|
舟山日报 作者 倪浓水 李松岳
城市主题文化对城市发展以错综复杂的合力方式产生影响，分散的单个要素的安排并不一定能够导致城市整体发展的最佳效果。只有综合分析主题文化要素对城市发展的作用，并在此基础上进行城市主题文化系统工程建设，才能构建成真正的特色城市。
那么该如何构建城市的主题文化呢？
城市主题文化构建首先是一个整体性概念，也就是城市建设必须紧紧围绕城市的主题文化进行。但是这种城市规划的文化整体性和统一性又并非是单一性，它同时还需要内涵的丰满性和多层次性，也就是说，在城市建设符合主题文化整体性和统一性的同时，它又是丰富多彩的。整体性和多样性、统一性和丰富性的结合，是探寻城市主题文化构建方法和路径的根本性原则。
有鉴于此，课题组提出两大途径和五大措施的对策建议如下：两大途径：
（一）宏观筹谋 软硬共构 专业实施 全民参与
宏观筹谋 主题文化统筹下的城市建设是一种规划性极强的筹谋性和实践性结合的行为系统。它以整个城市空间为筹谋对象，以城市的历史、现状和未来为筹谋视野，因此它必须是宏观性的：在时间上具有一定的延伸性 （一般以十年作为规划时段），在空间上综合考虑市区和郊区、新区和旧区、行政区和非行政区、生产区和生活区等等不同功能、不同性质的区域安排。舟山是一个群岛型海洋城市，市区空间的“非聚集性”特点更需要在进行城市规划时有清醒的宏观视野和整体意识。
软硬共构 从物态的角度来看，城市的主要构成者是居住者和为居住者提供工作、生活场所的建筑物和道路等。因此城市系统主要体现为软、硬两种形态，城市主题文化构建也主要体现为软硬共构。如果借鉴中国国际城市主题文化设计院院长付宝华先生为秦皇岛市设计的“秦皇岛海情世界名人城市主题文化系统”的概念，那么可知所谓“软件系统”主要是指文化系列，所谓“硬件系统”主要是指建筑、公园、道路这样的城建系列。
舟山城市主题文化构建的软件系统主要为城市主题文化歌曲建设、城市主题文化标志性口号提炼等。
舟山城市主题文化构建的硬件系统主要为城市主题文化公园建设、舟山渔文化自然博物馆建设、舟山海洋文化历史博物馆建设和岱山海洋文化博物馆群的多种文化和经济功能拓展建设等。
专业实施 城市建设是一种智谋性筹划，因此在城市主题文化的营构中，要充分发挥专业人士的作用。从世界的范围来看，当今的城市运作已经发生了巨大的变化，正如美国Akron大学地理与规划系教授马润潮和英国Cardiff大学城市与区域规划系客座教授吴缚龙在合著的《中国城市空间的重构——多样化的过程与重组的空间》所指出，“全球化的西方城市已经发生了明显的变化，一个极富吸引力的新的城市政治学已经产生，它与旧的不同，其主要精神在于企业化思想已经取代了管理主义，行政性的政府已经被管治理念所取代。 ”所谓的“管治理念”即指专业性的城市管理人员掌控城市的运作。当然我们的国家制度和社会环境都与西方不同，政府仍然是城市的主导性力量，但是这并不排斥城市管理专业人士的积极参与。舟山的城市主题文化建设也应该如此。
全民参与 城市是全体市民的城市，舟山属于全体舟山市民。因此舟山的城市主题文化建设，要在专业人士进行实施的同时，充分发动全体市民积极参与。舟山市民有很强的团队意识，因为一方面，这与舟山是一个移民城市有关，这些移民中的“各群”大多来自于同一个区域，所以他们有很强的抱团意识；另一方面，这与舟山市民海洋作业需要团队合作配合有关，长年的生活和工作经验告诉他们，离开了集体单枪匹马往往意味着失败。因此舟山市民的集体荣誉感特别强。这就为舟山城市主题文化的建设提供了强有力的社会心理支持。
（二）精心培植城市主题文化品牌 增强城市营销意识
每个城市的文化虽然都有着自己的系统，但是这种系统并不是显性的，它需要人们去挖掘、整理和归纳。城市的主题文化做的正是一种整理和归纳性的梳理工作。其目的是为了突出一个城市文化的特质，促使这个城市以自己的文化个性参与到城市间的竞争中去。
