突出城市主题文化

    城市主题文化，是城市的灵魂，是经营城市的必由之路。城市地区经济学家帕斯卡尔.马拉加尔说：“将来对世界大多数来说，区别他们的标志是城市而不是国家。城市主题以作为全球一体化经济参加竞争的重要手段。”

    虽然你没有去过世界许多城市，但都知道这些城市的主题文化。谈起巴黎，必说时装。时装使巴黎成了世界时装之都，金钱就像塞纳河的水一样流进了巴黎。这就是巴黎“世界时装”主题文化的魅力。谈起洛杉矶，必说艺术。艺术家们的艺术梦幻，成了这个城市的无限资源，世界人们的梦想，成了好莱坞无烟工厂的巨大市场，城市每个人都围绕这个“艺术梦幻”主题而积极工作着。这就是洛杉矶“艺术梦幻”主题的文化的魅力。谈起维也纳，必说音乐。世界音乐在这个城市变成了巨大的文化产业和人文资源，带动了城市旅游，海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、勃拉姆斯、约翰•施特劳斯的音乐，让全世界的游人永远痴迷。这就是维也纳永远处于“世界音乐”主题文化的魅力之中。谈起佛罗伦萨，必说绘画雕塑。文艺复兴时期，大师们留下的绘画和雕塑永远让这个城市充满神奇，人们对这座举世文明的绘画和雕塑之城发出由衷的赞叹，对达芬奇、米开朗琪罗更是深深的敬仰。整个佛罗伦萨仿佛每个人都为保护这座世界名城而生活着，城市的每一个活动，都围绕绘画和雕塑而进行。这就是佛罗伦萨的“世界绘画雕塑”主题文化的魅力。

　  我们把这种城市主题文化称为古典主义城市主题文化，因为这种古典主义城市主题文化形成，至少需要几十年，甚至上百年的时间才能形成。而现代城市主题文化构建只需要５～１０年时间，就可以构建成功。当人类进入信息时代后，随着全球经济一体化的到来，世界上许多大城市成了某些区域经济中心，它们正在发挥着跨跃国界的前所未有的作用。苏黎世是传统的金融中心，数以百计的银行汇聚这里，百分之八十的居民生活都同银行业有关；伯尔尼是世界钟表制造业中心，世界每１００个戴手表的人，其中一块手表就是出自伯尔尼；卢赛恩却以旅游教育发达出名，世界各国都去那里学习酒店管理；达沃斯则以一年一度的世界经济论坛而著名。这些城市主题鲜明，分工明确，形成了鲜明的城市主题、个性、品牌及核心竞争力。纵观世界名牌城市的建立，无不依据城市营造的规律，及时把握住历史的、文化的、地理的、政治的、经济的、技术的、市场结构的等等方面诸种有利的条件，建构起他们的时装城、电影城、音乐城、绘画与雕塑城、商业城、科学城、体育城……甚至还有赌城这样十分专业化的城市。

    从经营城市的角度讲，经营城市是一项极其复杂的系统工程，首先要解决城市的主题定位问题，没有准确的城市主题定位，就谈不上城市的发展战略。城市主题文化着重解决城市发展的全方位、多层次、纵横交错、融会贯通、系统联系、开放创新问题；着重解决城市发展的宏观性、综合性、系统性、战略性、超前性、智能性、全新性的具体问题。城市主题越突出，城市的影响力就越大；城市主题越鲜明，城市的增值潜力就越高。