让城市主题文化发酵出城市品牌传播独特价值

    城市品牌形象的营销要想深得人心必须以城市主题文化为依托，这样不仅能整合城市的硬资源，而且还能整合城市的软资源，通过城市主题文化硬资源和软资源的整合，形成了一个城市主题文化品牌营销的系统工程，从而把城市各种资源统一在城市主题文化基础上，实现城市品牌营销的高度统一。 

    城市主题文化的出现，为城市品牌营销提供了新的发展思路。品牌营销不再是一种没有准确目标的品牌营销行为，而是一种建立在科学理论基础上的完善的品牌营销体系，为品牌营销战略的制定提供了新的理论依据。城市主题文化是对城市特质资源和主题形态的升华，一个城市只有特质资源得到开发，主题形态得到升华，才具有实现城市主题文化品牌营销手段的可能。城市主题文化真正实现了把城市作为一个精神载体和物质载体进行品牌营销的目的。

    城市主题文化在城市品牌营销中的最大意义，就是重新组合了城市的特质资源，让城市的所有系统按照城市主题文化的体系进行排列，从而形成了品牌营销的系统化优势。城市主题文化品牌营销理论，就是把涵盖城市品牌营销的各个系统，按照城市主题文化的品牌定位，通过系统的构建和整合，实现品牌营销的系统性和完整性。因为按着城市主题文化品牌营销的原则，品牌营销只能有一个主题，而城市所有的品牌营销活动都应该服从这一主题，都应该围绕这一主题展开。从品牌主题定位，媒体宣传、节庆活动等多方面来烘托同一个主题。城市品牌营销的形式和手段都应与主题相统一，构成完整的城市主题文化品牌营销系统，从而实现品牌营销效果的最大化和最优化。 

    城市主题文化的构建，就是对城市形象、品牌的高度浓缩，就是为城市塑造鲜明的个性。城市主题文化品牌营销的意义，就在于让城市的发展选择明确的方向。城市品牌营销不应该是对其他城市的盲目抄袭，而应该是建立在本城市特色之上的、独立的且有别于其他城市的品牌营销方式。这样发展出来的营销在今后的营销市场上占据更大的份额，使城市化主题更加突出。

    城市品牌和城市文化从来都一种一种互为补充的关系，城市品牌的塑造和传播以城市文化为基础和依托，城市文化的弥散和传递是以城市品牌作为介质和平台进行传播的，当我们弄清了城市品牌和城市文化的内在逻辑之后，我们才能真正找到城市营销和传播的根本之所在，才能真正领略到一座城市的灵魂和魅力。