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水上之都威尼斯
(2008-02-24)
来源：大连日报
今天，我们的城市聚集了强大的财富和文化能量，已经具备了向世界名城冲刺的条件。然而，打造世界名城，我们并没有经验，我们只能把目光投向那些欧洲世界名牌城市，从世界名牌城市的源头探索世界名牌城市的成功发展经验，是我们实现世界名牌城市的最大的途径。为此，从本期开始本栏目将陆续刊载付宝华所著《城市主题文化与世界名城崛起》中的精彩内容，让我们在这些成功的范本中找寻自己城市的方向。
威尼斯的城市主题文化为“水”。世界上依水而建的城市不计其数，但因水而闻名世界的却只有威尼斯。威尼斯人爱水胜过爱自己的生命，他们用生命呵护水、爱护水，所以水在威尼斯人的呵护下，变得如诗如画、如梦如幻。用最美的建筑来衬托这种自然之美，是威尼斯人的一种创造和与生俱来的精神品质。所以威尼斯的水具有一种人性之光的永恒之美。
威尼斯是闻名的水上城市，城内大大小小的水巷就是它的街道。大运河是威尼斯的交通要道，呈“ S”形。这里几乎到处是水，河水轻拍建筑物的边沿，河水映照建筑的倒影。威尼斯的水巷如同一般城市里的街道，3.2公里长，70米宽的大运河就是它的主街，在这座水城中，各式各样的船只就成了唯一的交通工具。水巷两旁各种风格的建筑临水而立，色彩斑斓。
从公元五世纪开始有人定居到现在，城市不断在水面上发展扩大。因为城市是建立在水面的礁石上，全城由一条运河贯穿统领，所以建筑的式样为适应水的形态作了调整。早期兴起的罗曼式建筑既保持了古罗马的雄风又具有了清新秀丽的水城特色，建筑布局以水展开，形成了由中央运河和两百多条小河及上千道水系分割的小块建筑群。它们之间以桥梁相连。这一时期形成了威尼斯水城主题文化的雏形———建筑与水的融合。
同时，随着威尼斯城的水上建筑之都这一主题文化的形成，当地的居民也形成了与之相适应的生存文化。威尼斯的工商业发展一直保持了18世纪前的原生态，至今还在使用家庭作坊的手工业生产方式。那些手工作坊主宁肯牺牲机械化带来的商业利益，也依然响应政府的号召保持了低产量、全手工的工作形态。为了保持这种原始的水城特色，政府也立法规定威尼斯不发展现代工业，不兴建现代建筑，城市中决不允许霓虹灯的出现，因为威尼斯只有拒绝现代的入侵才能保持水城的原始风貌。交通主要通过当地人称之为“冈多拉”的小船来实现，这一交通形态是同遍布于全市的古典建筑和水道相融合的。
威尼斯无疑是世界上所有水城中最浪漫、最唯美的一座，比之它，荷兰的阿姆斯特丹少些古典，中国的江南水乡过于明丽。威尼斯具有一种渗透到骨子里的浪漫和忧伤，使人沉湎而不能自拔。
威尼斯最精华的建筑物在200年间鲜有改变，城市里也依然回荡着人们踩在石板路上的脚步声和船夫们的叫喊声，仅有的引擎声来自那些运送货物的货船和在各站搭载乘客的水上巴士。街道依然如故，这里的每个转变处都见证着这座城市过去的辉煌。
威尼斯的城市品牌就是它对世界的吸引力，人们为了游览秀美的水上之都、为了赏阅典雅的建筑，蜂拥而至来到这里，威尼斯一展它的诱惑，成了人们游览欧洲的必到之地。威尼斯以旅游业为城市经济支点，一个城市特质打造的世界名城，从自然的恩赐中不断地成长和壮大着。威尼斯的城市品牌彰显了威尼斯的特质，也给威尼斯的旅游业带来了非常可观的效益。游客穿过水城迂回曲折的小巷，才能进入工厂，里面古老的机械加工设备和当众生产工艺品的工艺吸引了许多参观者。
今天，威尼斯已经找到了自己的新角色，她的豪华宫殿已经变成了博物馆、商店、酒店和公寓，她的众多女修道院已经变成艺术修复中心。威尼斯的静态保护模式已经形成，全城当作文物，房屋内外都作古董保护。每年有1200多万游客来到这个神奇的地方，被这座“水上之城”征服。
