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作者：郭佳
好莱坞位于美国加利福尼亚州洛杉矶市郊区，美国著名的电影生产基地。1886年，房地产商哈维·维尔克特斯在洛杉矶郊区买下了一块地，他的夫人将从苏格兰运来的大批冬青树栽在这里，就有了好莱坞这个名字。
几十年来，好莱坞拍出了许多脍炙人口的电影。如20世纪30年代的《乱世佳人》、《公民凯恩》，第二次世界大战期间拍的《卡萨布兰卡》，50年代的《教父》、七八十年代的《克莱默夫妇》、《金色池塘》、《星球大战》、90年代的《辛德勒名单》、《侏罗纪公园》、《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克号》等。
城市主题文化的极致
好莱坞电影是文化与产业完美结合的典范，而把电影做成产业，做成大产业、强产业，其主导就是将市场营销理论支点放在文化立意上。
当人们意识到电影已经成为商品时，才认识到了好莱坞在世界影视潮流中的主导地位。好莱坞对商业电影最伟大的理解和贡献，是好莱坞电影商业与电影艺术的统一，电影工业与艺术个性的深层次拓展。这样，商业性与艺术性成为好莱坞展翼飞翔的强有力翅膀：电影不是简单的商品形象，而是高度艺术化和高度商品化的结合体，它的特质决定其产业链的形成是被市场和文化所左右，在形成一种强势文化产业的同时，才可以拥有强大的市场。
好莱坞对电影文化及其产业的充分认识，是好莱坞不仅生产电影，更生产品牌，形成了二者相辅相成、互相借势的市场营销理论支点。众所周知，好莱坞一般的电影操作模式，是大资金投入、大网络回收并充分利用高科技，以获取最大市场利润。这种大制作、大投入的目的是为了品牌营销。甚至可以说，好莱坞电影生产的一切手段和模式，其最终的经济目的，都是为了品牌营销，为了生产出世界上无可匹敌的电影品牌。
卓越(派拉蒙)电影公司所拥有的好莱坞片场位于Melrose大街上。由于片场并不大，所以来此的游客往往采取步行参观的方式。通过导游的介绍，你可以看到很多电影里曾看到过的背景装置。这里到处贴有公司麾下明星的照片，以及他们的各种奖项。如果你运气好的话，还可以目睹明星们拍片的场面。
自从上世纪60年代以来，世界各国电影似乎衰败之势难以逆转。但是，从欧洲乃至世界的角度来看，好莱坞电影在主流电影院的统治地位日益巩固。据统计，美国电影在西欧各国几乎占据了80%的电影市场。
纵观洛杉矶的历史，我们可以宣称它是引领世界潮流的世界名城，它是具有主题文化核心竞争力的城市。在21世纪的今天它完全具备城市抗衡能力和超越力量。其城市主题文化的裂变产生的经济价值是数字难以估量的。好莱坞影视产品的出口创收占美国出口业的第二位，出口创收仅次于高科技行业而超过军火和农业。好莱坞年获利几乎等于朝鲜和越南两国国民生产总值之和。如果把加州当成一个国家，其国民生产总值可以在世界上排第六。
城市主题文化的裂变
电影品牌收获利润的关键是相关商品开发。美国电影工业总收益的20%来自于银幕营销，80%来自于非银幕营销，即后电影产品开发。17年前的3部《星球大战》，票房总收入不过10亿美元，而相关商品开发至今已有40亿美元之巨。《泰坦尼克号》光画册就有20多种，船模、扑克、T恤衫等，不计其数。随《怪物奇兵》的上映而推出的后电影商品从篮球到茶杯，共3000多种，且畅销不衰。
纵观电影品牌价值，我们不由得思考这个问题：难怪美国民众这么看重电影产业？难怪电影业能成为美国经济的支柱产业？正是有了这些对电影产业的深层次的开发和延伸，才有了今天好莱坞朝气蓬勃的电影之都的繁荣。众多相关产业链条的出现，大量与电影相关的硬件设施的建造，成就了今天好莱坞电影产业的最大特色，也成就了洛杉矶城市主题文化的裂变与辉煌。
洛杉矶城市主题文化解密
好莱坞的发展史就是美国电影的发展史，从好莱坞产出第一部电影开始，不只是电影的成功，比电影更重要的城市生命在孕育、形成，那就是好莱坞的城市主题文化。
“艺术梦幻”城市主题文化活动系统包括每年的奥斯卡电影大奖和电影学院大奖及其他各种电影颁奖活动；其城市主题文化视觉系统是举世瞩目的星光大道和明星蜡像馆；城市主题文化新闻系统是好莱坞的影视杂志、明星报刊、电视广播专题节目；城市主题文化系统是电影剧本产业、明星传记产业、电影发行业、音像出版业；城市主题文化旅游系统是环球影视城、主题大酒店及主题商场；城市主题文化品牌企业系统是上百家的电影拍摄公司、制景公司、特技公司、化装公司、电影服装公司；城市主题文化教育系统是各种演艺培训中心、各种影视大学；城市主题文化金融系统是以电影为投资对象的专业银行、风险投资公司、电影设备租赁公司、信托投资公司及电影创业版市场；城市主题文化规划系统是电影企业生产区规划、电影外景区规划、城市休闲区规划；城市主题文化政府职能系统是提供城市主题信号、提供城市主题市场、提供城市主题品牌、提供国际市场大环境。
通过电影这个主题，洛杉矶把城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、企业、金融、城市规划有机地串连在一起，形成了一个系统的城市主题文化产业链。
城市以电影为主题的资源做到最合理的配置，做到主题文化资源最优利用和最大开发，把主题文化做大做强，这是好莱坞电影纵横世界、叱咤风云、经久不衰的道理。
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