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中国国际城市主题文化设计院院长 付宝华
中央提出建设一千个特色小镇之后，特色小镇建设如火如荼，大有特色小镇大跃进的态势。中央提出建设一千个特色小镇思想是正确的，正像中央提出建设现代化城市思想是正确的一样，但为什么我们的现代化城市建设会出现千城一面、特色危机的问题呢？就是因为我们没有找到现代化城市建设的正确思想而导致的。特色小镇建设也是一样。如果我们没有找到特色小镇建设的正确思想，我们的特色小镇建设还会重蹈城市千城一面、特色危机的覆辙！
现在“千镇一面”的危机已经出现，全国很多地方特色小镇建设已经走了样，认为特色小镇就是给小镇建筑套上一个传统建筑的老马褂就变成特色小镇了。这种特色小镇建设的肤浅认识，让我们的特色小镇建设走上了一条新的“千镇一面”的道路。
我们发现，在全国一大批特色小镇建设上，穿衣戴帽的传统规划设计，项目的肤浅罗列、功能的零乱叠加，已经让中国的特色小镇让人认不清这些特色小镇的特色了。这些问题出现的根本原因，就是因为我们的特色小镇建设又是从泛特色的概念进行规划设计的，而不是从主题文化旅游目的地的规划思想进行规划的。所以这些泛特色概念的小镇表面上花花绿绿，实际上根本没有主题文化内涵，让人看一眼就够了。就像一个男人看一个打扮花枝招展的女人，可一搭话就知道这个花枝招展的女人一点内涵也没有，就是一个花瓶而已；就像一个女人看一个西装革履的男人，可一搭话就听出他满嘴大碴子味，一看就是一个金玉其外、败絮其中的男人。
现在中国特色小镇建设就是这种局面，只注重表面的东西，只注重项目的罗列，只注重功能的叠加，而最核心的主题文化的内涵一点没有，最后变成了旅游大车店，住上一晚就想走人。
实际上世界最成功的小镇是美国的奥兰多，为什么它最成功，就是因为它是迪斯尼公园的所在地。可以说迪士尼主题公园就是世界第一个按着一个主题文化小镇来规划设计建设的。迪士尼公园最重要的景点就是迪士尼大街，之后是迪士尼古城堡，之后是世界各种童话主题文化故事景点，还有配套的迪士尼主题酒店等配套设施。所以，迪士尼能震撼人，能打动人，能留住人。为此，迪士尼在世界上已经重复建设了几个迪士尼公园，放到哪里，都能让人激动，都能让人快乐，都能让充满梦想，都能让人进入欢乐的天堂。而我们有一大批建设起来的特色小镇还没有开张就关门了；建设还没有一两年，就没有人去了。什么原因，就是你的特色小镇建设不是按着主题文化理念规划设计的，不是按着主题文化理念建设的，不是按着主题文化旅游目的地打造的，所以你留不住人。而迪士尼是按着主题文化规划设计的，是按着主题文化旅游目的地打造的，所以它能够经久不衰，在世界各地大放异彩。
目前，我们的特色小镇都不是按着主题文化旅游目的地来规划建设的，而是按着一般泛特色概念设计的，所以中国的特色小镇马上就出现了同一特色的同质化概念，一个特色在全国遍地开花。就像当年我们建了一大批所谓的西游记旅游城一样，一个特色变成了上百个山寨性的西游记旅游城，最后都全部倒闭，一文不值。目前，我们中国的特色小镇出现的“千镇一面”现象，“千镇一面”的功能，就是过去特色旅游景区的一种翻版，所以中国特色小镇的特色危机已经来临。有些地方，自认为找到特色小镇的真经，找一个所谓的知名机构按着传统规划，弄一个大手笔的规划，就认为已经成功了，之后举办一个大型新闻发布会，我们投资多少个亿，打造中国第一古镇，放出一个所谓的特色小镇大卫星，就认为自己上天了。其不知，这些所谓的大手笔建设，还没有建设就注定已经失败了。像秦皇岛山海关古城一样，还没等建设就已经失败了。
