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程仲国
一、成都品牌定位如何解决“我是谁”的根本问题
成都历史悠久，自古有“天府之国”、“蜀中江南”、“蜀中苏杭”的美称。现代城市化建设，成都城市品牌先后又推出了“国际大都会”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“多彩之都”、“成功之都”、“东方伊甸园”等等，这么多对城都的品牌定位，不仅显得比较杂乱，并且都只代表了成都特色的一个方面，难以概括成都的气质精髓。只有通过城市主题文化战略发展系统理念，才能为成都找到真正能建立在成都特色文化，最代表成都精神，具有标志意义的品牌定位。
城市定位不是简单的找一句口号，不是喊一句响亮的广告语。城市定位不是盲目的定位为建设国际大都市或者照搬世界名牌城市的定位。试想，把具有小商品文化特质的义乌，在城市文化定位上定位成艺术之都，那将是对义乌这个城市文化最大的毁灭。如果美国把硅谷文化定位在“音乐之都”上，那将是一件多么荒唐的事情。所以我们成都的城市文化建设，是要打造我们自己城市的主题文化，只有定位在城市主题之上的文化，才可以准确地说是城市文化定位。小商品文化是义乌真正的城市主题文化，因为它让义乌真正成为世界知名城市。所以，成都也需要系统构建成都城市主题文化，才能把握住成都的发展命脉，铸造出成都的魅力品牌。
省委常委、市委书记李春城强调，加快成都文化建设步伐，必须抓住这一问题的“灵魂”，确定建设的“载体”，做出成都的“特色”。正如李书记所说，加快成都文化建设步伐，首先要为找到城市的灵魂。灵魂是什么，我认为，就是城市的主题文化，成都的灵魂是什么，就是能为城市准确定位，能为建设搭建载体，能为文化做出特色，能为形象叫响品牌的成都主题文化。找到成都主题文化，就是解决“我是谁”的根本问题，而后才是好戏连台，将世界名牌城市的“理想”变为“现实”。一个城市的内存和成长空间取决于它的辐射与聚合半径，即城市的影响力。为成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、权威性与排他性的主题文化，就是要找到在全国甚至是世界范围内都“叫得响亮”的主题文化，就是要找到能最大限度地提升城市影响力、辐射力的主题文化。
四川省社科院的专家李明泉对成都的主题文化建设这样说到：“我们现在世界城市是进入主题城市发展的时期，一个城市要有自己的主题……成都的文化主题，现在我感觉还是不是很明确，一直在寻找这个主题，因为有了主题一个城市就可以围绕这个主题来打造、建设，我们整个的建设、开发、我们整个城市的功能配套，乃至于城市的功能化的设施，乃至于人的心情、心理、情绪都可以在这个主题下渗透，没有主题的城市就是没有文化的城市，就感觉游走、茫然、无序，左右摇摆，因此你就可以感觉到，我们现在成都的房地产的开发有欧式的，有古典的，新古典的，有现代的，甚至还有现在最时尚的，或者是一些抽象符号的建筑都有了。如果我们有很好的主题，我所有规划建筑的风格上，在园林上，在空间布局上，在整个城市的发展上就围绕这个主题。”
一位营销大师对成都城市品牌营销指出，“没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。” 什么才是成都的城市精髓，就是能代表成都城市精神，城市特质，城市文化，最具有发展潜力的成都城市主题文化。城市主题文化凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。
从市领导，到成都的文化学者，营销专家他们共同指出了成都文化建设的问题，那就是成都缺少一个灵魂、一个精髓、一个主题，可见成都构建城市主题文化势在必行，构建成都主题文化关系到成都的文化建设，城市公共设施建设，城市空间规划，城市品牌营销，关系到成都整体的经济社会发展。
二、成都丰富的文化资源该怎样保护和开发
成都是城市文明的起源地之一，是巴蜀文明的中心区域，有4500年以上的文明发展史，连绵不断，源远流长，具有深厚的底蕴和丰富的文化内涵。从未中断的文化链，在历朝历代都闪烁出亮点，如商周有三星堆和金沙遗址、战国大型船棺葬、秦有都江堰、蜀汉有武侯祠、唐有杜甫草堂、前后蜀有永陵等等，一直延续到近现代。对于成都这些丰富的文化资源，我们应该如何保护和传承，如何利用和开发，至关重要。成都文化资源非常丰富，但目前成都文化资源的整体阐释还不到位，给人比较散乱的印象。同时缺少成熟和高品味的旅游文化构建，更缺乏完美的能将成都特色文化的历史发展过程展示出来的旅游系统，致使历史文化名城面临“有名无实”的尴尬。因此，如何进一步找准定位，深入挖掘成都城市文化资源，对其系统整体的梳理整合显得尤为重要。
