城市主题文化定位和城市形象塑造

2015年6月28日 石家庄日报

观众朋友们你们好，今天我们的话题是城市主题文化定位。城市主题文化定位和城市形象塑造是当前我市关注的热点问题，下面就此问题谈几点认识，以引发大家思考。

 一、关于城市主题文化定位的内涵

大家知道，每一座城市都有着它自身悠久的历史和浓厚的文化底蕴。城市主题文化就是城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它体现着这个城市最深层的精神追求和行为准则。因而，城市主题文化定位，就是对城市多年来城市主题文化的发展情况进行反思和考证，确定城市主题文化的个性，寻找这个城市与其他城市的差异，以及具有本地民众基础且具有自身发展特色的文化个性。例如，乌兰浩特市，通过充分的研究，把具有世界影响的成吉思汗以及蒙元历史文化、颇具地区特点的蒙古历史文化和在内蒙古以及全国历史上占据辉煌篇章的红色革命文化作为城市主题文化定位的基础，并结合该城区的自然条件，把自己的城市主题文化定位为“蒙元文化园林城市”，提出了把蒙元文化从一个概念转化为可操作的12条行动计划：一是城市主体雕塑，二是城市徽标和城市吉祥物，三是城市建筑风格的确定，四是城市建筑色彩的确定，五是城市旧建筑的文化改造，六是城市路牌的改造工程，七是蒙元文化展示，八是科尔沁文化展示，九是红色革命文化的展示，十是蒙元文化一条街，十一是复建王爷庙，十二成立蒙元文化研究机构。“蒙元文化园林城市”的文化定位和“实现蒙元文化园林城市的12条行动计划”，使乌兰浩特无形文化资源加以物化，使之成为有形文化资源，这不仅在内蒙古自治区，在全国也是创举，使我们深受启发。

可见，城市主题文化定位研究，就是要准确地确定该城市应当突出的文化内容和其他城市不能替代的文化特质，提出无形文化如何物化为有形文化的城市发展规划和具体建设方案。我们认为，研究城市主题文化定位有助于清晰一个城市的发展脉络，指导城市建设的走向，鲜活城市形象，扩大城市的无形资产，提升城市的内涵和品味，彰显城市的个性和魅力，从而提升城市软实力、增强城市竞争力。因此，城市主题文化定位必须遵循科学发展的理念，要做到十个有利于：一要有利于城市形象的整体优化和提升，二要有利于经济社会健康发展，三要有利于城市品牌的培植，四要有利于城市投资环境的优化，五要有利于城市可持续发展，六要有利于城市文化资源的整合，七要有利于市民文化素质的提高，八要有利于城市主题文化特质的昭彰，九要有利于城市人文精神的提升，十要有利于增强城市文化凝聚力。上面谈的是第一个认识，关于城市主题文化定位的内涵，我的第二点认识是。

二、关于城市主题文化定位与城市形象塑造的关系

城市形象是一种文化感知，是城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市整体的公众印象。城市形象也是一个城市风貌、精神的具体表现。浅层的、表象的城市形象可以表现为城市的建筑风格，衣食住行的特征习惯；深层的城市形象可以体现为市民的言行举止、精神面貌等，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。所以，城市主题文化定位与塑造城市形象的关系密不可分。体现在以下三个方面：

 第一，城市主题文化定位是塑造城市形象的核心，它赋予城市形象美好的品质

 名家认为：“让我看看你的城市，我就能够说出这个城市的居民在文化上追求的是什么”。城市形象所凝聚的是独特的社会文化环境，是具有个性特色的文化内涵。世界上形象良好的城市无不具有特有的文化。例如伦敦是设计之城，巴黎是浪漫之都，再如维也纳是世界音乐之乡，罗马是古典文化集萃的城市等，这些城市的文化定位为城市形象的塑造赋予了美好的品质。中国城市也有多种文化特色，哈尔滨的俄罗斯风情，杭州的江南风韵，包头的草原文化等，无不以一种特有的文化符号叩击人们的心扉，并表现为某种形象留在人们记忆中。这些形象表现正是通过城市主题文化的要素传达给受众。因此，城市主题文化定位是塑造城市形象的核心，它凝聚着城市的灵魂。

第二，城市主题文化定位是树立城市形象的基础，它给予城市形象特定的文化内涵

城市形象是城市的气质和品位,是城市最真实、最直接的表情，影响人们的心理感受。从城市主题文化定位中树立城市形象，使城市历史传承、城市标志、人文积淀、市民气质、生态环境等要素融为一体，使城市形象既有形又无形，由民众深刻体验和展现，并为外人强烈感受和认同。因此，城市主题文化定位是树立城市形象的基础，是对城市形象的评价和选择方式，是树立城市形象的价值准则，它培育城市气质，确立城市品位，给予城市特定形象的文化内涵。所以一定要按照自己的民族风格、城市传统和现代化标准来设计未来的城市形象。例如：北京、上海、天津、广州等，可以把自己的文化定位于国际大都市，向东京、纽约等国际化大都市看齐；西安、南京、洛阳、深圳等可以把自己定位于象佛罗伦萨那样的国际名城；再如，苏州、无锡、桂林、杭州等可以把自己定位于象威尼斯那样的国际旅游城市；沈阳、大连、青岛、丹东等可以把自己定位于滨海边境城市；还有，鞍山、抚顺、石堰、攀枝花等可以把自己定位于特色工业城市；长沙、武汉、成都、兰州等可以把自己定位于区域性大城市，我们应该属此类。