当年，秦皇岛山海关恢复古城建设，河北省投资30个多个亿，由同济大学规划，之后在报纸上大肆炒作，打造中国第一古城云云。当我们看了这个规划后，我们就对山海关的一位副区长说：山海关古城建设是按着传统古城老马褂设计思想设计的，只是给古城披上了一件老马褂外衣，而古城的主题文化却没有一点体现。这个古镇建设注定要失败的，不但劳民伤财，还要让投资30几个亿打了水漂，你不信就走着瞧。结果30几个亿投进去了，古城穿上了一件老马褂。但因古城一开始就因主题文化的缺失，所以建设起来之后，古城街道商铺卖不出去；因为没有主题文化功能，所以聚不来人气。陈旧古板的建筑，让人们感到这座古城死气沉沉，成了中国古城建设变成空城的第一个样板。30几个亿就这样打了水漂，至今投资的30几个亿都没有收回来，让投资商叫苦连天，叫天天不应、叫地地不灵，这个项目最后变成了由政府投资最失败的项目。虽然这个钱是河北省城投投的，但那也是国家的钱啊！这是中国特色小镇最失败的案例。而我们现在的特色小镇建设居然完全没有吸收这个教训，还是按着这个老套路来建设古镇，中国特色古镇怎能不出现“千镇一面”的特色危机问题呢？现在一些专家对特色小镇规划一点没有深入研究，一点没有创新研究，一点没有主题文化研究，又拿特色小镇规划做实验，这样的特色小镇规划建设哪有不失败的道理呢？哪有不“千镇一面”的道理呢？
目前，除了华侨城集团和云南汇通伟业的规划理念是按着主题文化旅游目的地的规划理念来规划的，其余的都是泛特色的规划理念。华侨城明确提出了要把特色小镇打造成主题文化旅游目的地，并按着这种主题文化旅游目的地的目标准备在全国建100个主题文化特色小镇。而我们其它的所有特色小镇都处于主题文化规划的边缘之外，这样的特色小镇规划哪有不失败的道理。现在像山海关古城还没有建设就失败的案例比比皆是……
特色小镇建设，不是一提特色小镇你就能建成特色小镇，可以说在中国特色小镇建设上成功的案例还寥寥无几，真正有十年、二十年、三十年特色生命力的还很少，真正有迪士尼那样有生命力更是没有。为什么，就是因为我们的特色小镇规划理念太落后，太陈旧，一点创新也没有。目前，我们中国还没有发现一个具有迪士尼品质的特色小镇。
随着一大批未生先死的特色小镇失败案例的出现，倒逼我们在特色小镇上寻找创新的规划思想——迪士尼的主题文化理念。好在我们已经有俩家机构开始向这方面靠拢，开始用主题文化规划理念来规划小镇，用打造主题文化旅游目的地理念来建设小镇。但其它的特色小镇还在走泛特色规划和泛特色小镇建设的老路；还在走山海关古城建设的失败老路。所以我们希望中国的特色小镇建设一定不能盲目，一定不能盲从，一定不能大跃进，一定不能拍脑袋决策，拍胸脯建设，拍屁股走人。作为一个提出主题文化概念的权威机构，我们不能眼看着这些特色小镇建设出现“千镇一面”的现象，因为城市已经千城一面了，如果特色小镇再“千镇一面”，那么我们中国特色小镇就是一种失败的小镇建设。
自从我们提出主题文化特色小镇规划理念之后，一些特色小镇建设的地方明白了这个大道理，纷纷认识到特色小镇建设要想成功，主题文化定位决定一切，没有主题文化定位，一切都等于白费，即使特色小镇建设起来了，也因为没有主题文化而失败。所以，一大批特色小镇建设的地方纷纷找上门来，让我们为他们的特色小镇建设提供主题文化战略规划设计。
最近，山东省鱼台让我们为他们八个特色小镇做主题文化战略规划设计，当我们把它的一个特色小镇——张黄孝贤主题文化小镇的规划概念汇报给鱼台领导时，鱼台的领导表示听了我们的孝贤主题文化小镇的规划后，真是让人热血沸腾，让人感到激情澎湃，让人感到不鸣则已、一鸣惊人。因此，特色小镇规划采用什么规划理念，规划出来的效果是完全不一样的。如果我们为张黄小镇按着一般的特色小镇来规划设计，那么我们的规划出来的小镇就是一个仅有一点特色的小镇而已。而我们按着主题文化来规划设计，那么我们的张黄孝贤文化特色小镇就是一个和迪士尼主题文化可媲美的大主题文化。所以，鱼台的领导向我们表示：我们请你们中国国际城市主题文化设计院来做规划，就算找对了门，请对了神，让我们的特色小镇建设有了成功的保障，否则我们还真的提心吊胆。如果我们真的把特色小镇像山海关那样干砸了，那我们可承担不起这个责任了。现在我们看了你们孝贤文化特色小镇的规划设计之后，我们的心里就有了底了。
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