。昂昂溪出土的骨管，就是齐齐哈尔原始先民用鹤骨制造的乐器。早在7500年前，就有鹤类在这里栖息，出土的陶塑是昂昂溪人鹤图腾的标志，是昂昂溪人用最虔诚最专注的心情，调动所掌握的艺术手段把他们美好的愿望寄托在鹤身上。鹤文化一直贯穿着齐齐哈尔7500年的历史。（4）人文优势。鹤类保护（生物）学术研究、丹顶鹤人工培育繁殖、人工驯养已走在世界前列，具有国际影响。国际鹤类保护（生物）学术研究会多次在我市召开；我市人工驯养的丹顶鹤，近年来先后在长沙“城运会”、中央电视台演播大厅和澳门“东亚运动会”成功进行了放飞表演，引起强烈的轰动。特别是在我市已经形成了鹤文化创作劲旅。以鹤为主题的绘画、摄影等美术作品在国内独占鳌头，并且有国际知名度，其他文学创作、戏曲、歌舞、剪纸等都有广泛的群众基础。鹤文化研究群体已经形成，不断有研究成果推出。（5）品牌优势。鹤城，作为齐齐哈尔的别称、美誉由来已久。近年来，随着我市旅游业的发展和“世界大湿地，中国鹤家乡”的强势宣传，中国鹤城、鹤乡之城——齐齐哈尔名声显赫，遐迩闻名。（6）开发优势。鹤文化在我市开发较早，1992年，市政府即设立每年举办一次的“观鹤节”，成功地将鹤文化与经济发展联姻，成为有一定社会影响的“文化搭台，经贸唱戏”的节庆经贸活动。我市一些有文化眼光的企业家，已把鹤文化成功运作在企业品牌战略中，华鹤家具、红鹤木业、飞鹤乳业等借鹤扬名，发展势头看好。王克举先生创办的鹤文化主题公园——“梦鹤苑”，从内容到形式，为鹤文化开发提供了一个范例，其探索性、开创性意义影响深远。（7）主导优势。鹤文化与我市已取得的“中国优秀旅游城市”“中国魅力城市”品牌有千丝万缕的联系，而且鹤文化的核心理念能够有效整合“生态旅游胜地”“绿色食品之都”“生态市、园林城”等我市城市发展定位，能够牵动凝聚城市其他资源在鹤文化的旗帜下，为齐齐哈尔发展服务。（8）政治优势。齐齐哈尔市委市政府高度重视鹤文化建设工作，鹤文化建设已经成为政府行为，这能够集中全市人民的智慧，作出整体规划，并调动各方资源力量组织实施。我市鹤文化建设的常设机构——“鹤文化研究会”，能够充分发挥组织协调作用，市委市政府参谋助手作用，有利于专项工作的有序、有力、有效推进。（9）潜力优势。有资料表明，丹顶鹤有望成为国鸟，一旦成功，作为一种品牌效应，对齐齐哈尔未来发展的影响是不可限量的，其巨大作用也是显而易见的。总之，鹤文化作为齐齐哈尔的城市主题文化是当之无愧的。
5．把鹤文化提升为齐齐哈尔城市主题文化，应该提炼出核心内涵，作为城市的文化理念。这是鹤文化研究与开发的重要任务之一。同时，也是运用营销理论用主题文化来对城市进行包装、经营、销售，打造“中国鹤城”品牌的需要。鹤文化源远流长，其丰厚的底蕴和历史积淀，为我们研究鹤的文化意义，提炼城市文化理念提供了宽广的视野和丰富的素材。我市前期鹤文化研究对此也进行了有益的探索。必须强调的是，我们提炼的城市文化理念，是对鹤的一般象征意义、鹤的普遍文化意蕴的去粗取精，是一次重新加工和改造，是用简洁、明快、鲜活的文字进行概括，有利于文化包装，有利于品牌建设。因此，提炼城市文化理念要突出体现三个特点：（1）富有时代精神，（2）具有文化象征意义，（3）体现城市发展价值取向。在借鉴前人研究成果的基础上，我认为城市文化理念应该概括为“自然、和谐，刚健、诚信，吉祥、福寿”。