纵观威尼斯城市的发展史，沿袭它的水城发展足迹，我们发现当一个城市遵循自然的规律维系城市的历史时，它都有一个特质的本质。威尼斯通过水与建筑的完美融合体现了古典的美，在城市品牌上也为我们打造了古典城市主题文化的样板。
阅读威尼斯世界名城成长的历史的同时，我们往往禁不住回顾我们国家一些很有代表性的城市，如果我们能多一点对自然和历史的尊崇和执著的守候，历史留存给我们的珍贵资源就不会在隆隆的推土机声中烟飞灰灭了，我们也不会千里迢迢地跑到古罗马欣赏人家的古老。中国五千年的历史演绎和史照足以使我们骄傲多少代。
作者简介：
付宝华：中国国际城市主题文化设计院院长，被国际、国内多家权威机构的专家和学者誉为城市主题文化学科的创始人。
港口之都鹿特丹
2008-03-02
来源：大连日报
鹿特丹的城市主题文化为“港口”城市主题文化。鹿特丹因港而兴、因港而富、因港而名。土地贫乏让鹿特丹学会了对海的心生自然，匮乏让鹿特丹学会了对港的敬仰。只有做“海上马车夫”才能撑起这座城市，只有做“海上马车夫”才能找到鹿特丹的希望。所以船成了鹿特丹的生命，港口成了鹿特丹的精神家园。
鹿特丹在荷兰并非第一大城市，但它保持的港口年吞吐量超过5亿吨的纪录却使它当之无愧地在42年里，居世界第一大港的地位。鹿特丹位于荷兰西南部莱茵河口地区新马斯河两岸，距北海28公里，是世界最大的港口和荷兰第二大城市。市区两部分由4条河底隧道连接。市区人口约60万，连同郊区城镇在内共计105万。
鹿特丹的城市主题文化是海港文化。鹿特丹在独有的地理位置上，合理有序地切入相关的产业，即港口产业的开拓，和港口产业链的形成。这样就在无形中完善和演绎了城市主题文化和经济形态的融合。鹿特丹因港而兴，因港而富，因港而名，这就是一种文化形态和经济形态融合的完美注释。
进入本世纪以来，鹿特丹港口工业发展更为迅速，已形成港口产业链。鹿特丹市的经济大约50％的增值来自港口工业。一个港口，就这样打造了一个城市的品牌，成为欧洲经济发展的镜子。鹿特丹人自豪地说：我们代表的是高速发展的欧洲经济，是成熟经济的发展模式。
鹿特丹在形成港口城市主题文化之后，城市的产业资源与产业链随着港口业的发达出现了上下游延伸和聚合的趋势。鹿特丹之所以可以成为世界名牌城市，还在于该城比较成熟的产业文化化的势头，把港口文化发展成为城市的主题文化。用文化的概念促进了港口经济的繁荣，把文化和产业结合起来塑造成为欧洲乃至世界首屈一指的港口之都，打造出了世界级的港口文化。
它的港口文化是战胜所有最强劲竞争的内核。1500多年特质的港口文化是不可克隆、不可复制的，这就是鹿特丹的城市主题文化竞争力。依托港口文化的巨大辐射效应，鹿特丹旅游业十分发达，拥有港口、博物馆及其他众多观光景点。最具影响力的为185米高的被称为“欧洲桅杆”的高塔，可鸟瞰全市。
凭借港口带来的巨大的客流和品牌凝聚力，鹿特丹还经常组织一些大型文化体育活动，比如鹿特丹国际马拉松赛、鹿特丹国际电影节等，当然这其中最重要的还是世界港口节。每届港口节都给鹿特丹港带来了巨大的经济收益和长远的物流效益。鹿特丹港还建起了欧洲物流信息库，公开向全世界提供物流信息。
鹿特丹的港口文化是具有原创性的，依据自己的自然地理特质，实现了自己的名牌城市之路，发挥了出海口这一城市的稀缺资源，创造性地发展出了一系列与港口文化相适应的业态。鹿特丹的城市稀缺资源就是该市优良的欧陆桥头堡的地位位置，和荷兰人自强不息而又开放灵活的海上开拓精神，把这种海上的精神与鹿特丹港的产业结合之后形成了巨大的城市合力的推动力量。
