国家5G文化旅游场景化大主体战略架构——5G文化旅游场景化战略定位与品牌营销大战略

文化旅游现实版“元宇宙”5G文化旅游场景化底层逻辑架构大战略板块十三

第十八大战略板块：一、国家5G文化旅游场景化大主体战略架构——5G文化旅游场景化战略定位与品牌营销大战略

我院为城市5G文化建设战略定位提供5G大战略决胜之道

随着5G时代的大潮到来，所有与5G时代发展的大命题，大局观都摆在了时代人们的面前。如果我们在5G时代的大潮到来面前，我们对5G时代5G城市文化发展的大命题，大局观还搞不清楚，将严重影响5G城市文化发展，将严重制约5G城市文化发展。

尽管5G方面的学者和专家在5G各个行业的应用场景方面提出了明确的指向，但还有一个5G城市文化发展最重要的领域却被忽视了。甚至出现了国家顶级专家被问到5G城市文化是什么概念的时候，被问的一问三不知，弄出了天大的笑话。

今年上半年，上海东方电视台一台专家访谈节目，就5G各个行业的场景应用进行专访。一位国家顶尖的经济学家和国家顶级的5G方面的专家，就5G各个行业应用场景谈的条条是道（主要是5G纯技术场景应用）。就在大家听的非常尽兴的时候，主持人又非常尽兴的问两位专家：既然5G给城市未来发展带来这么多美好的前景，这说明5G最大的应用场景是城市。那么，请两位专家谈谈，5G城市文化的应用场景是怎样的，请两位专家给描述一下。令人尴尬的局面出现了，两位专家突然楞在那里，刚刚侃侃而谈的话语却戛然而止。在电视面前我也楞了半天，为什么两位专家对5G各个行业纯技术的应用场景能够侃侃而谈，而对城市文化应用场景却戛然而止。后来我明白了，这两位专家都是研究5G纯技术应用场景的专家，他们不是研究5G城市文化方面的专家，所以你问他5G城市文化应用场景他当然答不上来。

所以，对5G城市文化这样的大命题，这样的大局观我们都搞不清楚。那么，我们城市的5G城市文化建设就无从谈起。这不但让城市在5G城市文化建设上失去了目标，更制约了5G城市文化建设的大战略，大方向。不但给城市带来巨大的5G经济损失，也给5G城市文化旅游场景新业态，新生态建设带来了巨大的损失。所以这个大命题，大局观不搞清楚，就谈不上5G与城市的未来发展。

5G城市文化建设首先要为城市文化建设插上5G腾飞大翅膀。5G腾飞的翅膀是什么？就是“城市5G云天场景文化传播平台”的搭建和5G城市文化人文理念建设的思想创新。

因此，5G时代的城市文化价值如何凸显；5G时代城市文化场景如何呈现；5G时代城市文化业态、文化生态如何重构；5G时代城市文化品质如何提升；5G如何赋能城市文化；5G如何加持城市文化；5G城市文化概念如何确立；5G城市文化灵魂如何重塑。等大命题，大局观，都亟需我们拿出最具前瞻性，最具创新性，最具高端性，最具引领性，最具颠覆性的5G城市文化思想，5G城市文化精神，5G城市文化概念，5G城市文化场景应用模式。从而为5G城市文化建设提供思想上的战略支撑和5G城市文化应用场景模式的战略支持。

这也是5G时代最科学的辨识问题，最科学的逻辑问题，最科学的指向问题。

在工业互联网时代，海尔张瑞敏提出了：智能家居应用场景的工业互联网终极思维目标，为工业互联网技术应用划上了完美句号！

在智慧互联网时代，马云提出了：城市大脑应用场景的智慧互联网终极思维目标，为智慧互联网技术应用划上了完美句号！

在4G移动互联网时代，张一鸣提出了：字节跳动应用场景的4G移动互联网终极思维目标，为4G移动互联网技术应用划上了完美句号！

那么5G数字互联网终极思维在哪里？最大的应用平台在哪里？最大的应用场景在哪里？最大的发展生态在哪里？我们通过城市主题文化近20年的理论思想积累和场景应用经验，我们率先提出了“城市5G云天场景文化传播平台”建设大战略与5G城市主题文化超级IP应用场景化大战略。为5G城市文化建设，为5G城市文化旅游场景化应用提供了最具前瞻性，最具创新性，最具高端性，最具引领性，最具颠覆性的大战略。为5G城市文化旅游建设指明了方向，赋能城市文化旅游进入5G城市文化旅游的新时代。

