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林越
重庆具有三千年悠久历史，重庆旅游资源丰富，即有集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、红岩文化、都市文化于一炉的浓郁文化景观。在一个城市越有特色就越有品位，就越有吸引力和知名度的今天，我们如何发挥自身优势，做好特色文化的开发利用和保护，提升凝聚力、辐射力和综合竞争力？放眼国内外名牌城市，从“千年古韵”的北京到“现代海派”的上海，从“小商品之都”义乌到“世界家具之都”香河，从“音乐之都”维也纳到“时装之都”巴黎，从“软件之都”硅谷，到“博彩之都”拉斯维加斯……从国内名牌城市和世界名牌城市的成功经验中，我们总结出，只有构建重庆城市主题文化才能解决摆在我们眼前的这道现实课题。
一、什么是重庆的“精气神”？
市委书记薄熙来在市委三届五次全会报告中指出：重庆要大发展，既要外练“筋骨皮”，也要内练“精气神”。薄书记的话提纲挈领，一语中的，重庆要大发展，就要炼出重庆的“精气神”。什么才是重庆的“精气神”，重庆城市主题文化才是重庆的“精气神”。城市主题文化是一个城市特质最集中的体现，是城市特色文化，特色经济，特色建筑，特色景观，特色精神的总和。城市主题文化是一种城市的特质，是一种城市最核心的价值观，是一个城市独特的气质、独特的禀赋、独特的资源、独特的形态的一种塑造过程。代表城市最集中的精神特质，具备城市最核心的价值，这样的城市主题文化才是重庆的 “精气神”。
二、重庆不缺文化，缺少的是主题文化
不是说重庆没有文化，而是重庆缺少的是主题文化。说起重庆文化有很多，巴渝文化、三峡文化，还有红岩文化、抗战文化、三峡峡江地带的古文化、移民文化、码头文化、袍哥文化等等，这些都文化重庆的重要内容。还有“红色文化”、 “红色城市”，“魅力重庆、礼仪重庆”这都是重庆文化的重要组成部分，但是色多而盲人，哪个文化才是重庆的主题文化，哪个文化才是最能代表重庆，最能发展重庆。对于重庆，需要的是我们独一无二的主题文化，最具魅力的主题文化。重庆的主题文化是重庆的战略性文化、标志性文化、统领性文化、强势品牌文化；是重庆具有符号意义的文化、具有核心价值的文化。重庆不缺文化，而缺发现文化，挖掘文化，开发文化，提升文化的城市主题文化。
作为中国最年轻的直辖市，重庆城市精神需要提炼和培育。“重庆有丰厚的文化积淀和良好的文化优势，比起京派文化、海派文化、津门文化来并不逊色。”市内外专家一致认为。然而，“把脉”重庆特色文化，《中国文化报》副总编辑徐世丕却不无遗憾：“重庆有这么多优势文化资源，可惜并没有很好地把‘特色’做出来。”对重庆文化有专门研究的西南大学文化与社会发展学院院长秦启文也认为，目前重庆丰富的特色文化资源还没有得到充分的彰显，导致文化个性不强，特色不足。他认为，没有形成具有独特个性和竞争力的文化产业体系和品牌体系，是制约重庆特色文化发展的重要因素。怎么把重庆的“特色”做出来，怎么形成独特个性和竞争力的文化产业体系和品牌体系，只有通过城市主题文化战略发展理念为统筹，构建重庆城市主题文化，这些问题才可以迎刃而解，充分彰显特色文化，塑造文化个性，形成具有核心竞争力的城市主题文化体系。
重庆与京津沪相比，除经济发展的巨大差距外，更重要的是文化建设的差距。从文化资源看，重庆文化的厚重与北京上海相差无几。重庆要比肩京津沪，实现后来居上、跨越发展，应当借助“巨人”的力量，这个“巨人”就是城市主题文化。重庆必须在主题文化做足文章，做好文章，通过构建城市主题文化，跳出重庆看重庆，跳出四川看重庆，跳出中国看重庆，以面向世界，面向未来的高起点，大角度，深谋划，科学发展，深入挖掘特色文化资源，系统营销城市品牌，全面构建城市主题文化战略发展系统，推动城市特色文化建设，铸就城市品牌，迈向打造世界名牌城市的宏伟目标。