鹿特丹在历史上发展出了相对比较完善的城市主题文化，这种主题文化的凝聚力量保证了城市在发展过程中的稳定与持续。这种港口城市主题文化一旦形成就可以使城市维持稳定的发展态势，因其不可替代性和可持续发展性这种社会性特征，使得城市可以尽可能地减少外界的产业波动对城市发展的不利影响，在城市内部形成一种稳定的内在发展潜力。这种潜力匀加速的释放效果保证了城市在相当长的时间内在经济、社会、文化三方面的高度统一与发展，为鹿特丹世界第一大港的形成与保持提供了无可比拟的决定性力量。
建筑之都罗马
2008-03-09
来源：大连日报
罗马的城市主题文化为建筑艺术。罗马人对建筑有一种天生的痴迷，罗马人对大理石有一种与生俱来的钟爱。罗马人建造房子，已经远远超出了建造房子的概念。这就是罗马——一座大理石的永恒之城。
罗马之所以能够成为世界闻名的建筑之都，与其悠久而辉煌的历史是分不开的。在古罗马帝国漫长而强悍的统治时期，横跨亚非欧三大洲的大帝国开创了整个西方世界的文明。在继承希腊建筑艺术的成就之后，形成并开创了罗马式建筑。这一成就成为了古罗马帝国留给这座城市的最大遗产。当强大的罗马帝国灰飞烟灭时，罗马城却依然受万众敬仰就是得益于罗马帝国留下的这些伟大建筑与建筑文化。
罗马能够形成伟大的建筑风格，取得巨大的建筑成就，还有一个重要原因就是罗马城市各界的重视，一个城市主题文化的形成没有上下各界的一致努力是不可想象的。
把城市的发展与建设密切联系起来。这种与审美相结合、与民众需求相结合、与民族理性相结合的发展模式为罗马城后世的发展提供了巨大的助力。罗马城市主题文化的起源与演进就是随着这种建筑艺术与建筑理论的逐步发展而形成的，直到文艺复兴之后，大量的巴罗克建筑与罗曼式建设开始在罗马复兴。罗马终于成为真正意义上的世界建筑之都、西方古典建筑的博物馆。
建筑之都罗马集世界建筑艺术之大成。罗马的建筑艺术城市主题文化，不仅仅是停留在罗马城本身的建筑物上，其最大的成就还在于它主导了整个西方的古典建筑形式。这种建筑文化的输出首先就为罗马带来了巨大的声誉。这种文化上的传承为罗马的建筑文化在现代的城市竞争中赢得了无上的荣耀，使罗马的建筑艺术不仅仅局限在城市的发展品牌上，甚至在城市影响力上，都成为世界瞩目的焦点，迎接着全世界的学者和游客。
这种向外的扩散趋势最大限度地提升了罗马的城市知名度和城市吸引力，无数建筑学者都为能到罗马亲身体验古代建筑的伟大而激动。
这种对建筑的强烈向往大大刺激着罗马的旅游产业，每年都有数以千万计的游客拥入罗马，来参观那些闻名已久的古代建筑。罗马市旅游业的直接收入占到全市收入的23.7％，间接收入更是占一半以上。因旅游而兴、因旅游而富的罗马把古罗马建筑遗存的作用发挥到极致，也利用到极致。在罗马，每一块石头都是钱。
靠历史遗迹构建城市主题文化并能够扬名世界的城市中，罗马无疑是最出色的。我们研究罗马城市的成功经验对我们今天那些历史悠久的城市有着巨大的借鉴作用。
前些年，西安对唐文化的挖掘与打造同样可以看作是一种通过城市的历史文化来改善城市发展现状的有益尝试，也是作为一种从城市历史文化层面对城市发展方向新的探讨。其中大唐圣境主题公园的打造也可以看作是用一种比较成熟的主题形态来为城市发展寻找一种新的思路，这和罗马城市的崛起有着某种相似性。
罗马的成功对国内的各个历史古都的发展与探讨具有很大的借鉴作用，很多城市其实都可以把历史文化作为城市的主题文化，作为城市发展的主线，只是在现在的城市理论缺失的现实下没能很好地实现文化产业化与产业文化化的结合，使历史文化白白浪费，也使产业与文化严重脱节。这就造成了城市没有主题，产业没有文化的严重问题。只有我们将罗马这样的成功城市的主题文化构建历程成功进行分析和解密，才能为中国这个古老国度的众多历史文化名城找到一条城市主题文化的阳光大道。
