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王启凤
摘 要：文化是一个城市的灵魂，是一个城市区别于另一个城市的重要标志。泸州以塑造“酒+N”文化品牌为契机打造城市主题文化城市主题文化是挖掘城市特质的主要途径和塑造城市品牌形象的主要载体，是建设用川滇黔渝结合部文化强市的必然悬着。当前泸州城市主题文化建设还存在以下问题：城市主题文化整体规划缺乏、城市主题文化基础设施特色不鲜明、城市主题文化产业发展不足、城市酒文化主题推广力度不够。
十八大报告指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”而对城市来说，文化是它的灵魂，是一个城市区别于另一个城市的重要标志。一个城市如果没有优势特色文化的引领，就会缺少建设的文化大环境、大氛围，不能形成个性化的竞争优势，更不能充分发挥文化的感召力和引领力。 美国著名城市规划师凯文·林奇在《城市意象》一书中提到："城市文化体现于城市特色，即城市的原生环境（自然条件和历史背景）、反映其城市精神的城市空间环境及活跃的市民活动的总和。因此，城市主题文化应该是城市中最具有代表性，最具有特色性的文化要素组成，很有必要挖掘城市文化特质，塑造城市主题文化。近年来，泸州城市主题文化建设取得了较大的成效：城市主题文化确定，城市建设逐步完善，城市形象日益提升等。主题文化建设有较强的价值，但也还存在诸多问题值得我们思考。
1泸州城市主题文化建设的价值分析
泸州市以塑造“酒+N”文化品牌为契机，探讨以酒文化为城市主题文化的具体措施和方法，对凸显泸州文化特色，打造“中国酒城、醉美泸州”城市文化品牌都有着重要的理论意义和现实意义。
1.1是挖掘泸州城市特质的主要途径
目前，泸州城市主题景观还比较薄弱，关于泸州市主题文化建设的研究还比较少，大多是战略和宏观层面的思考和探讨。而城市主题文化的建设有利于发掘城市的特质，用独特文化形象打造城市的品牌，有利于形成城市的独特形象和品牌竞争力。
1.2是塑造城市品牌形象的主要载体
随着城市化步伐加快，目前我国的城市化率已超50% 。然而，许多城市把城市化进程独立于生态系统和自然、文化环境之外去加以考虑、规划和设计，结果导致城市摊大饼现象突出，城市建设千篇一律$。泸州在长久的发展过程中，已渐渐形成了鲜明的酒文化，被人们称为“酒城”，这就是城市的名片，是区别于其他城市的主题文化。 通过对泸州
城市文化的挖掘、塑造、传播，建立酒文化为主题的城市文化体系，是塑造城市品牌形象的主要载体。
1.3是建设川滇黔渝结合部文化强市的必然选择
党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，首次提出把我国建设成为社会主义文化强国的宏伟目标!做出了走中国特色的社会主义文化发展道路的伟大部署。中共泸州市第七次党代会提出“156”发展战略，其中“六大战略重点”的第四大重点就是“繁荣大文化”，成就一个文明向上的泸州”。同时，市委市政府还提出更加彰显泸州的文化特色，大力塑造“酒+N”文化品牌，以酒文化为城市主题文化，着力打造“中国酒城、醉美泸州”城市文化品牌。因此，主题文化建设
是建设川滇黔渝结合部文化强市的必然选择。
2泸州城市主题文化建设存在的问题
为了解泸州城市建设的情况和存在的问题，本文作者根据国内相关研究文献!结合泸州实际情况自编了调查问卷，通过随机抽样的方法，共计发出问卷300份，回收问卷274份，剔除回答不完整、不合格问卷 7份，有效问卷为267份。结合问卷调查及访谈了解的相关情况，发现泸州城市主题文化建设还存在规划缺乏、城市主题基础设施特色不鲜明、主题文化产业发展不足、城市主题推广力度不足等急需解决的问题。
2.1城市主题文化整体规划缺乏
泸州市委市政府虽然提出要大力塑造“酒+N”文化品牌，以酒文化为城市主题文化，着力打造“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌，但就目前来说，公众对泸州的酒文化主题建设感受还不够强烈。在调研中，“您认为泸州城市品牌塑造是否突出其城市文化特色？”的问题中43.8%的人认为比较突出，39.3的人认为一般，7.9%的人认为比较不突出，可见有一半左右的人对泸州城市文化特色的感受不够强烈。