这里表达了三个层面的意象：（1）丹顶鹤家乡有着生态完好环境优良的自然条件，是人与自然和谐相处的幸福乐园。（2）这里的人民刚健有为，奋发向上，诚而有信，礼仪天下。（3）丹顶鹤给人们带来吉祥如意，也带来福祉瑞气；丹顶鹤生长的地方，人们长寿健康。我认为这样概括、诠释我市城市文化理念，既能够彰显齐齐哈尔的文化特点和个性，更能够满足现代人崇尚自然、返朴归真、诚信友爱、吉祥如意、健康长寿的心理追求。对齐齐哈尔城市进行整体营销，应该组织力量对我市文化理念对外进行广泛宣传、强势传播、深度炒作，要运用各种营销手段，广告天下。同时，要把城市主题文化核心内涵——文化理念广泛渗透到城市的政治、经济、文化、社会等各个领域，并以此为指导，推进鹤文化开发工作，策划“中国鹤城”城市品牌建设工作。城市主题文化的确立和城市文化理念定位，是齐齐哈尔城市生活的一件大事，不仅需要精英参与更需要市民理解接受、大力支持，让广大人民群众成为宣传和实践城市文化理念和城市品牌的主力军。
6．确立城市主题文化的目的，就是为了打造城市核心品牌。文化是品牌极其重要的资源，是品牌的灵魂所在。城市主题文化和城市核心品牌是水乳交融的关系，我们研究开发鹤文化，一个极其重要的任务就是打造“中国鹤城”这一齐齐哈尔城市核心品牌。关于开发鹤文化产业、打造鹤城品牌问题我市学者已有许多论述并且较为详细系统，一些同志提出的建仙鹤寺、开发“中国鹤”系列产品、修建鹤文化广场、鹤文化艺术博物馆，辟建“鹤文化产业走廊”等等，这些思路总体方向是对头的，有些项目的创意也是非常好的，应该 尽快拿出可行性方案，组织力量实施。进行鹤文化产业开发、建设鹤文化人文环境，应该通盘考虑、搞好规划、突出重点，在形成系列、注重特色、打造精品上做好文章，切忌过多过滥、一轰而起、全面铺开、处处开花、杂乱无章。对鹤文化产业地位也要做出正确评估，那种将鹤文化产业与绿色食品产业、装备工业相提并论，那种“三足鼎立”的想法是不切实际的。鹤文化产业开发的主攻方向和重要载体是旅游业和其他一些第三产业，在这些方面需要深入挖掘、重点建设、全力推进。打造“中国鹤城”品牌，需要调动社会各种资源力量围绕主题、依托载体开展各项活动，可以拓展外延、借题发挥，但应该注意不能偏离主题，背离宗旨。
7.打造“中国鹤城”品牌，最根本的目标和重头戏是光大鹤文化，把鹤文化做优，全力开发文化的内涵，做好文化的文章，发挥文化的功能。我的主张是，通过我们上上下下方方面面的努力，尽可能在不太长的时间内，在齐齐哈尔建成三大文化中心：（1）国际鹤类保护学术研究中心。我市已具备许多优越条件，鹤类人工培育繁殖，人工驯养等方面已走在世界的前列；多次国际性的学术研讨会在我市召开已产生了广泛的国际影响。今后，要制订出相应的规划，加大投入和扶持的力度，加强科技队伍建设，培养更多的高水平的科技人才，提高科研能力，不断推出更多的领先世界的研究成果。要广泛开展国际间的交流与合作，吸引国内外鹤类生物保护研究专家来齐考察、讲学、科研，扩大我市在鹤类保护研究方面的国际影响。要主动和相关国际组织联系，争取定期（三年一次）在我市召开国际鹤类保护学术研讨会，充分展示我市的研究成果和相关业绩。我们相信，凭借我们自身的基础条件依靠我们主观不懈努力，这个目标的实现不会太遥远。