音乐之都维也纳
2008-03-16
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来源：大连日报
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维也纳的城市主题文化为“世界音乐”。是音乐使这座城市散发着无穷的艺术魅力，人们到这个城市来就是为寻找世界音乐大师们的历史足迹和艺术回音。“世界音乐”主题文化带动了城市旅游，使维也纳永远处于“世界音乐”城市主题文化的魅力之中。
维也纳城区占地面积415平方公里，城市人口150万，房屋顺山势而建，布局层次分明，各种风格的教堂错落其间，使这座山青水碧的城市保持着浓厚的古老庄重色彩。
维也纳是一座拥有1800多年历史的古老城市，维也纳作为德意志帝国的陪都，更多地继承了德意志民族的理性与严谨，这种历史与哲学的思辨在经历了近千年的分裂之后，终于以一种非理性的形式爆发———这就是音乐。把哲学的思辨融入浪漫，用音乐的旋律阐释理性，这就是维也纳城市主题文化的开端。
18世纪这里是欧洲古典音乐“维也纳乐派”的中心，19世纪是舞蹈音乐的主要发祥地，世界许多著名音乐家曾来这里居住，从事创作和演出活动。漫步维也纳市区，几乎到处可以看见一座座造型逼真的音乐家雕像，城市的许多街道、公园、剧院、会议厅等都是用世界著名音乐家的名字命名的。
其实这种城市对音乐的推崇最早是因为维也纳的奥地利王国首邑的地位，但此时的音乐还只是作为一种享乐的附庸，直至17世纪德意志帝国衰落之后，大量的优秀作曲家因为不满德国的分裂现状开始用音乐来抒发情怀，同时音乐的创作取向也开始受到早时文艺复兴的影响，终于把音乐普及到城市的每个角落。同时，音乐也上升为维也纳的城市主题。
这种主题一旦形成就开始发挥着惊人的汇聚力量，一大批来自德国各地的优秀音乐家开始向维也纳集中。把音乐作为城市主题文化的维也纳也把音乐这一永恒的浪漫留在了城市的每一个角落，无论是建筑还是雕塑，无论是街道还是公园无不体现出这座城市与音乐的不解之缘。从听觉上产生城市主题文化，使人感到神秘莫测。其实也很简单，联合国提出非物质性文化遗产的概念，人们的认识就有了定位。音乐作为产生城市主题文化的主要元素就找到了依据。但是维也纳的城市主题文化的出现，是其他城市难以比拟的。
凡是经济发展达到一定程度的国家和地区，纷纷将文化经济、文化外贸设定为战略目标，将文化产业作为最重要的替代型产业，将地域、国家、民族乃至世界的文化资源转化为社会经济综合效益当作整体建设的切入点、结合点。维也纳正是把古典音乐作为了城市发展的切入点，用一个纯文化的概念打造出城市主题文化，再凭借城市主题文化实现了世界名牌城市的梦想。
在维也纳的成功道路上把音乐从文化上升为一个产业，把城市的所有资源都与音乐结合起来，用古典音乐的语言来阐述城市的主题，来统计表达城市产业系统。作为文化产业化的先驱，把古典音乐的所有潜在价值都发挥出来，成为了用音乐统领的城市，成了古典音乐统治下的欧洲艺术殿堂。
新的城市发展潮流已经告诉我们，文化不仅是一个产业而且是一个可以获得巨大收益的产业，但是我们要想用纯粹的文化特色来塑造一个城市的主题文化却是一个十分复杂而精细的过程。维也纳的音乐城市主题文化之所以成功，其与德意志民族的民族心理是分不开的，与德意志的历史际遇和维也纳的城市发展历史是分不开的，与德意志民族的理性与思辨是分不开的。有了这些积淀才能在音乐这一最高艺术形态上取得成就，才能通过音乐打造城市主题文化，才能用音乐催生出世界名牌城市。只有上升到民族文化的高度，城市主题文化才能构建成功，世界名牌城市的梦想才能实现。
