塑造城市主题文化形象的策略研究

2014年02月27日 　来源：东莞时间网-东莞日报

　　东莞时间网讯 城市文化形象的构建是我国城市发展在新的历史时期面临的全新课题，没有系统的理论指导，也缺少实践经验的借鉴，面临诸多问题，如城市文化形象建设的动力不足，城市文化内涵把握不准确，城市文化形象的趋同化严重，形象设计的科学性和规范化不足，未形成科学有效的城市文化形象构建机制等。另外，专业的形象咨询设计团队的缺位，使很多城市文化形象显得非常业余。

　　要解决这些问题，打造历史文化名城，要注意以下几个方面。

　　成立专门城市文化形象策划管理机构。政府是城市文化形象建设的最重要的推动力量，领导的战略决策、政策导向极大地影响着城市的文化形象建设。由政府牵头，聘请专业形象设计机构，协调各个部门力量共同形成城市文化形象专门管理机构，负责提供咨询、规划和监督，处理与城市文化形象有关的事务。机构制定构建城市文化形象的发展规划，开展城市文化形象的整体营销和推介，负责形象系统设计和维护以及形象危机应对等方面的工作，培养提升公共服务部门城市文化形象意识，掌握基本形象营销推广技能，形成科学的城市文化形象运营机制。

　　完善城市文化形象的基础理论研究。缺乏对城市文化形象的基础理论研究，盲目地制定文化形象发展战略，与当代城市建设中的“先建设，后规划”或“无规划的建设”是类似的，其结果不仅无助于文化城市形象建设，往往还会引发更多的城市文化发展问题。城市文化形象理论应该突破城市形象研究经济指向性的限制，贯彻“文化引领发展，形象塑造精彩”的发展理念，才能“每天绽放新精彩”。

　　挖掘特色城市文化。城市文化是一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵的人文精神，它积淀着这个城市最深层的精神追求和行为准则，不同城市之间，城市文化存在着明显的个性差异。确定城市文化的个性，寻找城市与其他城市的差异，以及具有本地民众基础、自身发展特色的文化个性是构建城市文化形象的基本问题。城市文化的魅力在于它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，并且为城市创造形象、信誉和声望。城市文化是城市形象的内核，是城市具有鲜明特点的决定性因素，是城市的标志性的内在价值。城市形象是城市文化的外显，塑造城市文化形象必须以城市文化为基础。

　　确立城市的主题文化。城市主题文化是统领城市文化形象战略的核心文化要素。丰富多彩的城市文化是塑造城市形象的重要文化资源，但是城市文化资源的复杂往往会导致主体性的缺失和文化认同的缺乏。如果一个城市既有先秦文化、唐宋文化、明清文化等历史文化，又有宗教文化、民俗文化、名人文化、西洋文化，哪一项都舍不得丢弃，就会陷入“泛文化”的泥潭，城市文化形象就会缺乏个性，也不会有生命力。纵观世界范围内城市文化形象成功的国家，无一不是以某个独特的城市主题文化为指导，组织开展城市文化形象战略实施的。时尚是巴黎众多文化资源中最为突出和具有代表性的，巴黎以时尚作为城市的主题文化，催生出演绎时尚元素的时装大师、时装展和时尚化妆品，再由他们把时尚和由其衍生出的浪漫、典雅的城市文化形象传播到世界各个角落。

　　重视对城市历史文化遗产的保护和利用。城市所拥有的历史文化遗产是构建城市文化形象的重要资源。成功的城市文化形象能够穿越时空传达人类共同的文化记忆，它必定是城市历史文化遗存与设计艺术的结合。要细致梳理城市的文化根脉，加强保护和合理利用城市历史文化建筑、遗址文物、民风民俗资源。

　　拓展城市的文化空间。城市文化空间是城市文化形象的重要载体，也是决定城市居民文化素质及形象的物质性因素。城市文化空间包括静态的硬件空间和动态的软件空间两个方面。硬件空间主要体现在城市整体布局与建筑物之中。首先，要在规划、设计上给公共文化设施以位置。高起点、高标准地建设一批体现城市个性的、标志性的现代化建筑，特别是公共基础文化设施。其次，着重培养或引进一流的管理与技术人员，充分发挥公共文化设施的作用，塑造城市浓郁的文化氛围。静态的外观文化空间还要与活动于其中的动态文化空间相配套，创造城市软文化空间。一是举办文化艺术节，关键要时间固定，规模宏大，注重质量，体现特色; 二是繁荣地域文学创作活动，要建立创作基地，扩大文艺创作队伍，培养更多人才，加强二度创作，活跃文艺舞台; 三是活跃城市文化活动。开展有特色的社会文化活动，使其丰富多彩的内容能焕发出蓬勃旺盛的生命力。