关于大连从城市品牌向城市主题文化品牌提升的思考

刘广生

    大连是一个年轻具有活力的城市，有着独具魅力的城市景观建设和自然文化条件。大连的人文环境的建设项目有很多，并取得了很大的发展，并有一定的城市知名度度、美誉度。我们可以看到，大连的城市品牌建设走在了中国城市的前列，“浪漫之都，中国大连”可以堪称中国城市品牌系列中最佳范例。大连市经过品牌宣传营销，逐步把“浪漫之都，中国大连”叫响海内外。然而，文化是城市的灵魂，主题文化是城市的核心竞争力，作为最早开始进行城市品牌构建的城市，要想在现在城市综合复杂的竞争中，一直走在前列，成为世界名牌城市，必须用城市主题文化战略发展理念为指导，进行城市品牌文化建设。在大连“十一五”时期文化发展规划纲要中,也从深层关注了大连文化的发展。

　一、大连城市品牌有竞争力，但缺乏城市主题文化核心竞争力

现代城市之间的竞争越来越激烈，对于城市竞争力的研究也越来越受到人们的重视。那么,如何提高城市的核心竞争力呢？这离不开城市主题文化品牌的塑造。城市品牌在竞争中具有竞争力，但是只具有一般竞争力，在现在快速城市化进程中仅仅靠一般竞争力很难取胜，我们城市发展需要与时俱进，需要形成具有核心竞争力的城市主题文化品牌。城市主题文化品牌塑造的核心就的要对城市特质的优势资源进行有效的整合，根植特色、放大优势，形成具有核心竞争力的城市品牌核辐射效应。所以从发展的角度说，塑造城市主题文化品牌是一个重要的选择，是建立和形成大连城市核心竞争力的过程和手段。

目前我市文化产业仅占GDP的不到1%，远落后于全国其它沿海城市5%到15%之间的比例。文化产业的发展规划还不完善，大部分产业的发展处于“散、小、弱”的初始发展状态。之所以处在“散、小、弱”状态，就是因为缺少主题文化核心竞争力，缺少科学规划，整体布局，长远谋划。

二、大连城市品牌建设有特点，但缺乏城市主题文化的深谋广略

　　大连有象征五大洲人民和平、团结、进步的水晶球；有象征着大连是令全市人民为之骄傲的、名副其实的足球城的劳动公园广场的巨大足球；有星海广场的百年足迹，反映大连的百年奋斗史等等，但是无论用哪一个来代表城市，成为浪漫之都的标识都显得单薄。从海之韵广场到星海广场，虽然一路景色怡人，绿意葱葱，但是除了面对大海是它们的共性外，并没有一个统一性的反应大连城市的主题来贯穿统筹。大连有“浪漫之都”的城市品牌定位，但是它还停留在宣传语的层面上，只是一个宣传大连的广告词，并没有一个围绕 “浪漫之都”深层次的城市发展战略。缺乏对浪漫之都城市品牌的载体，缺乏对浪漫之都的城市构建，没有一个让人更容易直观地领略“浪漫”气息的城市设施，从浪漫的细节以及载体都不能充分地表达浪漫的概念。

这说明大连的城市品牌建设虽然有成效，但不够深刻具体，缺乏文化；大连城市的文化建设虽然有特色，但不够科学系统，缺少主题。大连缺乏一个核心主题带动载体和资源优势整合，简而言之，就是缺少主题文化构建，缺少主题文化战略发展规划的统筹。所以，我们应该构建大连主题文化，铸造出具有核心竞争力的城市主题文化品牌。

三、构建大连“浪漫之都”城市主题文化，铸造“浪漫之都”城市主题文化品牌

大面积的绿地，干净整洁的市容环境，大连的城市建设成就为世人所瞩目，也曾为其赢得“全球环境500佳”、“中国人居环境奖”、“中国最具经济活力的城市”等殊荣，，应充分利用我们已经有的城市建设资源，使其承载大连的人文以及核心精神，致力打造一个能代表大连的、品位高、定位准确的“浪漫之都”城市主题文化标识性的建筑和“浪漫之都”主题文化公园。打造“浪漫之都”主题文化景观艺术大道；“浪漫之都”主题文化梦幻花园；“浪漫之都”主题文化歌剧院；依海建造“浪漫之都”主题文化度假村等。把大连特色的有轨电车融入浪漫气息，打造“浪漫之都”主题文化交通工具。

出版“浪漫之都”城市主题文化主题音乐歌曲；拍摄能代表大连百年浪漫情怀的“浪漫之都”城市主题文化电影；拍摄能代表大连百年浪漫情怀的“浪漫之都”城市主题文化电视连续剧；创办“浪漫之都”主题文化杂志；举办“浪漫之都”城市主题文化国际沙雕节；“浪漫之都”城市主题文化国际海洋节；“浪漫之都”主题文化大型集体婚礼。通过媒体、节庆、期刊等丰富大连“浪漫之都”的文化色彩，宣传“浪漫之都”城市品牌。

建立大连的“浪漫之都”主题文化旅游品牌，传递大连的浪漫文化。旅游是一个传播力强的产品，对塑造城市品牌起到重要作用，应整合大连的旅游资源，形成“浪漫之都”主题文化旅游品牌，融入大连的浪漫、时尚、向上的文化特征。应利用城市的旅游资源，在海上做文章，推出精品海上浪漫游，如浪漫海底游以及各种主题文化旅游项目。

通过构建大连城市主题文化，强化放大城市特质资源，靓化统一城市公共景观形象，细化丰富城市品牌文化内涵，深化发展城市文化建设。使得大连城市品牌上升为城市主题文化品牌，实现中国名牌城市上升为世界名牌城市的飞跃。