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——镇平构建“中华玉都”县域主题文化
中国国际城市主题文化设计院院长 付宝华
一、特色产业亟需可持续发展
镇平玉加工特色产业历史悠久，玉文化源远流长
走在镇平，你会发现，这里是一片玉的海洋。在镇平，每3个人中就有1人从事与玉产业相关的工作，玉雕产业从业人数达12万人，年产值13亿元，加工企业（户）10000个，是县域的主导产业和群众的致富产业。镇平制作和使用玉器的历史锁定在4000年以前。在漫长的历史长河中，我县的玉雕加工绵延不绝，玉文化传承生生不息，被国家命名的“中国玉雕之乡”。镇平的玉雕加工历史悠久，玉文化积淀丰厚，玉雕产业规模宏大，玉雕艺术享誉海内外。镇平玉雕作为传统艺术品已成功申报为国家级非物质文化遗产，石佛寺镇被命名为河南省玉文化产业基地。
如何使特色产业可持续发展是镇平县域经济发展的首要问题。
然而玉石属于不可再生性资源，目前南阳的独玉资源，其产量和品质已大大下降，从而使得玉石特色产业竞争力下降。如何使得玉石特色产业可持续发展是摆在镇平玉石产业面前的一个首要问题。资源是有限的，但是文化是取之不尽用之不竭的。玉文化独具魅力，源远流长，是我县的精神灵魂、县区特质。只有从县域特色文化着手，只有以城市主题文化战略发展规划理念统筹镇平特色文化产业，才能使我县的玉文化绚丽多彩，才能使得我县的玉石特色产业可持续发展。
如何使一般竞争力提升为核心竞争力，是特色产业可持续发展的关键。
玉石产业是我县的主导产业、特色产业，但是目前玉石产业仅仅具有一般竞争力，能够为县域发展起到良好的作用，却不能成为县域经济社会发展的核心竞争力。现在城市竞争，靠的是综合交叉式的核心竞争力，一般竞争力已经很难在城市竞争中站稳脚跟，只有形成了核心竞争力，形成了品牌，镇平的玉石产业和县域经济社会才能跨越发展。那么，怎样才能使特色产业的一般竞争力提升为核心竞争力，怎样到达“黄金有价玉无价”的境界，答案就是构建县域主题文化，通过城市主题文化战略发展理念提升优势、放大特色、铸造品牌，化一般竞争力为城市主题文化核心竞争力。
二、构建城市主题文化是特色产业可持续发展的最有效途径
构建城市主题文化是特色产业可持续发展的最有效途径。城市主题文化是一个城市特质最集中的体现，是城市特色文化，特色经济，特色建筑，特色景观，特色精神的总和。镇平构建县域主题文化，将集中体现玉文化特质优势，全面挖掘玉文化，提升玉文化产业经济效益、打造玉文化特色建筑和景观等城市公共建设，铸造玉文化精神品牌，从而跨越提升玉文化产业竞争力和发展镇平县域经济社会建设。
可持续发展玉特色文化产业不能单打独斗，就文化论文化，就产业论产业，城市主题文化把城市特色文化产业的各个要素按照整体性、关联性、交叉互动性、等级结构性、动态平衡性、时序性，分配到城市各个系统中去，使城市主题文化要素在各个系统之间产生能量交换，并产生战略意义上的独立量变，从而形成城市主题文化核心竞争力。
构建县域主题文化是对我县最核心的玉文化特质资源的应用和开发，是一种以玉文化特质资源为客观生产对象，以玉文化主题特质为基本构建原则，以最大化利用玉文化特质资源、最优化体现镇平县域特色、最明确体现镇平县域主题品牌为目标的发展理念和结构形态。是以县域主题文化为统领、以县域主题精神建设为先导、以县域主题经济为依托、以县域建筑为意象、以县域主题品牌为支撑的世界名牌化县域经济社会发展之路。
欲穷千里目，更上一层楼。2008年12月，“中国玉雕之乡”镇平以其独特的文化资源和产业优势，被列为河南省首批文化改革发展试验区。面对这一千载难逢的重大历史机遇，镇平县委书记史焕立、县长王书祥亲自挂帅，迅速成立专门的组织领导机构和工作机构，拉开了打造“中华玉都”县域主题文化、展现魅力镇平的大幕。
三、镇平县构建“中华玉都”县域主题文化