重庆近年来经济发展较快，但相比经济发展而言，重庆的城市文化建设仍显得相对滞后。重庆曾被称为“文化沙漠”，重庆在进行城市文化建设过程中还存在不少问题，如：缺乏凸显重庆个性特征的地标；缺少彰显重庆特色文化的公共建设；缺乏城市文化品牌营销等等。这些都成为重庆城市文化发展滞后的主要问题。重庆是一个具备独特文化的城市，就是缺乏主题文化的系统构建。 钢筋水泥是无法经受时间考验的。重庆有丰富的历史文化资源，城市建设却没有体现出来。今天是时尚高楼，过几年就会黯然失色，变成破旧的水泥体，城市怎能具有特色，彰显魅力。城市建设没有渗透主题文化，就如同积木堆砌。世界名牌城市巴黎、罗马百年不衰，就是因为他们都有自己的主题文化。重庆要想成为中国西部文化名城，要想成为世界名牌城市，必须构建城市主题文化。
三、重庆需要城市主题文化系统整合，科学规划，长远谋略
1、构建重庆城市主题文化，系统整合文化资源。
重庆是一座具有多元文化的城市，既拥有源远流长的历史，又兼具时尚创新的现代性，但问题在于资源虽然丰富，却仍处于较分散状态，缺少主题，这使得重庆自身的文化优势无法得以优化与重组，因此需要主题文化构建，高度集聚文化元素，整合文化资源，通过城市主题文化系统整合，把分散的文化资源转化为具有核心竞争力的文化生产力。要紧紧围绕主题，全面整体长远谋划，“一盘棋”考虑，建构主题文化大格局。
2、构建重庆城市主题文化，科学规划城市空间环境
重庆作为一座历史感与现代性兼具的城市，需要通过精心的规划，建设创造出具有重庆特色的优美的城市形态和空间环境，并构建起充满重庆精神的重庆整体形象。而这一切都离不开城市主题文化战略发展规划对重庆城市空间环境的定位和把握。尽管我们已经出台了针对建设历史文化名城方面的《总规》，但还存在很多问题，如注重有形文化遗产的保护，忽视了无形文化遗产的保护；旧城改造过程中的大拆大建，造成历史文化街区的丧失等等。通过城市主题文化系统规划，以全新的规划理念，对重庆进行科学的主题文化空间定位、主题文化空间形态设计、主题文化空间功能培育、主题文化空间布局，突出重庆城市主题文化在规划中的地位，协调重庆城市文化，城市经济，城市建筑，城市景观，城市精神之间的主题文化逻辑关系，实现从重庆城市四维空间规划，经济规划向文化规划，特色规划方面的转变。通过城市主题文化对重庆城市空间环境规划体系的构建，把重庆特色文化融入到建筑、景观、道路、广场、公园等城市空间的各个方面，使城市的每个角落、每个街道都彰扬着重庆特有的主题文化风采。
3、构建重庆城市主题文化，强势铸造城市魅力品牌
看到有学者把重庆定位为“爱情之都”，有的把美女设为重庆品牌。重庆的文化绚丽多姿，为什么要另起炉灶乱谈什么“爱情之都”？重庆的历史那么厚重悠久， “美女”这张肤浅的名片，能承载重庆源远流长的历史文化吗？还有前几年风起的城市名片评选，评出十张重庆名片依次是美女、火锅、解放碑、红岩、雄起、三峡、邹容、桥都、钓鱼城、温泉之都。姑且不说这十张名片能不能真正代表重庆，但是眼花缭乱、走马灯似喧嚣、吵闹的评选落下帷幕之后，重庆十大名片如今早已销声匿迹。重庆的名片只需要一张，这张名片不是一句口号，一个景点，一个小吃，而是一张具有标志意义，让人过目不忘的，代表重庆城市精神、代表重庆特色文化的主题文化名片。只有通过主题文化打造的名片才是真正具有吸引力、影响力、独具魅力的重庆城市名片。
以前还是酒香不怕巷子深。但是在商品经济的大潮下，酒香还怕巷子深。而我们，似乎还在用“酒香不怕巷子深”的理念在经营着自己的城市，像个扭扭捏捏藏在深闺的大姑娘，不善于表达自己。在品牌宣传，城市营销等方面缺乏城市主题文化营销系统的指导和构建，因此，重庆有着3000年悠久巴渝文化到今天，那些曾经经典的文化却日益模糊起来，系统科学的城市品牌营销系统尚未完全建立。这个刚满十岁的新兴直辖市，要引来世人瞩目，不仅需要时间，更需要城市主题文化来表达她的风采和魅力。我们走出构建城市主题文化这步棋，也只有这样，重庆的文化资源才会得到利用，重庆的特色魅力才会得到彰显，重庆的城市品牌才能叫响，重庆的建设世界名城的目标才会得以实现，重庆才会炼出自己的“精气神”。
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