分析其原因，整体上看，泸州城市主题文化建设还没有规划性的文件作指导，主题文化建设速度相对缓慢，而且较多的属于分块进行，不够集中，融合性不强。按照城市主题文化建设的理论，城市主题文化的制度层面主要包括各种规章制度和城市管理规定等。因此，要进行城市主题文化建设，需要政府从高度给予引导，发布相关的指导性文件。 然而泸州城市主题建设还缺乏相关的规划，因此还需在城市主题文化建设方面由相关部门通过调研进行统一规划。
2.2城市主题文化基础设施特色不鲜明
城市基础设施就是指为企业生产和居民生活提供公共服务的物质工程设施，包括城市道路、城市通讯系统、城市水电气、公共教育、文化、卫生和体育设施等方面。城市主题文化基础设施是服务于城市文化生活的城市设施，是城市主题文化活动的基础和支撑。
随着城市化进程加快，泸州城市规模不断扩展，城西、城北、城南的发展逐步加快，也出现了“摊大饼”趋势。在调查中发现，认为“泸州城市建筑风格具有比较鲜明的主题文化特色”的只占16.5%，42.7%人认为一般26.6% 的人认为不太鲜明，13.5的人认为完全不鲜明。可见，大多数人认为泸州城市建设和其他省内许多城市共同性较大，自身特色不够突出。在调查中还发现，泸州城市主题文化基础设施建设还比较零散，酒文化的气氛还不够浓厚!例如对泸州城市绿地建设、城市广场设计、城市雕塑设计、城市文化服务设施、城市景观设计、城市视觉形象塑造等多个问题的调查数据分析结果显示，60%以上的人都认为这几个方面特色不够鲜明或主题不够突出。同时，很多人还反映泸州没有大型的主题文化公园!无论是忠山公园、城西公园还是正在新建的滨江路等都没有形成集娱乐、休闲、餐饮、体验等为一体的主题文化公园，市民、游客在市内游玩缺少具有吸引力的场所。例如，对“泸州城市公园主题文化特色是否鲜明”的调查中，只有21.7%认为比较鲜明!其他都认为一般或者不太鲜明。可见， 泸州城市主题文化基础设施还比较落后，各方面都没能较好地突出城市主题文化。 此外，调研中还发现!随着泸州外来人口增多以及居民汽车拥有量的增加!交通拥堵、环境污染、生态保护不够等问题显现，急切需要加强城市基础设施建设。
2.3城市主题文化产业发展不足
随着近年来文化产业的发展!泸州市已建成省级文化产业示范基地2个!市级文化产业示范基地7个，2011 年，全市文化产业经营单位达2092家，从业人员8万余人，年收入27亿元。当前，酒产业是泸州的主导产业!泸州老窖、国窖1573、红花郎、郎特等系列品牌的品牌塑造、宣传策划享誉中外，不但让泸酒名扬四海，也提升了泸州在国内，甚至
国际的知名度。 市委市政府提出要变文化资源为产业优势，打造“酒+N”特色文化产业。然而，泸州酒文化产业发展还比较落后，特别是创意产业方面"。在“您对泸州发展主题文化产业方面工作的满意程度”调查中，60%以上的人表示一般或者不满意。 可见，泸州未来在酒文化旅游、酒娱乐影视、广电传媒等文化产业方面还需要加强。
2.4城市酒文化主题推广力度不够
当前，泸州的酒文化主题推广已经有了较大的进步，人们对泸州城市主题文化的了解也在不断增加，但是，酒文化主题的推广力度还不够，
一是城市主题文化的宣传还不够突出。在“您认为泸州城市文化宣传的主题是否突出”，只有近50%的人认为比较突出!其他大部分认为一般，这说明泸州城市文化宣传的主题还不够突出，仍需要加强。
二是城市旅游缺乏特色。泸州是优秀旅游城市，又把酒文化作为城市的主题文化，但是很多公众都认为泸州的旅游景点过于分散，需要进行资源整合，集体推介。 特别是市区周围可去的旅游景点太少，没有较强的特色，很难给游客留下深刻的印象。
三是城市主题文化活动匮乏。目前，泸州市主要在大型节假日开展文化活动。但是，与酒文化主题的结合度不高!没有开展长期的城市主题文化活动。在“您认为泸州的文化节庆活动特色是否鲜明”中，只有25.5%的人认为比较鲜明,47.9% 的人认为一般，而有20.6%的人认为不太鲜明。
四是城市视觉形象塑造还需加强。泸州地处西部地区，经济文化建设比沿海地区欠发达，城市形象建设也稍显落后。 泸州虽然确立了酒文化的主题，积极打造“中国酒城·醉美泸州”城市文化名片。但是，城市的视觉形象系统仍然缺位，很难让人看到某种颜色、某个图形、某种器物就想起泸州，不具备较强的可识别性"。在“您认为泸州视觉形象塑造的主题文化特色是否突出？”的调查中,24.7%的人认为比较突出，51.3%的人认为一般，19.5%的人认为比较不突出。
可见，泸州要打造独具特色的酒文化主题还需要在视觉形象识别系统上下工夫。
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