省委领导深刻挖掘我县文化资源，突出主题文化，立意高远、内容详实，对镇平城市主题文化战略发展规划定位为“中华玉都”。通过构建“中华玉都”县域主题文化，将玉产品加工销售和“中华玉都”玉主题文化研究传播相结合，把镇平建设成为中华玉文化的体验圣地和展示殿堂；通过构建“中华玉都”县域主题文化，将镇平打造成全国玉文化产业的创意中心、物流中心、加工制造中心、交易中心和品牌企业总部基地。围绕这个主题文化定位，重点构建“一带、六点”的“中华玉都”主题文化产业布局，即沿赵河建设形成“中华玉都”主题文化产业景观观光带，依托六个玉文化产业重点乡镇，建设“中华玉都”主题文化产业辐射区。实施主题文化重点工程建设、主题文化旅游系统建设、主题文化产业体制建设、主题文化战略发展管理体制建设、在主题文化战略发展投融资体制建设，全面提升镇平玉文化产业的竞争力和发展水平。
镇平构建“中华玉都”主题文化着力实施七大重点工程，包括——
总投资10亿元的“中华玉都”主题文化国际玉城项目
总投资1.5亿元的“中华玉都”主题文化玉料市场项目
总投资3.3亿元的“中华玉都”主题文化石雕城项目
总投资2.2亿元的“中华玉都”主题文化玉雕大师创业园项目
总投资2.3亿元的“中华玉都”主题文化职教集团项目
总投资2740万元的“中华玉都”主题文化玉文化主题公园项目
总投资800万元的“中华玉都”主题文化玉文化博物馆扩建项目
七大主题文化重点工程如车之四轮，驱动着镇平文化改革发展试验区的发展步伐。其中“中华玉都”主题文化国际玉城项目是镇平县倾力打造全国一流玉文化改革发展实验区的支撑性项目之一。目前，一期工程已完成７０％以上，预计１０月底可建成投入使用。届时，一个全球最大的珠宝玉器及相关工艺品批发基地、玉文化研究展示中心、国际性旅游购物公园、大型影视基地将展示在世人面前。
启动“中华玉都”主题文化旅游系统，是我县实施产业联动的重要内容之一。以争创“４Ａ”级风景旅游区、全国玉雕湾主题文化旅游名镇为目标，加快沿赵河玉文化旅游景观带建设，力争使石佛寺成为国内外展示玉文化、了解玉知识的休闲旅游胜地。使四方游客走进魅力玉乡，这里是美玉的海洋；感受玉乡魅力，这里是财富的天堂。
在主题文化产业体制上，主要是实施“五个一”：成立一个“中华玉都”主题文化演艺公司。宣传推介玉文化；编写一套以玉文化知识为主题的乡土教材。扩大对玉产业和玉文化的宣传认知面；筹拍一部以玉文化为主题的电视剧。目前30集电视连续剧《玉乡魂》正在筹备中，力争在中央电视台黄金时段播出；办好一个平台。积极协助南阳市政府，继续办好“中华玉都”主题文化玉雕节暨宝玉石博览会，以节会为平台，加大对玉文化的宣传和推介；开设一个以玉文化为主题频道和网站。在县电视台开设玉文化专题频道，筹建“中华玉都”主题文化网站，大力进行对外宣传报道。
在主题文化战略发展管理体制上，加快运作成立玉文化产业集聚区管理委员会，打破条块分割，实现试验区各类资源的有效整合。重点负责玉文化产业的规划与宣传推介、玉文化品牌的使用管理、玉文化的研究挖掘推广。
在主题文化战略发展投融资体制上，镇平筹建了玉文化产业投资公司，公司将采取政府引导、财政扶持、市场运作等多元投资的办法，承担试验区内公益设施项目、配套基础设施项目的建设任务。并由县宝玉石协会牵头，知名民营玉雕企业参加，成立了镇平县玉文化产业发展有限公司，公司作为试验区建设的主体，发挥资本运营职能，承担试验区市场运作项目的开发建设，用市场的办法吸引资金、建设项目，滚动发展。
专家指出，镇平改革实验区的特色在于依托该地玉雕产业的强有力支撑，镇平改革实验区的发展在于从特色产业走向主题文化。镇平以产业繁荣文化，以主题文化助推产业，二者相得益彰，相互促进。有了准确主题文化定位和主题文化战略发展理念做指导，未来“中华玉都”，中华玉文化的体验之地和展示之地的胜景一定会呈现在世人面前。
主题文化提升玉特色产业使得镇平真正进入了快速发展的春天。镇平通过构建“中华玉都”主题文化，用美玉琢出了自己的特色；用美玉琢出了自己的魅力；用美玉琢出了自己的品牌；用美玉琢出了神话般的辉煌。
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