同样作为历史文化名城的西安，率先构建“盛唐主题文化”，通过打造“盛唐主题文化”，把盛唐文化全方位、多层次的表现出来，形成一个全方位展示“盛唐主题文化”的城市新城区概念。不仅解决了西安如何保护和开发文化资源，还使得二者相互协调，统一发展，更为西安带来了良好的经济效益和品牌效应。如今西安的曲江新区已经成为全国参观和学习的成功范例。
成都作为我国城市历史最悠久的城市，有着良好的构建主题文化基础，成都应该将成都灿烂的历史文化挖掘出来，进行梳理和提炼，并打造成城市主题文化，首先抓住成都历史文化的精髓，分析文脉和足迹，从历史文化信息中找到城市的主题文化特征，将其神韵融入城市设计每个整体和细部处理之中，以传统文化的精神符号，构建城市空间的和谐，来表达具有创新意识，又有鲜明传承的文化形态，通过传统、文脉、和谐、神韵真正达到城市的文化复兴。我们在开发文化资源中，采用主题创意、主题规划、主题设计、主题招商、主题建设、主题管理、主题创运营等新理念，使开发项目一开始就立意新颖、主题鲜明，可操作性强，以此对投资者构成了强烈的吸引力；使开发项目具有特质性、原创性的特征，使项目具备独特的市场发展空间和核心竞争力。只有通过构建成都主题文化的途径，才能使得我们在保护弘扬文化瑰宝和发展提升经济效益实现双赢目标。
三、成都如何结束主题文化公园富贵短命的魔咒
成都有着主题文化公园建设发展总是摆不开以巨额投资开始，以衰败收场的富贵短命魔咒。1991年9月，西游宫项目动工，整个工程耗资550余万元。最初的西游宫，火爆超乎想象。然而好景不长，在纷繁而来的各种主题公园中，西游宫仅扮演了半年的富贵者，此后利益直线下滑，最后只落得倒闭的下场。成都世界乐园建于占地700亩，总投资4.38亿元，荟萃了代表世界各地民族风情的景点建筑108处，曾经创下一年入园游客超过100万人次的纪录，可是世界乐园最终与西游宫殊途同归，繁华像烟花散尽。同样1995年，投资2亿多元的国防乐园动工兴建。隆重面世的国防乐园除了有独一无二的退役武器展出外，还开凿出150多亩人工湖，开湖凿出的泥土堆砌成“彗灵山”。这里算得上是全省第一的有湖光山色的国防知识大展园。可是巨额投资没有转变成一张巨大的利润风帆，如今，在财富角逐场中，国防乐园不再厉兵秣马，不再执守娱乐梦想，它门前宽阔的场地成了晒谷场……
现在，成都大大小小开始规划，和已建成的主题文化公园各式各样，五花八门。有美食主题文化公园，成都海洋乐园主题公园，大型藏文化主题公园，三国文化主题公园，还有新武侠主题文化公园，大熊猫主题文化公园等等。我们都不愿看到这些耗资耗力的公园还走上富贵短命的道路，然而这个问题如何解决，我们应该首先弄清楚的问题是，主题文化公园的主题文化是什么，主题应该是什么主题，文化应该是什么文化。主题不是一个时下流行的主题，主题不是一个盲目模仿的主题，文化不是一个照搬的文化，文化不是一个凭空而来的文化。成都建造主题文化公园，这里的主题文化是能够代表成都特色文化的主题文化，是最具备成都魅力的主题文化，是最具发展潜力的主题文化，离开了本土文化，离开了城市主题而建造的主题文化公园只能成为失败的范例。
成都建造主题文化公园必须通过城市主题文化战略发展系统谋划，使主题文化公园成为一个彰显成都特色文化的载体，成为一个代表成都特色文化的标志。现在成都建好的梦幻岛体验公园，其中建有欧式游船码头、德国洛仑兹主题婚庆广场和原味欧洲商务休闲街等主题景观区。成都有那么厚重的历史文化不利用，反而盲目的照搬国外的风格，这样的主题文化公园，还谈什么主题，还有什么文化。民族的才是世界的，只有彰扬着城市主题文化光芒的主题文化公园才可以发展的长久。事实上，主题公园危机是全国性的，短短几年的“先盛后衰”，更是被专家们定论为主题公园的“生命曲线”。主题不是一个花钱买来的口号，主题价值是让一个城市从默默无闻成为世界名牌城市的无价之宝。为什么一提电影之都，人们就知道是洛杉矶；为什么一提音乐之都，人们都知道是维也纳。这样的主题才是真正的主题，这样的主题文化才是能推动城市文化建设，打响世界城市品牌的主题文化。
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