正翔商业广场，打造购物中心的主题文化

    摘要：购物中心取代传统商业模式，成为商业新的发展方向，是城市发展的必然。购物中心发展到最后，肯定要成为城市的商业主流和商业地标。中国的商业界赋予购物中心“提升居民消费层次，促进城市商业升级”这一新的闪光点，由此购物中心被提升到“城市名片”的高度。

    购物中心取代传统商业模式，成为商业新的发展方向，是城市发展的必然。购物中心发展到最后，肯定要成为城市的商业主流和商业地标。中国的商业界赋予购物中心“提升居民消费层次，促进城市商业升级”这一新的闪光点，由此购物中心被提升到“城市名片”的高度。而购物中心要成为城市商业的标杆，则一定要打造属于自己的主题文化。位于徐州市和平路与解放南路交汇处东北角的正翔商业广场正是融入了以打造集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的一站式家庭主题购物的休闲商业中心。
　　购物中心魅力所在：主题文化的定位
　　没有主题文化的购物中心只不过是一个缺乏生命力的建筑物。商业是城市活力的源泉，并充分体现城市社会生活状况。购物中心主题文化所赋予整个购物过程统一的娱乐感、休闲感、时尚潮流感等，是对消费者情绪的持续刺激与愉悦情绪的反复强调，这也是其他商业模式所不能向消费者提供的。这就是主题文化的魅力所在！
　　购物中心的主题，可以是一个，也可以有多个。比如时尚、美食、娱乐，又比如针对家庭的主题、针对儿童的主题或女性主题等等。没有主题的购物中心，不但无法突出购物中心的个性，最重要在于无法吸引日益挑剔的消费者，最后造成资源的浪费。在沿海某些发达城市，购物中心之所以会形成恶性竞争，其根本原因就在于主题不明显，定位重复单一。
　　业态更加多元化、多功能化
　　正翔商业广场除沃尔玛外，其余部分的业态组合将会涵盖男女装、运动、餐饮、珠宝钟表、休闲娱乐、数码小家电、婴童用品等业态种类。整个购物中心汇聚休闲、娱乐、餐饮、服务等功能于一身，除了满足人们购物的基本需求外，更有优美舒适的购物环境、独特的文化内涵、人性化的服务等还有充足的停车位。消费者在这里，不仅可以买到自己想要的商品，还是一种精神的享受，甚至于是对购物中心提倡的主题文化理念的认同。

　　如今的购物中心是现代城市商业文明的商业文化体验主题乐园、都市文化商业的核心。购物中心的业态有其特有的个性，具备以下特点：首先，是多业态的集合体，购物中心本身集聚了商业的所有业态。其次，多功能的集合体，购物中心不仅仅是购物，还包括旅游、休闲、健身、娱乐多功能于一体。再者，体验式购物，购物中心有优美的购物环境，不是一般的纯购物商场，是多元化消费模式的延伸。其拥有琳琅满目的商品、各具特色的餐饮和文化娱乐设施、拥有星级化的购物环境和景观设施，是体现现代生活体验式消费的最佳购物场所。
　　正翔商业广场业态众多、风格各异、中外兼容，它整合了众多中外著名品牌资源，是品牌集合最丰富的销售载体，具备强大的文化品牌内涵。购物中心具有品牌市场感染力，使消费者在消费的同时领略经典、流行、时尚前沿的品牌文化享受。同时，购物中心提供各种娱乐休闲设施也让消费者轻松愉悦地放松精神、陶冶情操。
　　崭新的商业区将呼之欲出
　　正翔商业广场项目共有3个营业楼层，是以国内发展成熟的“以大卖场为主力店的购物中心模式”进驻徐州，沃尔玛将作为主力租户入驻。凭借沃尔玛的强大号召力和人流量的带动，正翔商业广场即将打破以淮海路为主轴线的徐州现有商业格局，以正翔商业广场为中心的一个新的商业区块将呼之欲出。
　　目前正翔商业广场的招商工作正在全面启动，招商预热已经开始。国内领先商业运营服务商“东方伟业”携手全球第一的地产顾问公司“世邦魏理仕”为商场进行定位和招商。由于4个项目（德清、徐州、海宁、吴江）区域位置相对集中，因此联动招商的优势已经得以体现。在首个德清项目招商工作启动后，已经接到了很多品牌对徐州项目的入租意向，有国际大品牌，也有徐州地方品牌。正翔商业广场的投资开发商是上海正翔投资有限公司，正翔投资是在2008年全球金融危机的大环境下，斥资收购了世界500强摩根·史丹利旗下江浙（德清、徐州、海宁、吴江）4个商业项目，并与全球零售巨头沃尔玛达成战略合作伙伴关系。实力铸就品质，高品质的项目加上巨大的发展潜力，必将带动区域经济的飞速提升。