可以说从5G的大赋能上说，5G在城市最大的场景应用，最有经济爆发力的场景应用，最有5G生态发展趋势的场景应用，是城市的文化旅游场景应用。而传统的城市文化旅游场景应用是通过传统的城市文化IP来体现的。而这种传统的城市文化IP恰恰和5G城市文化传播平台，5G场景应用没有一点关联关系，没有一丝联系节点，没有一点搭界边际。使传统的城市文化IP必须退出历史舞台。同时也倒逼城市文化IP必须创新，适应这种5G时代场景应用。那么这种场景应用的创新思想，创新模式是什么呢？就是“城市5G云天场景文化传播平台”，就是城市5G城市主题文化超级IP场景应用。

这种“城市5G云天场景文化传播平台”和5G城市主题文化超级IP场景应用，是5G城市文化传播最核心的目标，是5G场景应用最核心的价值，是5G文化传播最核心的传播手段。只有“城市5G云天场景文化传播平台”和5G城市主题文化超级IP场景应用的融合，才能把城市的文化变异成5G城市文化旅游场景传播出去。而在5G时代没有到来之前，是无法实现这一目标的。而我们现在通过“城市5G云天场景文化传播平台”和5G城市主题文化超级IP场景应用赋予了传统城市文化IP新的使命，新的价值，新的品质，新的赋能。形成了5G城市主题文超级IP的新资源，新业态。

5G城市主题文化超级IP场景应用，不是传统的城市文化IP，而是5G时代一种城市文化IP的新生态，具有衍生性、聚合性、变异性、裂变性、生态功能性、生态再造性、生态垄断性的属性特征。它颠覆了传统城市文化IP的功能和形态，创造了5G城市主题文化超级IP的新场景、新生态。

现在各个城市的传统城市文化IP表面上很热闹，像城市印象实景演出文化IP，像城市剧场主题剧文化IP,像城市旅游街区拉街巡游式文化IP，像城市旅游街区观赏式文化IP，像城市旅游街区主题实验剧文化IP，像城市广场展示式文化IP，像城市标志性景观主题仪式展演文化IP，像城市主题动漫片文化IP。但都不具备5G文化传播的属性，都不具备“城市5G云天场景文化传播平台”的传播属性，都不具备5G城市主题文化超级IP场景应用的传播属性。都没有与5G城市文化场景结合起来，都无法与5G城市文化传播场景融合在一起。可以说这些城市文化IP和5G城市文化传播平台之间还存在很大的距离；还没有找到与5G城市文化传播平台的连接渠道，还没有找到与5G城市文化传播的战略融合点。可以说这种脱离5G城市文化传播，背离5G城市文化传播、远离5G城市文化传播的城市文化IP，都将随着5G城市文化传播大潮的到来而被边缘化，而被退出历史舞台。不管你在5G时代没有到来之前多么光艳，多么辉煌，多么震撼，而在5G时代到来之后一切都将成为过去，在5G时代将变得悄声无息，默默退场。这是5G文化传播大潮到来之后5G时代文化传播特性所决定的。随着5G时代文化传播大潮的到来，和5G文化传播无法匹配的传统城市文化IP，将被天然和5G文化传播有血缘关系的5G城市主题文化超级IP所替代。这是5G时代城市文化传播的思想特质决定的，这是5G时代城市文化传播的必然趋势决定的。

5G时代城市文化传播的思想特质，就是让城市文化IP场景化。而这种5G城市主题文化超级IP场景应用，是以体验文化为核心为灵魂的。也可以说5G城市主题文化超级IP的灵魂是体验，未来的5G城市文化旅游场景没有体验文化这个灵魂，其价值会大打折扣，甚至一文不值。今后城市文化将被场景化所替代，场景化将被体验化所替代，体验化将被5G城市文化生态化所替代。

而5G城市主题文化超级IP场景应用满足了5G时代体验文化的精神需求，让人们在5G城市主题文化超级IP场景应用中能够得到各种超级体验。

所以5G城市主题文化超级IP场景是5G城市文化场景应用最理想的场景，最科学的场景，最有5G文化魅力的场景，最有5G文化体验的场景，最有5G赋能精神的场景，最有5G加持功能的场景，最有5G生态发展的场景。

