塑造忻州城市品牌 确立跤乡主题文化

李芝林 胡竞仑/文

      打造城市品牌是经营城市的灵魂，就是让人们了解和知道具有典型代表性的某种文化现象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存.象经营品牌一样经营一座城市,忻州以特殊的地理环境、山川地貌、古老神奇的民族风情,形成独有的自然景观和人文景观,忻州跤乡声誉中外,传统艺术源远流长:名山秀水景色恬人、佛教文化、黄河风情、盆地温泉和雁门关边塞文化形成了典型的天然山、水、关,有京津冀后花院的美誉，但缺乏特色的城市文化品牌的建设。

      21世纪，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的推动下，人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化，促使区域市场营销趋势的增长。一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象经营品牌一样经营这座城市，继续保持自己在市场竞争中的地位。因为，伴随中国改革开放步伐的加快和加入WTO之后面对的全球挑战，国内市场经济条件下的城市规模扩张不可避免地将城市引入一场城市与城市之间的竞争，虽然，这种竞争远不象商品那样在市场上表现的你死我活,中国市长们已经开始感觉到城市日益商业化的挑战，摆在他们面前的选择就是将过去传统的建设和管理一座城市变为经营一个品牌。 城市品牌，被市场经济催化的种子 ,中国城市化的进程加速是城市实现品牌化的加速器，也是构成品牌的社会基础。没有城市化也就没有品牌化。城市化之后要向品牌化方向发展，必须具备一种体制,纳入到了市场经济的竞争游戏规则之中。城市的所谓形象不再是停留在美化市容的表层，吸引投资促进本地经济巨大的动力驱使城市将自己象商品一样需要包装和品牌化之后拿到国内甚至国际市场上推广。另外，全国统一的要素市场开始形成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革不断深化，大量转移到非农产业的农村劳动力已获得稳定的城市就业岗位，市场经济全方位的社会渗透逐步清除了经营城市的体制障碍，催化了中国城市被品牌化的土壤，各个城市尤其是进入到21世纪之后，象萌发的种子一样到处都打出了建造城市品牌的旗子。除了过去东南沿海发达地区的城市，如"平遥国际摄影展",晋中市的"晋商文化"和"中国民间艺术节",都起到了城市品牌的效应,青岛的"啤酒节"，海南三亚的亚洲博鳌论坛"，上海、大连、深圳、等内地城市也提出打造城市品牌的口号。如，为了加快杭州市城市化、现代化的步伐，迎接新经济的挑战，杭州市委、市政府提出了“住在杭州”的城市品牌发展战略；武汉市为了提升武汉的知名度，改变武汉的传统形象，政府也提出，要从塑造城市品牌的高度，精心规划，精心设计，精心组织，精心建设；以疗养避暑圣地著称的秦皇岛市，市政府以长期发展战略眼光重新审视这座城市，提出了以大型经济文化活动展示城市总体形象，逐步熔铸城市无形资产；以城市无形资产的积累与释放，塑造城市品牌的思路。现在，不仅是大城市，而且越来越多的中小城市也开始重视城市品牌的建设，渴望利用和挖掘当地现有的资源，创造出自己城市的特色来。例如咱们山西大同,由山西省旅游局和大同市政府共同举办，以“展历史文化名城辉煌、亮优秀旅游城市品牌”为宗旨的大同云冈旅游节活动；而以“大红灯笼高高挂”而著名的山西乔家大院所在地晋中市，则以明清民居建筑为特点建立自己城市的品牌定位；地处东北的营口市，坚持经营城市理念，正打造崭新的城市品牌，并以此促进招商引资和扩大开放，从而带动区域经济的快速发展。 

      可以说城市品牌的作用越来越大,城市文化就是一个城市文化的主张,这个文化应该有良好的底蕴,"跤乡文化"的定义就是以悠久的历史文化，加之浓厚的地域特色氛围作支撑,确立忻州城市文定位，提升城市品牌带动相关文化产业的发展，增强民族凝聚力和爱国主义的培养，当然需要全社会的共同参与的大工程。