“中国食品城”的城市品牌识别
2003年,自漯河获得中国第一个“中国食品名城”以来,中国食品名城的发展,让漯河找到了“城市定位和品牌识别”。
2008年4月,漯河“中原食品节”升格为“国家级”会展——中国(漯河)食品博览会后,其影响力跳出区域,走向全国。
两年之后,2010年4月,中国(漯河)食品博览会(以下简称漯河食博会)再次成为国家商务部重点支持的全国性会展,并成为中国诸多会展中最具“国际化会展”的“重点会展”。
2010年5月6日,漯河食博会又一举摘得“中国会展产业金手指奖”和“最佳会展城市服务奖”。
2010年5月16~18日,第八届漯河食博会举行。这次会展越来越具有国际性会展的“味道”:过去混合在一个展区的港台客商分成独立的展区参展,日本和韩国的客商也独立参展。
仅台湾展区,前往参观的市民、洽谈的客商就达35万人次。40家参展台企现场销售276万元,订单销售1973万元。合同意向投资项目19个、金额2878万元,销售总额共计5127万元。
“现在主要不是我们的办会能力问题,而是食品进出的限制。国外的食品到我们这里来参展,它受很多限制,食品检验检疫牵扯到海关审批食品交流的问题,不是(想象中)那么简单,另外和国家政策也有关系,但是我们目标已经确定了——向国际性会展目标前进,一步一步往这个方面发展。”
祁金立透露说,“漯河食博会的目标就是要逐步变成国际食品博览会,商务部也非常看好,支持我们把这个会打造成国际品牌。”
就在第八届漯河食博会举行之前,漯河市政府已经到法国去考察法国食品博览会的办会经验了。
“他们的现在,就是漯河的将来。漯河食博会未来国际化的标准就是意大利、德国等国家具有代表性的食品生产企业前来参会,这既能代表区域,又代表食品类别。”
此时,漯河食博会仅仅举办了八届。在“国家商务部重点支持的全国性会展”名单中,漯河食博会是最年轻的展会之一。
从一个地方性食品节迅速成长为一个具有国际性会展潜质的中国会展,漯河食博会创造了自己的传奇。
6月20日,河南省漯河市举办的第九届中部糖酒商品交易会暨首届中部进口酒展落幕。
这次交易会延续了以往漯河食博会“采购商对接参展商”的特点,短短三天期间,参展企业达600家,不仅中国20多个省、区、市的知名糖酒食品企业参展,来自法国、西班牙、南非、希腊等十多个国家和地区的酒商也参加了参展。
3000名采购商与会与参展企业进行对接洽谈,创历届之最,再次显示了“市场化的力量”。
而漯河“中国食品名城”的品牌也越叫越响。在这个平台之上,漯河不仅举办了漯河食博会、第九届中部糖酒商品交易会,还举办了豫菜、四国排球联赛等系列活动。
特别是漯河食博会和中国食品名城的互动式发展,让漯河找到了“城市定位和品牌识别”,影响力也从中国走向了国际市场,并且开始反哺经济发展。
祁金立自问:为什么现在漯河食品名城的内涵越来越丰富,这里的企业越来越多,知名品牌越来越多?很重要的就是漯河食博会的品牌。
漯河食博会已成为推介漯河的重要平台。依托这个平台,漯河吸引外商来到漯河,发掘漯河“中国食品名城”的产业环境优势和区位优势。
祁金立说,“我们有健全的食品工业制度,有国家级的食品质量检验检疫中心。企业越聚,服务设施越完善,服务设施越完善越有利于企业进驻。漯河就形成一个良性循环。‘中国食品名城’的影响力越来越大。”
经过八届漯河食博会,漯河吸引了雨润、可口可乐、台湾旺旺、福建亲亲等知名食品企业进驻,并产生了集群效益。祁金立说,很多企业就是冲着“中国食品名城”这个品牌而来。
产业环境也是生产力
漯河是一个可以呼吸到绿色的城市。
走进漯河,城市道路两侧都种植着花草和高大的树木,车子从一个树荫驶进另一个树荫。
在漯河城市建设中,绿色已成为一张城市名片。
近年来,漯河把营造天人合一的森林家园提升到城市品牌战略层面来考量,为城市规划设计一个绿色的未来。
漯河清晰地认识到,对于漯河这样一个地上无矿山、地下无资源,又缺少国家大的产业布局和大的项目投入的中小城市来说,要想吸引外商,必须要有一个好环境。
祁金立说,如果经济发展上不去,就是现实的庸人;但如果环境遭到破坏,就是历史的罪人。我们不能做现实的庸人,更不能做历史的罪人。必须对城市森林生态系统在可持续发展中的作用给予最大的认同,对城市森林建设在城市现代化进程中的基础地位给予最大的重视。
2005年,漯河市把建设生态宜居滨河城市纳入“十一五”规划,把环境优美作为漯河快速崛起的战略重点之一。2006年,漯河确立了打造中原地区富有魅力的生态宜居名城的发展定位。2007年8月,漯河市创建“国家森林城市”,着力打造林水相依、林水相连、依水建林、以林涵水的特色滨河森林城市。
最近,漯河又对流经城市中心的沙澧河进行改造,提升人居环境建设水平。
这些看似和食品工业无必然联系的城市建设,却成为漯河食品工业发展中的有力支撑。
“优质的水、空气,都是食品安全的重要保障。”祁金立强调,食品安全是一个系统工程,漯河的城市绿化也被纳入到食品工业体系中,成为构建食品之都的“绿色名片”。
在可口可乐对投资城市的水质、空气等多个指标的考核中,漯河从多个竞争城市中胜出。
2010年4月,可口可乐中国最大生产基地落户漯河,漯河太古可口可乐饮料有限公司董事及总经理叶启恩说,最终决定将漯河定为建厂首选城市,除了投资环境和交通优势外,吸引可口可乐的最大原因是水质和空气质量。
正是漯河对好环境的重视,使漯河保持了良好的自然环境,又形成了独具优势的产业环境。
作为首座“中国食品名城”,漯河已成为河南中南部商贸物流中心城市,成为中外客商投资的一方热土,成为名企、名牌、名品高度聚集的“中部最佳投资城市”。
|