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时间:2015-04-04 来源:中国规划网 作者:卢谦
济南市作为山东省省会城市，在2009年承办了中国全运会，我市政府已经认识到了搞好济南市的城市品牌建设的重要性。所以最近几年济南市在城市规划建设，尤其是品牌城市建设方面投入了很大很多的资力、人力、精力，我市也进一步加大对规划建设管理的支持力度。这其实是城市品牌建设的第一步，城市品牌是由高度概括，高度凝练的城市特质所构成，它通过城市特质要素在城市资源、景观、经济、文化、建筑方面的彰显，形成了城市主题文化特征，把这种城市主题文化特征进行包装，就形成了城市品牌。所以，济南加强城市主题文化建设是强化城市品牌的唯一途径，济南城市主题文化是济南城市品牌的基石。
济南自然风光秀丽，自古素有“泉城”之美称。城内百泉争涌，向有名泉七十二之说，这也是中国独一无二的。所以，济南的城市品牌定位毋庸置疑的选择在了“泉”文化上。这就是品牌城市准确定位的具体表现，选择自己的特色，充分挖掘自己的特色。“泉”是济南的标志，泉文化是济南的城市特质，是济南的城市主题文化。城市的品就是城市的特质，城市的牌就是城市的主题，没有城市的特质不能成为品，没有城市主题不能成为牌。没有城市特质这种城市品就无从确立，没有城市主题，这种城市牌就无法营销。所以，济南泉主题文化是构成济南城市品牌最核心的要素，离开了这个核心要素，济南城市品牌就成了无源之水，无本之木，就成了海市蜃楼式的城市形象广告。城市品牌的建设关键是突出城市主题文化，挖掘主题文化优势，整合主题文化资源，在城市的建筑、景观、文化、活动、经济等各方面建设中体现城市主题文化，突出主题文化，彰显主题文化的独特魅力，弘扬主题文化的个性品质，这样才能让城市的精神特质成为建设城市的中心思想，城市的特色文化成为美化城市的方法创意，城市品牌才具有塑造性、推广性、持续性和吸引力、影响力、辐射力。
我市在塑造“泉城”城市品牌上面，作出了很大的成绩。政府把城市品牌定位在了“泉”上，这个定位是准确的、科学的、符合济南历史文化和现实发展的。我市政府在城市规划建设中一直关注对泉脉的保护，同时为确保泉水的稳定，考虑到地下水丰水期与枯水期变化，济南市注重了黄河、南水北调等客水利用。同时还提出了一个百脉泉景区规划方案，目前也正在紧张的进行小清河的整治和大明湖的扩建工作。注重搞好大明湖周边容貌环境综合整治，高标准规划建设城市雕塑（泉标）。同时，泉城广场作为我市的中心广场，成为济南的窗口；矗立在广场中心位置38米高的主体雕塑《泉》是济南的标志；济南最著名的景区趵突泉内更是把“泉文化”体现到了极致；在济南的街头巷尾设置的有“泉城”的宣传语；城市中的很多景观小品、公共设施也都蕴含着“泉文化”特色……这一系列的工作都是围绕着济南“泉”文化的定位和强化。这就是借用特色，打造特色城市。
然而我们的城市品牌建设还存在主题文化不够突出的问题，主题文化在城市建设中体现的不够、不足、不充分，还未完全形成一个城市品牌营销的系统工程，贯穿到城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、企业、城市公共艺术、城市规划中去。我们做了很多点，但是还缺乏主题文化把其串联成线，整合成面，汇聚成体，形成城市品牌的核辐射力。例如，我们的泉城广场，既然是泉城广场，泉城广场在中国仅有一这一个，就应该把泉文化做到极致，把泉文化充分的表现出来，走在广场的每一个角落都能体现出“泉”的韵味。目前的泉城广场体现了泉的主题，同时还体现了济南的历史文化，满足了市民休闲、集会和商业、娱乐功能，功能齐全，空间设计巧妙合理。但是一些毫无文化韵味的绿化种植和缺乏泉文化的景观小品就显得缺乏魅力。我认为，应该在泉城广场把泉主题文化做足、做大，以主题文化为设计思想，在济南泉文化的基础上，集世界泉文化之大成，汇世界名泉为一体，整合世界泉文化资源，让广场的每一个喷泉都是世界名泉的缩影、每一个雕塑都是与泉文化有关的故事、每一个小品都体现泉文化的精髓，这样人们来到济南，通过泉城广场这个窗口就能把城市特色感受的淋漓尽致，铭记下“泉”就是济南的标志和品牌。
我们城市品牌建设的其他方面也要运用主题文化发展理念，要形成垄断性优势，个性张扬，必须找准城市的“核心磁场”放大优势，构筑城市主题文化品牌，强化城市主题文化这一概念，把城市主题文化全方位地融入整个城市，把整个城市作为最大的主题文化载体，最好的主题文化产品来建设和经营。通过城市主题文化系统工程，把城市品牌建设深入到城市的广场、公园、街道、建筑、企业、旅游、娱乐、活动、节庆、宣传等方方面面。
城市品牌首先在于塑造，城市品牌仅仅在城市建设中塑造出来，还不能形成具有影响力的城市品牌。城市品牌建设的重点在于经营，我们在城市品牌战略经营中，应该坚持突出主题化，注重特色化，提升名牌化三化战略，体现差异化的竞争优势，增强主题文化的国际性，战略性，前瞻性，权威性。从而塑造出济南城市主题文化的强势品牌。我们应该全面整合“泉”主题文化资源，实现城市主题文化战略转变，即从一般的营销概念为主向主题概念进行转变；从局部的主题布局向城市整体主题布局进行转变，从单一行业主题推广向整体主题市场推广进行转变；从主题市场营销向城市整体主题营销进行转变；从区域主题战略向全球主题战略进行转变。
所以，济南在城市品牌建设中，在城市的规划和建设中要把城市主题文化品牌战略作为城市发展的重中之重，最大限度的将“泉”主题文化品牌突出出来，将深层次的城市主题文化品牌资源挖掘出来，进一步整合“泉”主题文化品牌的国际资源，做强、做大城市主题文化品牌这篇世界大文章，着力塑造世界级的强势品牌。同时，要大胆运用城市主题文化前沿理念，创造出既有地域特色鲜明又充满世界名牌城市意义的品牌形象，从而使“泉城”品牌百年不倒，千年不败，万年不衰。
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