用主题文化营销抓城市品牌塑造

回首十几年的历程，我院在城市营销领域的实践留下了诸多极具参照意义的范本，通过城市主题文化发展战略规划为中国有一大批特质鲜明的城市塑造了区域、全国乃至世界范围的品牌。在这些实践中，我们发现一些城市之所以缺少个性，雷同，一个共同的原因就是因为没有用城市主题文化发展理念来营销城市，一些城市营销只是基于市容美化、主题口号征集、打造一个节庆等单一因素考虑，从而失去了城市整体营销和系统营销的作用。我们认为，城市营销是一个非常复杂的系统工程，涉及到城市的文化、经济、旅游，建筑、景观、城市精神等方方面面。这就需要我们的城市用城市主题文化发展理念来营销城市，要有大主题、大文化、大系统、大市场、大创意、大品牌、大运作的思维，才能把一个城市营销出一个好品位、好价值来。

只有个性化才是不可替代化的，只有唯一性才能获得长久的生命力。一个城市的品牌要誉满全国、走向世界，先决条件是对那些能够体现城市特色的资源进行有效地挖掘、积聚、整合和利用，使其以独特的魅力获胜。城市主题文化品牌一旦形成，就会成为城市品牌的独特性、排他性和强势性。

因此我们提出，必须用用主题文化营销抓城市品牌塑造。城市主题文化品牌营销，就是通过充分挖掘城市的品牌特色，认真分析城市形象品牌的优势和劣势，发展城市的优势所在，确立一个政府倡导、市民响应、外界认可的城市主题文化品牌目标，从而塑造了城市独具特色的城市形象、城市品牌。之后再通过一系列城市主题文化品牌营销，如城市主题文化形象宣传、主题文化节庆活动、主题文化论坛、主题文化会展等系统化的品牌营销手段，对城市主题品牌形象进行全面的营销、推广和展示，从而大大提高城市的认可度、知名度和美誉度。这是通过我院在营销层面的大力推动，中国一大批有着鲜明特质的城市，从一般形象变成特色形象向世界展示，从一般品牌变成高端品牌向世界传播，这些城市迅速把自己的城市形象品牌推向全国和世界。

伴随着中国城市化进程，谁能先知先觉、主动挖掘和寻找实现超常规发展的良机，谁能准确把握大势，率先以城市主题文化发展战略规划的创新模式和科学流程，调整自己的发展战略，构建自己的城市主题文化，谁就能抢先一步占领制高点，尽享天时地利，在竞争与发展中脱颖而出。

毋庸置疑，我院提出的以上城市主题文化发展战略规划“主题文化谋划--主题文化概念--主题文化战略规划--主题文化计划--主题文化建设-主题文化营销”的程序和原则，以高站位谋划、高起点规划、高品质设计、高标准建设、高效能管理、高水平经营、高端化营销为宗旨，解决了城市化建设中的粗犷式发展问题，解决了城市文化建设中的文化概念模糊问题，解决了特色城市建设中的泛特色化问题，解决了新型城镇化建设中的没有特色模式问题，世界名牌城市建设中的主题文化不明确问题；解决了功能城市向文化城市升级，文化城市向特色城市升级，特色城市向世界名牌城市升级、国际化城市向国际化大都市升级步伐加快和战略升级问题，为中国城市化正确前行和健康发展开创了一条全新的城市主题文化发展之路。