这就是5G城市文化传播时代，传统城市文化IP将退出历史舞台，5G城市主题文化超级IP登上历史舞台的时代意义！

5G城市主题文化超级IP的时代核心价值，就是催生了城市5G云天场景文化传播的新理念，催生了城市5G云天场景文化传播的新平台，催生了城市5G云天场景文化传播的新模式，催生了城市5G云天场景文化传播的新业态。同时也创造了5G城市文化旅游的新场景，新资源，新业态，新格局。同时还创造了城市文化旅游的新需求，新消费，新生态。

城市文化建设大发展，必须依托上述城市文化建设思想，才能实现为城市文化建设插上5G腾飞大翅膀，实现城市文化旅游融合万亿级产业发展建设大战略目标。

因此，“城市5G云天场景文化传播平台”与5G城市主题文化超级IP场景应用，是5G互联网的终极思维，为5G互联网平台再造和场景再造提供了终极式的思想和模式。为城市文化建设插上5G腾飞大翅膀，为城市文化旅游融合万亿级产业发展建设提供了清晰的战略地图，提供了清晰的战略路径，提供了清晰的战略方法，提供了清晰的平台建设思想，提供了清晰的场景建设思想。为我们每个城市的5G城市文化建设绘就出最美的蓝图，并将为每个城市创造出5G城市文化建设的新辉煌，新篇章！

                                                               2020年12月5日

第十八大战略板块：二、我院为城市品牌营销提供5G大战略决胜之道

为城市文化建设插上5G腾飞大翅膀，离不开5G城市文化品牌的全新塑造，离不开5G城市文化品牌的全新提升。

中国城市品牌传播已经进入了新的时代——既5G时代，既城市文化IP时代，既5G城市主题文化超级IP时代。

      如何适应城市品牌传播的新时代，就要找到城市文化IP的DNA，——既5G城市主题文化超级IP，以此从城市精神和文化上让游人体验到城市文化的魅力。打造5G城市主题文化超级IP，既是赋能城市文化传播新模式，又是加持城市文化旅游高质量发展。因此，要充分认识打造5G城市主题文化超级IP的重要性，用5G城市主题文化超级IP塑造城市标签印象，是这个时代城市品牌传播一项全新的战略。

      5G城市主题文化超级IP是5G语境中对城市文化IP的升级，是城市文化IP重新塑造的过程，是城市品牌传播全新的模式。而5G城市主题文化超级IP创造了城市文化IP全新的表达方式，使5G城市主题文化超级IP成为城市品牌传播新的符号，新的话语体系。形成了5G城市品牌传播影响力大、穿透力强、变现力高、周期律长的态势和格局。

      5G城市主题文化超级IP催生出城市品牌传播新场景，新业态，新空间，赋予了城市品牌传播的新的生命意义，赋能城市品牌传播的品质提升，彰显城市品牌传播的全新魅力。

5G城市主题文化超级IP的城市品牌传播方式，对城市品牌传播内容进行了系统的话语演绎和场景塑造，从而使城市品牌传播进入了5G时代的新风光，新气象，新意境。

目前中国城市品牌传播还未出现5G城市主题文化超级IP的场景和案例。5G文化传播并非狭义的技术层面传播，而是5G城市主题文化超级IP视域下的城市品牌传播。就是针对一个城市主题文化品牌传播的概念，这个城市主题文化品牌概念，是不可复制的，又能够持续演进，并随着时代的发展，时代的趋势，迸发出时代潮流的城市品牌传播精神气质。5G城市主题文化超级IP时代城市品牌传播的到来，给城市品牌传播带来一股更持久、更震撼、更具视觉冲击力和心灵震撼力的品牌传播力量。

因此，5G城市主题文化超级IP是城市品牌传播的历史变革所需，是时代创新所需，是未来创造所需。为此，打造5G城市主题文化超级IP城市品牌传播新场景，是城市文化IP品牌传播的一项系统工程，更是城市文化IP品牌传播的一种全新逻辑。5G城市主题文化超级IP是城市文化IP的灵魂之源。创造有场景，有情感，有温度的城市文化IP品牌传播，一定是从5G城市主题文化超级IP这个IP的灵魂开始塑造。

5G城市主题文化超级IP它的精神气质在于品牌辨识度高，品牌流量足，品牌变现力强。对摆脱城市品牌传播“百城一品”、“千城一牌”现象具有划时代意义。

5G城市主题文化超级IP构建是一个全新的城市品牌传播系统塑造过程，需要对城市的主题文化进行高度、阔度、广度、深度进行解读，高度凝练城市主题文化的思想内涵，精神气质，之后把它融入到5G城市主题文化超级IP的场景之中，品牌之中，传播之中。使之5G城市主题文化超级IP成为5G时代城市品牌传播的最创新的模式，最创新的平台，最创新的城市品牌传播核心竞争力。

