城市气质与人文——对东莞城市形象塑造与经营的思考

李素华  广东省东莞市委党校  2013-09-16

    修复和重塑东莞城市形象，要树立鲜明的城市文化主题座标

    中国的许多历史文化名城，都风姿各异，个性鲜明。比如北京的大气、苏州的精致、拉萨的神秘、西安的古朴、厦门的温馨、成都的悠闲、台北的多样、香港的活力、上海的雅致……仔细分析，一个城市从默默无闻到小有名气，再从小有名气到闻名世界，都有其规律可循，都有一个独一无二的城市气质，都有一个鲜明的主题坐标，都有一个区别于其他城市的主题文化贯穿其中，并统领这个城市的发展。这个城市主题文化可能是政治的，也可能是经济的，也可能是文化的，也可能是自然的，也可能是建筑的，拥有了这个与众不同的城市主题文化，就等于拥有了鲜明的城市形象。

    东莞原来一直是制造业名城，它对外的形象一直没变，即使传统的制造业一直没有太高的附加价值，它也应是今后东莞塑造城市品牌的方向。东莞现在已有八大优势产业，可以在现有基础之上，通过整合、提升，发展出东莞2-3个真正具有竞争优势的支柱产业。比如在服装、制鞋、手袋、饰品、家具、家饰制造这些所谓的“劳动力密集型产业”基础之上，延伸出高端面料、开发设计、品牌管理、市场研究、商业贸易等一些关联产业，这些“制造+创意”、“劳力+劳心”的复合产业，这就是在全球风起云涌的时尚产业。这一产业，连一些国家级的专家都在建议纳入我国国家战略层的“十二五”规划中，为发展上海的时尚产业前来珠三角调研的上海市政府官员，都十分羡慕东莞有如此深厚的时尚产业基础。如果把东莞从一个加工制造的城市拔高一个层次，这本身就是一种品牌形象的提升。

   经过30多年的高速行进，东莞这趟列车不能再靠土地、劳动力作为动力，它需要文化、创意、科技等更为环保、更为优良的能量源泉。城市形象不是一个虚无缥缈的词汇，而是一条崭新路径的选择。相信每一个东莞城市进程的见证者和记录者，都希望这座城市能正其本名、 去其恶名、扬其美名。