论城市主题文化之三:产业必须文化化 ,文化更须产业化

原齐齐哈尔市发改委主任 张振范

        文化是一种经济状态，是经济发展到一定阶段的升华，反过来拉动经济的持续发展。国务院发展研究中心经济学家李佐军先生认为：“一个城市发展起初是拼资源，然后是拼投入，最后是拼文化，文化已成为城市战略发展重要的资源，成为一个城市核心竞争力最重要的标志。”复旦大学汪涌先生提出：“文化也有很大的能动作用，能对经济产生‘乘数效应’，并在利益竞争中起到‘不战而屈人之兵’的作用。”

       以美国好莱坞为例：好莱坞不是一个城市，它是洛杉矶的一个区，但它的名字比洛杉矶城市的名字和美国的名字还响亮，就是因为它有“艺术梦幻”城市主题文化。它的城市主题文化活动系列是每年的奥斯卡电影大奖和电影学院大奖以及其它各种电影颁奖活动，举世瞩目的星光大道和明星蜡像馆，好莱坞的影视杂志、明星报刊、电视广播专题节目，电影剧本产业、明星传记产业、电影发行业、音像出版业，环球影视城、主题大酒店及主题商场，上百家电影拍摄公司、制景公司、特技公司、化妆公司、电影服装公司，各种演艺培训中心、各种影视大学，以电影为投资对象的专业银行、风险投资公司、电影设备租赁公司、信托投资公司及电影创业版市场，等等。通过电影这个主题，把城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、企业、金融、城市规划有机地串联在一起，形成一个系统的城市主题文化产业链，把城市以电影为主题的资源做到最合理的配置，做到主题文化资源最优利用和最大开发，把主题文化做大做强，这就是好莱坞电影纵横天下、叱咤风云、经久不衰的道理。小小的好莱坞不过十几万人，却掌控了世界电影市场，好莱坞的电影业一年收入已经达到六百亿，好莱坞在华尔街的市值已经达到了五千亿美元。

        美国的迪斯尼，它既不是一个城市，也不是一个区的概念，它属于一家公司。但它的名字已经属于世界了，属于全人类的精神财富和物质财富。迪斯尼先生怎么也不会想到，当年在深山教堂修复壁画时唯一陪伴他的一只小小米老鼠，就引发出世界最大的主题，世界上所有动物经过迪斯尼的动画一包装，就变成了迪斯尼的专利和产品：世界上所有童话故事经过迪斯尼动画一包装，就变成了迪斯尼的知识和产权。迪斯尼主题公园已遍布全世界，迪斯尼主题商场已经发展到几百家，迪斯尼主题商品已经达到上千种，迪斯尼主题大酒店、迪斯尼大学建起使迪斯尼具备了世界级的主题文化核心竞争力。迪斯尼公司员工为10万人，可一个迪斯尼动画公司一年收入就达170亿美元，整个迪斯尼公司一年创作收入达229亿美元，品牌价值170亿美元，市值736亿美元。

       现代概念中的城市文化同传统意义上的文化有着本质区别，不是唱歌跳舞写写画画，而是经济发展到一定阶段的升华，又是文化发展到一定阶段所形成的产业。世界著名经济学家约翰*奈斯在《亚洲大趋势》一书中指出“产业文化化和文化产业化是未来经济结构调整的两大趋势。”把经济赋予文化内涵，把文化上升到产业，是当今世界共同遵守的行为法则。巴黎时装与它形成引领世界服装文化潮流时，它的价值已经不仅仅体现在高品位的服装本身，人们向朝圣一样奔赴巴黎，不是为了看一看和穿一穿巴黎服装，而是领略巴黎服装文化的风采和独特魅力，金钱像塞纳河水一样流入了巴黎人的腰包。同样道理，我们向世界展示丹顶鹤和鹤文化，不是要人们都到这里来看鹤，丹顶鹤在世界许多城市都可以看到，许多人对万里迢迢到鹤城来看鹤不会有兴趣。我们的目的是把鹤文化构建城市界独有的文化神韵，吸引人们像朝拜一样到鹤城接受鹤文化的洗礼，感应鹤文化的魅力。洛杉矶通过电影这个主题，把城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、金融有机串联在一起，形成产业链，一年仅电影业收入就达到600亿美元；迪斯尼一只小小的米老鼠开发出多种商品上千种，仅迪斯尼动画公司一年收入就达170亿美元。外国人能办到的鹤城人也能办到，通过打造以丹顶鹤为主题的鹤文化，丹顶鹤的品牌价值将扶摇直上，形成的产业链和开发的产业品牌，会使金钱像嫩江水一样流入鹤城人民的腰包。丹顶鹤不是绿色食品，但是以丹顶鹤品牌为标志的丹顶鹤豆制品、奶制品、肉制品以及各类各色保健食品，将会出现在全世界的各个市场；丹顶鹤不是产品，但是丹顶鹤形象经过包装，不会逊于米老鼠，也能开发出百上千种产品。不久的将来，鹤城大地定会出现以鹤文化为主题的大学、服装公司、影视公司、歌舞剧团、专业银行、信托保险公司、主题公园、景观大道、标志性广场、旅游热线，主题购物广场、全世界独一无二的丹顶鹤星级大酒店……等等。——大自然把丹顶鹤安排在鹤城，等于交给鹤城一个“聚宝盆”。