同时也是时代对城市品牌传播“诗于远方”的一种期望，一种夙愿，一种期待，一种理想。

最近洛阳市委书记李亚就文化旅游强市提出了打造洛阳“古今辉映，诗与远方”的城市品牌。厦门市委书记胡昌升也提出了打造“海上花园，诗意厦门”，打造诗与远方高素质，高颜值现代化国际化的城市品牌。这说明各个城市在打造形象品牌上有了更高的要求，有了更高的层次，有了更高的层级，有了更高的人文意境。
   更有学者提出：在“诗与远方”已成为深层次精神需求下，没文化的旅游可能沦为走马观花。今天单一的“到此一游”已不再是旅游的期待。人们正在从观光旅游转向文化体验旅游。人们正在从观光旅游转向文化体验旅游的时候，“诗与远方”成了文化旅游的精神坐标。

更有学者提出：人们对旅游的需求由浅入深，已不满足于仅欣赏风景，而更渴望深层次的文化体验。从而品尝到“初见惊鸿”、“再见倾城”的惊喜。人文的“气质”与山水的“颜值”一个是灵魂，一个是载体。体验旅游已成为文化与旅游融合发展的新趋势。

更有学者提出：文化——旅游的初衷与归宿。文化旅游是通过文化资源的创意转化为旅游产品获取文化附加值的。文化旅游的核心是创意，创意的外显形式是文化IP。IP，一个诞生在中国进行意义转换的名词，近年来热了起来，自然体验在旅游领域。

更有学者提出：城市IP元素与文化旅游跨界创意，跨界融合，将让城市IP为城市文化旅游带来一种全新的变异性发展方式，这种变异性发展方式将催生出城市文化旅游新资源、新业态、新格局。而如何快速的找到这些全新的发展方式，各个城市都在想方设法寻找答案，找到路径的入口。

      随着观光旅游时代的结束，随着体验旅游的时代到来。任何观光旅游文化IP的打造都将随着体验旅游的到来而失去意义。未来的旅游，人们都想以体验式的旅游文化IP穿越一次大唐；都想以沉浸式的旅游文化IP穿越一次大宋；人们都想以切换式的旅游文化IP穿越一次大明；人们都想以感悟式的旅游文化IP穿越一次大清。

     读懂了这样的趋势，就不难理解，中国文化旅游已经进入了一个“诗与远方”高层次精神需求的新时代。为此，“诗与远方”人文情怀的旅游将成为主流，将形成文化旅游的新态势，新格局。一场“诗与远方”人文旅游的大幕已经开启，一场“诗与远方”人文旅游的大潮滚滚而来。
      从而也带来了城市形象品牌的重新思考，从而也带来了城市标签印象的重新打造。寻找诗意的城市品牌，寻找人文诗意的城市品牌比任何时候都来得重要，比任何时候都高于一切。那么，这种全新的城市诗意品牌塑造，又是通过怎样一种概念呈现出来的呢？又是通过怎样一种形式呈现出来的呢？这对城市全新的形象品牌塑造，这对城市全新的标签印象打造都提出了新的要求，都提出了新的标准，都提出了新的方向，都提出了新的目标。
       对于城市这些全新的形象品牌塑造要求，这种全新的标签印象包装要求。为此，我们通过对城市IP，城市特色IP概念的系统研究和概念的战略创新，及高端谋划，顶层设计，率先提出了具有前瞻性、创新性、颠覆性的5G城市主题文化超级IP大战略。
      5G城市主题文化超级IP是一种全新的城市形象品牌塑造模式，5G城市城市主题文化超级IP是一种全新的城市标签印象高端打造。是城市形象品牌全新谱系构造，是城市标签印象元素的全新整合。5G城市主题文化超级IP不但解决了城市人文品质提升的问题，还解决了城市文化传播全面创新的大战略问题。
      它不但解决了上述一系列城市急需解决的大战略问题，同时它对推动城市文化旅游升级，盘活文化旅游资源，变现文化旅游资本，增强文化旅游品质，提升文化旅游价值，培育文化旅游新业态，打造文化旅游新格局都具有重要的战略意义。