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雕塑与艺术之都佛罗伦萨
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2008-03-30
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来源：大连日报
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佛罗伦萨的城市主题文化为“世界绘画雕塑”。文艺复兴时期，大师们留下的绘画和雕塑永远让这个城市充满神奇，人们对这座举世文明的绘画和雕塑之城发出由衷的赞叹，整个佛罗伦萨仿佛每个人都为保护这座世界名城而生活着，城市的每一个活动，都围绕绘画和雕塑而进行。
佛罗伦萨是意大利中部一个历史悠久的古城。15－16世纪，它是欧洲最著名的艺术中心。无论在诗歌、绘画、雕刻和建筑方面，都达到了空前未有的繁荣。这座城市的美是独特的，它恬静幽雅，古色古香，自然景色的美和艺术的美水乳交融，浑然一体。这个城市里，你几乎可以随时随地任择其一角，拍摄下像油画一样很有特色的照片。
每一个城市都有自己独特的历史，每一段历史都可以流传下特质的文化。在佛罗伦萨的城市发展中就是由于历史的契机，将文艺复兴的文化发挥到了极致。把文艺复兴的人文精神与人文文化上升为城市的主题文化，用这个主题来统领与贯穿城市发展的脉络，把雕塑和绘画艺术这一文艺复兴时期的最高成就集中在城市中体现出来，才形成了现在佛罗伦萨的城市主题文化。这座城市的每个角落都散发着古老的文化艺术气息，精美的大理石雕刻和建筑随处可见，从中能看出佛罗伦萨在文艺复兴时期的繁盛。
在佛罗伦萨人的心中，艺术就是这座城市的全部，如果没有雕塑与绘画，佛罗伦萨将不复存在。这种把城市主题文化融入每一个市民的灵魂，是佛罗伦萨城市取得巨大成功的关键。我们在探讨世界名牌城市取得的成就时，只有领悟到这种渗入到每个市民灵魂中的城市主题文化的精神，才能更好地指导我们的城市，帮助它们在如何构建城市主题文化和创建世界名牌城市的道路上取得实质性的成就。
城市主题文化不仅仅是停留在某一个领域的一些城市特色，而应该是在城市的发展中把城市特色上升为城市的主题，并把这个主题扩展与延伸，拓展到城市的各个领域，用这个主题来统领城市的发展。在这其中，最重要的一环就是把城市主题文化深入到每个市民的心中。通过对民众的改造来改造城市，把城市的主题作为城市民众的一种自觉的行为准则，形成城市主题文化的系统合力，通过城市的民众力量和政府共同的努力来推进城市主题文化，不仅要为城市打造一个主题，还要让这个主题成为城市的最终目标。
佛罗伦萨凭借文艺复兴中心所积累起来的人文文化，最终成就了其伟大的雕塑与绘画的艺术成就，这种被世界誉为瑰宝的艺术成就塑出了这座美轮美奂的艺术之都，带着这种对艺术和美的崇拜，人们不远万里地来朝拜这个心中的圣地，这种伟大的人文主义的艺术成就最终为佛罗伦萨打造出了城市主题文化的发展合力。整个城市只有一个追求，无论是市民还是管理者还是在这里耕耘的艺术家，都为艺术这一主题作出着巨大的贡献。
只有城市主题文化的合力形成才能进一步推进文化的产业化，把纯粹的文化特色变成城市的主题文化。佛罗伦萨的巨大成功就是因为佛罗伦萨在确立雕塑与绘画城市主题文化之后，把艺术的观念深入人心，把人文思想深入人心，才诞生了无数的艺术家，才吸引来了无数的艺术巨匠，才出现了无数不朽的作品，才成为了享誉世界的名牌城市，成为欧洲乃至世界的古典艺术之都。
