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曹亚新
一、用主题文化打造三亚“美丽经济”
三亚为美丽而建设，三亚打造“美丽经济”给三亚留下了丰美的收获。世界小姐总决赛主场馆“美丽之冠”从此成了三亚的美丽象征。新思路模特大赛和世界模特小姐总决赛把三亚丰富的自然旅游资源和美女亮点及人文内涵结合起来，这些美的文章已经收到了良好的经济效益和社会效益。然而目前三亚打造“美丽经济”的“美丽”主题还不够突出，不够系统，还需要放大优势、突出主题、加强品牌建设。通过城市主题文化系统构建，在目前三亚发展的基础上，打造三亚“美丽经济”，整合世界美丽资源、挖掘三亚美丽特色、系统打造三亚美丽产业，把三亚的“美丽文化”做大、做强。让三亚处处彰显美丽主题文化的气质。通过主题文化构建，突出“美丽”这个主题，让世界了解三亚、让三亚走向世界。
二、三亚文化活动系统有待提升
三亚已经具有“美丽”产业的雏形了，但是主题不够突出、还有很大的提升空间，要通过主题文化构建，将有关“美丽”产业的体系、项目尽量收罗囊中，让三亚成为世界美丽的集散地，让世界人民都知道“时尚美丽”在三亚。
1、“世姐赛”赛后效应没有充分发挥
世界模特小姐总结赛在三亚举办，为三亚带来的知名度和影响力，同时留下来丰富的赛后资源和效应，然而这些资源和效应在三亚没有得到充分的发挥和利用，文化资源的产业要素发掘不够，旅游带动作用不强。连续三年的“世界小姐”赛事结束了，应该继续通过城市主题文化而扩大三亚城市的影响力，通过构建城市主题文化打造三亚城市品牌。世界赛和新思路模特大赛等文化活动为三亚留下了丰富的发展空间，“美丽经济”这个基础已经在三亚打好，应该丰富其主题文化活动，运用主题文化发展理念打造和提升这个平台，通过这个平台载体把这个文化活动产业作大、作强、做成世界品牌。
2、场地资源没有充分利用
为了举办世界小姐总决赛，花费巨资专门修建了世界小姐总决赛主场馆“美丽之冠”。“美丽之冠”已经成为三亚的标志性建筑。然而他现在的功能除了举办一些小型活动之外，只有展示和展览的功能，门票仅为30元，并没有为三亚带来丰富的经济价值，这不能不说是资源的浪费。世界小姐总决赛都在这里举办，为什么不能在此举办长久的选美等主题文化活动，充分合理利用主题文化资源，让世界小姐闪光的地方成为中国乃至世界向往的美丽圣殿。
3、文化活动缺乏主题性、系统性
我们可以看到，三亚近几年在城市文化活动方面作出了一定的成绩。
1996年，首届天涯海角国际婚庆节举行。
1999年，新丝路模特中国总决赛落户三亚。
2003年—2005年，第53至55届世界小姐总决赛落户三亚。
2005年，中国电影金鸡百花奖及中国电影100周年庆典在三亚举行。
2006年，首届热带兰花博览会吸引了10多个国家和地区的参展代表。
2007年，世界小姐组织机构再度将世界先生大赛引入三亚。同年，三亚再次举办第57届世界小姐总决赛。
2008年，ELITE法国精英模特大赛首次牵手三亚。 国际沙滩排球巡回赛首次在三亚举行分站比赛。
然而我们不能不说，这些活动为三亚带来了一定的影响力，但是缺乏主题性，系统性。这些文化活动处于分散、凌乱、不成规模的层面，没有造成强势的影响力和吸引力。
目前，三亚在亚龙湾和天涯海角都有演艺节目和实景演出奉献给游客，但是这些节目不是以“美丽”为主题的，既然要打造“美丽经济”，以“美丽”为主题的主题文化活动必不可少，这点不能不说给众多国内外游客留下了无奈与遗憾。主题文化活动打造要紧紧围绕主题，以主题文化为指导思想，挖掘主题文化资源，汇集美丽文化经典，打造出丰富多姿、创新生动、主题明确、具有吸引力和影响力的主题文化活动。
三、用城市主题文化提升三亚文化活动系统
1、主题文化定位
解决以上问题，提升三亚文化活动系统，首先需要进行主题文化定位。
三亚文化活动资源中最具有优势和影响力的就是“美丽”产业。世界小姐总决赛和新思路模特大赛积累的丰厚的土壤，三亚的选美文化活动是中国其他城市无法比拟的，具有唯一性、特色性和品牌性，具有差异化竞争力和品牌效应。所以选美文化就应该成为三亚文化活动系统的主题，三亚所有的文化活动就应该以选美文化为主线，单打，零散的文化活动对城市品牌建设是起不到作用的，只会使城市品牌变得模糊、不清晰，削弱城市品牌形象和吸引力。只有具有主题文化特型的文化活动才能集中优势，放大优势，提升优势，把城市文化系统做大、做强，做出成绩、做出品牌。
2、主题文化资源整合
做大、做强、做优文化活动，就要在原有的基础上，整合主题文化资源，整合所有以选美文化为主题的特色资源，汇集世界选美文化，集世界选美文化之大成，集中资源优势，“它山之石可以攻玉”，使三亚的选美活动保持长盛不衰的活力，使三亚成为举世瞩目的美丽殿堂，提起美女就想到三亚，想看美女就到三亚，让美女为三亚的美景带来更加夺目的光辉。
3、主题文化文化活动系统打造
以三亚海滨作为外景比赛场地，以“美丽之冠”作为主赛场，
举办世界小姐选美大赛；
举办世界服装模特大赛；
举办世界汽车模特大赛；
举办世界杂志封面模特大赛；
举办世界婚庆模特大赛；
举办中国城市美女选举大赛；
举办校花校草选举大赛；
举办白领丽人选举大赛；
举办最美妈妈选举大赛；
举办最美军花选举大赛；
4、主题文化推广营销
通过以上选美文化活动，使三亚天天有活动，月月有节庆，年年有盛典。中国美女云集三亚，世界美女云集三亚，从而使世界的目光聚焦三亚，为三亚带来强大的影响力和吸引力。
选美比赛带来的经济价值是显而易见的——冠名权、赞助商、报名费、入场券，以及电视转播、演出经纪、影视歌制作等等，都意味着不菲的收入。同时选美大赛会吸引更多的游客来到三亚，拉动三亚的旅游等各项经济发展。
四、通过城市主题文化放大三亚特色优势，铸就城市品牌
紧紧围绕选美主题文化展开一系列主题文化活动。每一次活动都是对三亚城市品牌的一种展示，每一次活动都是对三亚城市品牌的一种提升，每一次活动都是对三亚特色优势的一种放大，每一次活动都是对三亚城市品牌的一种传播。使三亚在主题文化活动的推动下，让中国和世界对三亚产生了向往和仰慕。三亚通过选美主题文化活动的展开，不但把三亚推向了中国，而且把三亚推向了世界。每一次选美主题文化活动对中国人来说都是一种震撼，每一次选美主题文化活动对世界来说都是一次轰动。通过选美主题文化活动，不但营销了三亚，而且铸造了三亚的城市品牌，选美主题文化活动的系统打造，把三亚真正推向了世界。
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