城市竞争的典型形式便是通过城市文化的品牌竞争来进行。因此城市的主题文化建设最终都要落实到城市品牌建设上。例如，上海很早就把“海派文化”作为自己的城市主题文化，但是在很长的一段时期内，海派文化并没有在城市的建筑上、文化上、经济上、规划上、形象上清晰地体现出来，因为这个时期的海派文化还只是停留在一个概念上，还只是一个模糊的历史影像。但是随着对石库门等城市历史文化的建设性宣传，“东方明珠”等标志性“上海名片”的出现，以及城市个性鲜明的“上海广场”的建设，再加上传统的南京路和外滩等，一大批的上海城市品牌强势地凸现了上海的城市主题文化！舟山目前已经拥有了许多文化品牌，需要在这个基础上进行统筹策划、精心包装、强烈营销，使舟山的城市主题文化闻名全国乃至世界。
建议实施如下五大具体措施：
1．通过大力宣传，使舟山城市主题文化明确化
一个城市确定其主题后，首先应该把城市的主题作为一种活动资源来开发。通过各种宣传形式进行造势，让这个城市主题成为注意力焦点，使之不断扩散，不断地聚合，不断地提升，不断地认知，使其深植入每个人的心目中，在每个人的心目中形成一种情结。
2．通过旅游载体，使舟山城市主题文化特色化
城市主题文化蕴藏着丰富的旅游资源，而主题旅游又是当今世界的潮流，这为城市旅游提供了一个大平台。舟山的旅游主要就是海洋特色旅游，通过精心选择和培养的特色旅游产品，使舟山的城市主题文化深入游客的内心，从而大大提高舟山的城市名望。
3．通过品牌建设，使舟山城市主题文化效益化
从世界主题城市发展看，它们都形成了主题品牌企业。像巴黎的皮尔·卡丹，它的品牌企业已经发展到世界上百个国家；像美国迪斯尼公司已经控制了世界主题娱乐市场；像美国的好莱坞称霸世界电影市场。凡是有名的城市，都有着自己的主题品牌。舟山目前已经拥有了海洋观音文化、海洋沙滩文化、海洋美食文化、谢洋大典、桃花岛爱情武侠文化以及“印象普陀”等著名品牌，应该在城市主题文化的统一要求下，进行整体品牌包装和销售，从而使城市主题文化效益最大化。
4.通过海洋文学艺术创作，使舟山城市主题文化精品化
文学艺术是一个地方软实力的显示，也是对该地方进行塑造和描述的最佳手段。舟山目前已经拥有具有一定影响的海洋文学和海洋艺术创作队伍，海洋影视文化这几年也有了重大突破，而丰富独特的舟山海洋社会又为这种海洋文学艺术的创作提供了极其厚实的资源基础，因此要大力抓海洋文学艺术精品工程，使舟山城市主题文化可以借由这些文学艺术作品家喻户晓，走向全国和世界。
5．通过主题公园（广场）建设，使城市主题文化表征化
目前舟山已经拥有大大小小六七个公园和广场，但是尚没有标志性的舟山城市主题文化公园或广场，这使得舟山的城市主题文化不能以聚焦性的方式凸显。因此建设舟山城市主题文化公园或广场非常必要。
舟山城市主题文化公园或广场必须要有统一性要求，即与城市整体形象的统一性要求。如果说城市的一般性建筑和标志性建筑是城市形象的可视性标志的话，那么城市的主题公园或广场文化可以说是城市形象的心脏性标志。北京的天安门，上海的人民广场，大连的星海广场等等，无不体现为这一点。
舟山城市主题公园或广场，应该是大概念的公园或广场，建议可以找一个特色鲜明、交通方便的海岛，进行全岛公园化建设，要集中舟山的海洋历史、海洋经济、海洋信仰、海洋休闲等各方面元素，使之成为本市居民的骄傲之地，也是外地游客的必到之所。 2003年，舟山曾经有过一个建设“中国舟山海岛风情文化村”的大项目，可惜由于选址、资金、策划、认识等等多方面原因，这个项目开工不久即遭夭折。其实这个项目本质便是一个主题文化公园。它的失败并不是项目不可行，而是当时条件不成熟。但是现在，一切都发生了重大变化，该是重新对这种项目进行考虑的时候了。
|