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现代世界名牌城市崛起
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文／付宝华 2008-10-12
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来源：大连日报
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世界名牌城市的初步成形与发展按照其不同的城市类型可以分为以下几个阶段：
16世纪以前的民族与地域文化时期。这一时期的世界名牌城市以历史文化和地缘文化为契机，在历史的发展演进过程中经历漫长的积淀期，城市的文化面貌反映出更多的历史性与艺术性。这一时期的代表城市主要有古典建筑之都罗马、水上之都威尼斯、雕塑与艺术之都佛罗伦萨、音乐之都维也纳等。这些城市的主题文化演进期十分漫长。
16世纪初开始到上世纪中叶的世界名牌城市为近代化时期。这一时期的城市崛起大多伴随着工业革命与全球政治的近代化历程，所以这一时期的城市主题文化呈现出工作的专业化、产业化色彩。比如港口之都鹿特丹、电影之都洛杉矶、汽车之都沃尔夫斯堡等就是在产业变迁的大潮中抓住机遇奠定其名牌城市的地位的。
从上世纪五六十年代至今是新兴城市崛起时期。伴随着第三次科技革命的逐步深入、全球经济关系的进一步调整、城市间竞争关系的改变，城市崛起的内外部环境发生了重大变化。在这一时期城市构建主题文化的进程明显加快，比如软件之都硅谷、新艺术之都毕尔巴鄂都是在半个世纪之内完成城市主题文化构建的，在较短的时期内完成了城市的世界名牌化战略。
21世纪之初的今天，国际经济环境和科技产业格局又发生了重大变化，全球化竞争的浪潮进一步加强，这意味着城市发展的一个新的时代——现代城市主题文化时代的到来。对于正在崛起中的中国的城市来说，这个时代的到来既是一种挑战更是一个机遇。
挑战意味着在全球会有更多的名牌城市逐步兴起，国内城市面临的竞争压力会更为巨大，同时国内外的城市竞争环境日新月异，城市可以做出反应的时间越来越短。
说机遇，是因为现在的国际化调整浪潮，使更多的城市能够利用前期发展所积累起来的物质和文化基础，构建和发展城市主题文化，在国际化竞争的潮流中迎头赶上，打造出一批享誉世界的特色城市、名牌城市。同时已经日趋完善的现代城市主题文化理论又为当代的城市发展提供了良好的理论保证，可以让国内的城市在世界名牌化过程中少走弯路。能否抓住这个机遇，让中国的城市走上世界名牌城市的康庄大道，关键要看我们的城市管理者能不能在工作中认识到城市主题文化的重要性，能不能尽快采取现代城市主题文化的理论来指导城市的发展。
每一个时代的出现必然有与其时代特色相适应的理论，英国工业革命之后的工业大发展带来了亚当·斯密的自由资本主义，协助英国崛起为日不落帝国。20世纪后的垄断资本主义时期出现了凯恩斯的国家资本主义，积极应用这一量论的美国成为实际上唯一的超级大国。同样的，城市发展的古典时代具有粗放式、自发式的古典城市主题文化，推动了一批具有世界影响力的名牌城市的形成。当代则出现了现代城市主题文化理论，只有采用这一理论的城市才能赶上现代新世界名牌城市崛起的大潮，不失时机地推动城市向更高级的形态发展，获取最大的城市价值体现。
现代城市主题文化的理论也必将随着现代世界名牌城市的崛起而逐步发挥出其在城市发展建设中无可比拟的重要作用，实现当代城市世界名牌化的战略目标。
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