主题式城市理念品牌模式

黄云岳

    城市主题是一种对城市个性与文化的概括，一个成功的主题城市必须拥有一个极其鲜明的文化轴线和生活内涵。他不仅仅包括城市空间环境的个性识别，更包括城市的生活文化和人文情感，从某种意义上讲，城市主题文化与个性不再仅仅是停留在美化市容市貌的表层，而是激发城市的潜在动力，通过个性与形象包装自己，之后将其如商品一样拿到国际市场中推广。目前，在国内外有不少成功的主题文化城市，这些城市经营透过这种城市的个性与文化对城市进行宣传与推广，通过这种个性与文化带城市其它产业的发展，同时为城市创造无形形象资产，包括城市的知名度、城市的关注度和市场竞争力等，著名学者王志曾经过说，城市的个性与主题文化越突出，它的辐射面积越大，其升值的机会就越高。我们在欧洲看到巴黎、维也纳、佛罗伦萨、罗马、都是不可替代的。巴黎的法兰西风情的集中表现、是世界浪漫之都；维也纳是音乐之都、罗马是世界首都，是永恒之城，这些都这城市的主题文化与个性，这种独特的个性是其它城市无法模拟的。下面将简单的介绍一下国内外以城市个性与主题文化来建立城市品牌的案例。

     珠海“中国浪漫之都”，珠海是南中国一个著名的海滨城市，与南中国的大门“澳门特别行政区”迎面相对，也是广东省一个较具经济实力的现代化城市。在珠海市政府的建设下，珠海的城市绿化和空间规划在国内似乎到达了一个极限，到处花香鸟语。到过珠海的人无一不称赞珠海的城市绿化和空间规划。珠海就是通过城市的绿化、空间规划、交能布局以及临海的天然地理优势，再加上珠海的城市水平与前沿生活文化、领导潮流的思想理念等元素，打造出一个富有人性化的现代化城市。似乎这座城市就是一个超级公园，一个浪漫与情感交融的都市，不愧为称之为“中国浪漫之都”

     香港“亚洲国际都会”。2000年，香港开始着手对“亚洲国际都会”这个概念进行城市品牌规划，邀请了全球更具权威性的影响力的调查公司Wirthlin worldwide 和其它世界级专业机构组成了一个香港品牌发展顾问团，并且在香港进行长时间的专业调查，后来“亚洲国际都会”成为了香港的个性、文化、内涵与主题的代表。确定为香港的城市品牌经营定位，并且风暴式在全球各地区（澳大利亚、美国、加拿大、英国、德国、法国、日本、意大利、新加坡及国内各大城市）进行了宣传和推广。

     两年中，在火红的“飞龙”（香港城市品牌的LOGO）、“亚洲国际都会”这一主题已经让全世界的人意识到，香港不仅是亚洲的金融中心、购物的天堂，它更是一个永不闭门的超级游乐场。在这两年中，香港为个城市品牌的推广花去了近1000万，2002年5月11日“香港品牌”揭幕的第二天，香港财政司司长梁锦权在回答记者提出花900万去建立一个“香港品牌”是否值得的指出：“如果能够有多些人来认识香港和香港的长处，特别是这个品牌代表的机会，创意和企业家精神，我想多些会来香港做生意，多些人来香港游玩、来看看我们，将会为香港带来很多好处，所以我觉得这项投资是值得的”

     巴黎“国际时尚浪漫之都”。上述我们已经提及到中国的“浪漫之都”的珠海，但这城市在国际上还不具较高的代表性，现在我谈谈这个更具浪漫时尚主题文化的世界级别城市“巴黎”。说到巴黎，似乎只能用“浪漫”这两个字的概括它。当然我未曾到过巴黎，不过从很书籍和信息中可以深深的体会它的浪漫文化底韵。不管你我是否去过巴黎，我们同样可以举出很多浪漫的细节，就算不知道细节的人，也似乎被浪漫这个形象词所垄断思想。

     巴尔克曾说：“巴黎是一座无与伦比的城市。”凯旋门、塞纳河、埃菲尔铁塔、香榭丽舍大街、红磨坊，都是沸腾着浪漫的细节；凯旋门和埃菲尔铁塔是一种象征，一种国家历史的标志；香榭丽舍大街是一块招牌、一种城市的广告、而卢浮宫则是一本书，一本超越于政治、金钱、利益的人类文明艺术史的教科书。

    在巴黎购物是一种享受，香榭丽舍大街的时装店和化妆品店似乎不是在销售商品，而是在引导一种新的潮流和浪漫文化、推销一种城市理念。巴黎的歌剧也是世界闻名的。最出位的香榭丽舍大街上的“LIDO”（丽都）夜总会，奥斯曼大街的红磨坊夜总会。