城市主题文化铸造长沙城市品牌

    增加主题文化节庆活动，亮化长沙城市品牌

    一个城市的主题文化活动对于城市品牌至关重要，这点不容忽视。“时装之都”巴黎有“巴黎时装节”，“音乐之都”维也有“维也纳音乐节”，“啤酒之都”慕尼黑有“慕尼黑啤酒节”，小城戛纳正是有了“戛纳电影节”才名扬世界。可见主题文化节庆对城市品牌的重要性。

    长沙目前具有的大型节庆活动有“长沙卡通艺术节”、“中国金鹰电影艺术节”……这些节庆为长沙带来了影响力和经济效益。但是这些节庆活动并不是以城市品牌为主题的主题文化节庆活动，没有彰显出长沙的特色文化和城市品牌，所以起不到“巴黎时装节”使巴黎成为世界焦点的作用，起不到“戛纳电影节”为戛纳带来世界影响力的的意义。

    长沙应该打造一台大型的、长久的主题文化节庆活动，通过主题文化节庆活动亮化城市品牌，使每一次主题文化节庆活动都是对城市品牌的一种展示，每一次主题文化节庆活动都是对城市品牌的一种提升，每一次主题文化节庆活动都是对城市品牌的一种放大，每一次主题文化节庆活动都是对城市品牌的一种传播。使城市品牌在城市主题文化节庆活动的推动下，不但让市民对城市品牌产生了骄傲和自豪感，而且让世界对城市品牌也产生了认同感。

    整合主题文化空间规划，美化长沙城市品牌

    城市品牌就是让人们知道和了解这座城市某种特色和特定形象，联想与记忆整座城市，并对城市产生一种向往感和向心力。而城市空间规划，即城市的景观、建筑、广场、公园、街道是人们来到长沙、了解长沙的第一印象，所以城市空间布局必须每个街道、每个角落都彰显出城市主题文化品牌的独特气质，这样才能使游客来到长沙就能清晰的记住长沙的品牌，感受到长沙独一无二的魅力。

     “一洲两岸”作为长沙独特地理景观，是长沙最具特色的城市名片，也是最有魅力的形象窗口，应把其作为长沙最宝贵的资产进行整体开发，赋予主题文化特质。另外把长沙旅游资源有效的以长沙城市品牌为主题整合起来，进一步丰富长沙城市旅游内容，打造主题文化工业、主题文化广场、主题文化景观大道、主题文化标志性建筑、主题文化公共设施、主题文化雕塑、主题文化景观小品、主题文化城市形象标识等，均严格按照长沙主题文化进行精心设计。每一个广场，每一个城市雕塑都把长沙城市主题文化品牌的人文内涵充分地体现出来；每一个广场，每一个雕塑的主题内容都不重复。使每一个广场，每一个雕塑都是一个长沙主题文化的独立符号，都是一个长沙主题文化的独立景观，都是一个长沙主题文化的独立意向，都是一个长沙主题文化的独立图腾。

    加强主题文化营销推广，强化长沙城市品牌

    城市品牌既有内在发展的积淀，又有外在主动打造，特别是城市进入发达的市场经济时代，借助多种力量主动挖掘和培育城市品牌，已成为营销城市最重要的内容。因此实施城市主题文化发展战略，加强品牌建设与营销，是实现城市品牌化良性发展的需要。城市品牌营销是一项系统工程，它需要营销者对营销对象有准确的城市主题文化定位，对营销对象进行城市主题文化市场细分，对营销内容进行城市主题文化综合包装，对营销活动进行城市主题文化系统安排，对营销结果进行预测，城市品牌营销应当通过这种分析找出城市定位，并且根据外部环境决定城市发展方向。

    当前我们城市品牌推广大多存在重外轻内，重量轻质，重眼前轻持续的问题，使品牌推广效果不明显。现在长沙的城市品牌推广就存在这样一些问题，把受众定位于对外，把着力点仅仅限于旅游，从而忽视了对内宣传和整体宣传，长沙城市品牌的推广力度较小，缺乏连续性和一贯性。传媒是长沙的优势，应充分利用好电视传媒平台，以城市品牌为主题，打造主题文化影视剧、主题文化宣传品、主题文化歌曲、主题文化口号、主题文化晚会等，宣传城市优势和品牌内涵，使城市品牌深入人心。城市主题文化推广的目标，就是通过城市主题文化营销手段，通过城市主题文化系统的建立，实现城市价值的最大化。主题文化的城市营销必将取代无主题的营销手段，城市必将走入一个城市主题文化的营销时代，如果一座城市不想被淘汰，就必须用主题文化来营销城市。

    所以长沙在城市品牌建设中，在城市的规划和建设中要把城市主题文化品牌战略作为长沙发展的重中之重，最大限度的将城市主题文化品牌突出出来，将深层次的城市主题文化品牌资源挖掘出来，充分发挥城市主题文化品牌的区域性优势和国际空间优势，进一步整合城市主题文化品牌的国际资源，做强、做大城市主题文化品牌这篇世界大文章，着力塑造世界级的强势品牌。同时，要大胆运用城市主题文化前沿理念，创造出既有地域特色鲜明又充满世界名牌城市意义的品牌形象，从而使长沙城市品牌百年不倒，千年不败，万年不衰。