（2）亚洲鹤文化艺术创作和出品中心。一方水土养育一方人。鹤文化的肥沃土壤培养了我市一支优秀文学艺术创作队伍。在我市，以鹤文化为主题的摄影、绘画、诗歌、戏剧、歌曲、舞蹈、剪纸等艺术创作和艺术表演，不仅有广泛深厚的群众基础，而且形成了比较稳定的创作群体，涌现了一大批专业精英和艺术精品。近年来，在电视剧、电影等领域，我市作家以鹤文化为主题的作品也崭露头角，出手不凡。特别是杨士明、王晓峰的国画作品，陈寿安、阎岗、赵进等人的摄影作品已走出国门，在亚洲一些国家和地区展出交流大受欢迎和好评。可以肯定，中国鹤文化文学艺术创作的基地已经在齐齐哈尔市形成。目前，我们要根据鹤文化在亚洲多数国家和地区具有广泛认同的实际，制订规划，加大政策倾斜力度，鼓励我市艺术家们努力创作出更多更好的具有鲜明的民族特点、艺术个性和中国鹤文化气派的鹤主题艺术作品，带动和影响中国鹤文化艺术创作的繁荣，以其雄厚的实力引领中国鹤文化艺术走出国门，以亚洲为半径，覆盖周边国家和地区；以鹤文化作品的艺术魅力，树立中国鹤城的文化形象，促进齐齐哈尔与这些国家、地区的文化联系和经济联系以及其他方面的联系，为齐齐哈尔开放、发展服务。政府要创造必要的条件，举办官方或半官方的活动，让代表我市高水平的文化艺术作品在周边的亚洲国家和地区展览、交流、传播。从战略上讲，要把绘画、摄影、剪纸等作为重点和先遣军，先行一步，稳扎稳打，而后逐步引领其他艺术门类占领亚洲艺术高地，用五年或者更长一点的时间，切实把中国鹤城——齐齐哈尔建设成为亚洲鹤文化艺术创作和出品中心。（3）中国鹤文化研究中心、传播中心和人才中心。政府支持、有专门的组织机构是我市开展鹤文化研究的优越条件。我们鹤文化研究的基础和开端良好。要实现上述目标，应该实施以下步骤：第一，在我市社科院辟建设立“鹤文化研究所”，招聘专门研究人员开展专业研究，形成一个鹤文化专业研究基地。第二，鹤文化研究会，要立足齐齐哈尔，面向全国，广纳人才，壮大力量。要把全国高校、科研院所和其他部门热衷于鹤文化研究的人才都聘为客座研究员，凝聚在鹤文化研究会中，引进智慧，为我所用。通过开展各项研究活动，扩大在国内学界的影响，使齐齐哈尔鹤文化研究会成为全国鹤文化研究的人才基地。第三，鹤文化研究会要以市政府的名义设立“鹤文化研究与开发优秀成果奖”，面向全国每两年举办一次，实行重奖，以促进鹤文化研究成果和人才的双丰收。第四，鹤文化研究会要在第一个五年规划中，调动资源，组织力量，扎实开展研究活动，特别是要把基础性的研究活动开展起来，先期要把发掘鹤文化遗产工作搞起来，争取编辑出版相关系列著作。要用研究成果见证实力、树立形象、提升地位，催生研究会的号召力、吸引力和凝聚力，使鹤文化研究会组织名副其实，发挥应有的社会影响。第五，以鹤文化研究会的名义创办《鹤文化研究》内部期刊，发表全国鹤文化研究文章，构建国内唯一的鹤文化研究学术传播、学术交流的窗口和阵地。第六，开展“鹤文化发展论坛”大型活动，这是集学术研究、文化交流、旅游观光和经贸活动于一体新型组织形式。每年7月底举行，以市政府的名义主办，可以通过市场化运作吸引民间组织承办。宗旨是进行全国性的鹤文化交流盛会，通过主题研究成果的发布、艺术作品的展览、产业开发成果交流等，促进鹤文化研究、创作和开发活动繁荣发展。目的是弘扬齐齐哈尔的主题文化，展示中国鹤城—齐齐哈尔的形象，为齐齐哈尔城市发展提供一个新的增长点。可以考虑用“鹤文化发展论坛”取代目前已经走入式微的“观鹤节”，这种新形式内涵更深，外延更宽，更有吸引力，效果会更好。综上所述，在齐齐哈尔“三大文化中心”形成之时，就是“中国鹤城”品牌打造成功之日。如果形成了这三大中心，那么有同类文化资源的城市，若想抢去“中国鹤城”品牌也是徒劳的。