 第三，城市主题文化定位是传播城市形象的关键，它予以城市特定的形象

 城市形象最富有吸引力、最能展示自己内在魅力的是城市的文化特质，城市形象建设的根本是城市主题文化建设。从城市主题文化定位的角度去传播城市形象，会使人们对城市具有准确的理性理解和感性认识，凝聚公众注意力，提升市民层次，增加外地公众对城市的兴趣和向往，进而予以城市形象无穷的文化魅力。如沈阳世界园艺博览会、泰山登山节、大连服装节等，在积极传播城市形象的同时，展示城市风格，增添城市文化魅力。因此，城市主题文化定位是传播城市形象的关键，城市形象对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力，进而又促进城市文化的可持续发展。

三、关于城市主题文化定位的基本原则

定位城市主题文化，设计塑造城市形象，必须全面考虑城市的经济发展 、人口构成 、地域面貌 、城市精神 、历史积淀、文化发展战略、城市管理模式、文化活动等要素。本人认为应在改革创新城市发展战略、管理模式、定位城市主题文化上下功夫。

 第一，超前规划城市主题文化发展战略。城市主题文化发展战略，是城市政府在较长的时期内，从城市主题文化的各种因素、条件和可能变化的趋势预测出发，做出关系城市主题文化发展全局的根本谋划和对策。城市主题文化发展战略对城市文化定位、发展速度、发展方向、发展前景影响至关重要。例如大连市政府采取的建设社会主义“北方香港”“不求最大，但求最佳”、举行各种庆典和文体活动、提高市民素质等城市文化发展战略的成功举措，使大连的城市形象建设取得突出的成就。如今大连市政府又提出了打造名牌企业、创建大学园区、促进移民文化的形成等城市文化发展战略，必将为塑造良好的城市形象起到积极的推动作用。

第二，改革创新城市管理模式。城市管理模式，是城市政府在既往经验基础上形成的关于城市管理的方法、理论体系和思维方式。由于不同城市在资源、人口、经济发展水平与条件、政策上都存在很大差异，所以在此地行之有效的管理模式，在彼地可能不一定很有效，即不存在一个通用的城市管理模式，而且城市管理模式是与时俱进的。因此，不同的城市管理模式对城市主题文化定位的影响非常大。例如新加坡是东亚管理模式的典型代表，以管制严格、全面而著称。随着全球新经济的出现和放松管理潮流的兴起，新加坡对文化的管理开始由严格控制到放松管制方向发展，极大推动了新加坡城市文化建设。

第三，定位城市主题文化,避免千城一面。城市主题文化战略定位是塑造城市形象、打造城市品牌、进行城市营销的前提与基础。有了城市主题文化定位，就找到了城市发展的精神坐标，就找到了一把打开主题文化宝藏的金钥匙，就找到了进入名牌城市的机会和方向。现在很多城市正在对城市进行文化定位，但切忌使城市主题文化定位流于形式、成为一种赶时髦的活动。如果把城市定位浅薄化和时尚化，难免出现“千城一化”和“千城一面”的现象。一定要认识到城市化定位必须以城市主题文化发展战略为先导。要把最具有唯一性、品牌性、发展性、核心性的城市主题文化定位，作为城市建设和发展的方向和核心。省会石家庄更需要主题文化整合，更需要主题文化系统思考，因为我们的特色文化优势，是凌乱的，片段的，不是系统的。就我市来说，有古中山国文化、历史名城文化、红色革命文化、民风民俗文化和人文景观文化，著名景点有天下第一桥（赵州桥）、天下第一佛（正定大佛）、天下第一坡（西柏坡）以及还有那么多的国保单位、国宝文物、国宝技艺（拉花），有的堪称世界之最、有的堪称中国之最、有的堪称石家庄之最，但是哪个才是具有独一无二品质，能在世界上作为石家庄城市品牌的城市定位呢？！我们手中有珍珠无数，却没做成项链！究其根源，就在于我们：什么特色都想表现，最后什么特色都做不好，实际上就等于什么特色也没有，既削弱了城市的形象和影响力，又模糊了城市的发展方向，造成对特色文化优势资源的浪费。

由前述可见，城市的发展首先要解决好城市的文化定位问题。城市一旦定位好了，就可能影响你几十年、一百年、一千年甚至更久远。定位城市主题文化，首先要找一个世界通用的语言，换句话说，就是要看你这个城市能辐射多少人！我们不能总是自己搭台唱自己的戏给自己的人听，我们要给世界搭台，唱世界听得懂的内容给全世界的人去听。因此，城市当家人必须站在着眼全国、放眼世界的高度，为文化发展考虑得更长远一些，使城市主题文化定位一要会讲“世界语”，二要会走“世界路”。那么，我们石家庄城市主题文化定位依据是什么呢？石家庄得以在我国城市之林中占有一个重要位置，得益于解放战争时期党中央在平山县西柏坡的战略抉择，“新中国从这里走来”成为石家庄市自豪的城市名片。全国第一个解放的大城市，许多城市管理、城市建设的第一次经验都是在这里取得的，国家管理机关的许多机构、部门都是在这里建立的，因此石家庄的城市主题文化中具备鲜明的“开国文化”的基因。解放后，国家把石家庄市作为重要的工业城市进行建设，在“一五”建设期间投入大量资金，汇集全国的资源打造了一个新兴工业城市的最初基础。因此，个人认为，我市城市文化定位原则，应该是建立在北方雄浑沃土之上、传承燕赵古风，具备以“开国文化”为基础的“敢为天下先”的主要思想内涵以及更具开放性、包容性、前瞻性、创造性和时尚性的对未来充满希望和追求的先进城市主题文化。