8.打造“中国鹤城”品牌必须注意解决两个非常关键性的问题，即湿地资源保护和品牌资源分割问题。这是我们许多研究者也都注意到的问题。如果这两个问题不解决好，那么我们所有的关于打造鹤城品牌的设想都要成为美丽的泡影。湿地资源保护，目的是保护好维护好丹顶鹤赖以长期栖息、繁育、生活的家园，将扎龙的丹顶鹤留住、养好、多生优育、乐而忘返。这个问题重要意义不言自明，许多专家对此都提出了很好的建议，现在的关键是抓好落实工作。品牌资源分割，是品牌建设的大忌，多家占有、重复、雷同的品牌，其价值含量显然大打折扣。目前，我们打造中国鹤城品牌，国内一些城市也在竞相效仿，步步紧逼。拥有鹤文化的自然资源，我们齐齐哈尔不是唯一的城市，“得天”却不“独厚”。江苏的盐城、辽宁的盘锦、吉林的白城都有自然保护区都有鹤类栖息生长，且都把自己的城市叫做 “鹤城”。甚至，国内其它许多地方都有“鹤城”的称谓：如湖南省怀化市有一个区叫“鹤城”，他们也有个“鹤城宾馆”；陕西省商洛市自古就有“龟山鹤城”之称，到现在也还保留“鹤城”称呼；河南的鹤壁市、黑龙江省的鹤岗市都把自己简称为“鹤城”；浙江丽水市的青田县又称“鹤城”；隶属安徽黄山市有一个鹤城乡；在广东江门山——鹤山市的地面上有一个鹤城镇等等。以上这些地方鹤文化整体优势与齐齐哈尔相比当然相去甚远，但某些城市凭借着自然资源的优越，认识到鹤文化的价值和相关品牌的魅力，对鹤城品牌虎视眈眈、穷追不舍。2005年下半年北京发布奥运会吉祥物之时，以为丹顶鹤能够入选且跃跃欲试准备大举庆祝的，不只是我们齐齐哈尔，还有江苏盐城——射日。可以料想，如果未来有一天，丹顶鹤入选为国鸟，那么，欢欣鼓舞、享受荣耀的绝不是我们这一个城市。在这个问题上，我们有着深深的隐忧。解决这个问题不难，就是全力以赴把“中国鹤城——齐齐哈尔”的品牌做优，最终形成独占鳌头、众星捧月的局面， 这是一项根本性的措施，但这尚需时日。摆在我们面前最急切、最紧迫的任务是抢注“鹤城”相关商标，取得品牌使用的垄断权，以法律手段彻底解决我们鹤城品牌建设的心腹之患、后顾之忧。必须抢先抓早，走在其他城市前面，如果大意失荆州，那我们打造鹤城品牌努力就会付诸东流，以前所做的一切工作都是为他人做嫁、“助人为乐”了。另外一项紧要的工作，就是把“中国鹤城——齐齐哈尔”在强势媒体推出，特别是要在中央电视台叫响，达到先声夺人的效果。2004年我市在参评“魅力城市”时，已经做了相关的工作，目前要巩固已有成果，如果对专题片《飞翔成就梦想》进行重新剪辑、缩短时间，重新插入“中国鹤城——齐齐哈尔”广告词，坚持在央视播映一段时间，肯定会收到非同寻常的效果。上述两项工作迫在眉睫，必须尽早决断，尽快落实。处理好解决好品牌资源分割问题，才能让齐齐哈尔独享中国鹤城品牌的魅力与荣光！
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