推行城市主题文化 塑造城市特色形象

2015年4月 作者：林怡

   只有发展城市主题文化，明确城市定位、整合资源优势、提高文化品位和打造城市品牌，才能提升城市经济价值品位，才能增强城市鲜活的生命力和独特的魅力，这是塑造城市特色形象的有效途径。
关键词:城市主题文化;特色;城市形象
    随着全球科技信息化和经济一体化的突飞猛进，城市不仅在全球活动和地方事务中的地位更加重要，而且城市之间的竞争更趋激烈，而城市可持续发展的关键，主要在于是否具有自己的特色，是否具有吸引人才、技术、资本的独特性，也就是是否具有自己的城市文化。［１］城市文化是支撑城市生存、竞争和发展的巨大动力和无形资产，它渗透在城市经济的各个领域。只有发展城市文化，才能提升城市经济价值品位，扩大经济辐射力，才能增强城市吸引力，塑造和完善城市形象。
    一、城市文化与城市主题文化
    城市文化是具有管理和规范城市活动行为的一种文化，它强调的是城市管理和规范的手段和行为尺度，不是单指某一特定城市的文化教育设施、人的知识水平、教育程度的狭义文化形象，而是包括了举凡某特定城市所创造的一切物质文化、制度文化和精神文化总和所形成的管理系统。城市文化也是城市组织体系的基本架构和行动方略的指导系统，是多数人对一个城市的总体认识结果。城市文化的构成要素有城市精神文化、物质文化、建筑文化、自然文化、制度文化、行为文化等。
城市主题文化是一个城市独有的文化形态，是一种稀有的战略资源，是具有相当影响力和独具特色吸引力的一种文化，也是根据城市的特质为城市量身制定做的一种文化。具体地说，城市主题文化就是根据城市特质资源形成的特质文化来构建城市主题空间形态，并围绕这一主题空间形态来发展城市、建设城市的一种文化策略。城市主题文化具有特质资源的独特性和特质文化的地区垄断性，它集城市特色文化之大成，但它不是简单的城市特色文化的一般组织和表现，而是把城市特色文化上升到了城市主题文化的系统工程的意义上。城市主题文化是城市自然要素、经济发展要素、社会发展要素中特质资源的凝练与整合，是城市特质资源的聚集点和扩散点，是社会、经济、文化、政治的特质核心，也是城市自然特质资源和经济、文化特质资源在空间结构和时序推进中，经过系统构建所促成的城市全新架构。
     二、推行城市主题文化对塑造城市特色形象的重大意义
    （一）城市主题文化为塑造城市特色形象提供科学规划
城市主题文化缩小了城市总体规划和概念性规划两极分化的问题，是当今世界最前沿和最创新的科学规划体系。因为城市总体规划体系僵死过硬，而概念性规划虽是一种新引进的超空间、超时空、超地域不受约束的城市发展战略规划体系，但又过于“天马行空、异想天开”，它只是一个泛泛的城市规划，是在僵硬的城市总体规划上多了点空间发展内容而已。而城市主题文化发展战略规划，是在城市总体规划的基础上，提供一个有主题依据的，有主题空间布局，有主题前瞻性战略思想的一种空间发展战略规划体系，它把城市总体规划僵死和概念规划泛泛的内容，通过一种城市主题文化融入到城市发展战略之中，既打破了城市总体规划的僵硬状态，又调节了概念性规划的泛泛不足，使城市总体规划更具特色性和主题性，使概念性规划更具超前性和前瞻性。通过城市主题文化发展战略规划，使城市定位更为准确和清晰，更具可行性和操作性。
    （二）城市主题文化为塑造城市特色形象提供指导方向
    城市主题文化是可以直接指导城市特色文化建设的可行性战略，它是中国城市特色文化建设理论的创新成果，在解决城市特色危机、避免城市同质化、抵御全球文化一体化侵蚀方面具有重要作用。因为城市主题文化是一个城市独有的文化形态，是一种特色占有、特色垄断和特色整合的文化。它首先要具备原创性、特质性和系统性，它不是简单的城市特色文化一般组织和表现，而是把城市特色文化上升到城市主题文化系统工程意义的大层面。这种城市主题文化是集城市特色文化之大成，把城市特色文化贯穿到城市精神活动、文化活动、管理活动、行为活动、经济活动、建筑特色、品牌营销所有环节上，使城市形成一个有机的城市主题文化组织体系和价值链条，形成一种城市主题文化发展态势和格局。
    （三）城市主题文化为塑造城市特色形象提供丰富内涵 

城市主题文化是城市生命的内核，城市主题文化的核心既不是一味地保留传统的城市历史文化而使城市发展停滞不前，也不是片面地追求经济发展而大肆破坏城市的传统人文风貌造成“千城一面”，而是在保留历史文化与发展城市经济之间达到合理的完美统一。同时，城市主题文化是在开发挖掘整顿组合机制资源、资金资源、载体资源、人才资源等各项城市资源的基础上综合实行的城市发展战略，它能够突出反映一个城市的文化特质，能够贯通其他经济、社会、人文、建筑等资源形成城市发展的张力。此外，城市主题文化的丰富内涵既是对历史上城市化发展理论的继承、发展和弘扬，也是对世界古典城市主题文化的继承、发展和弘扬，是对中国特色社会主义在城市发展领域的落实，也是对世界城市化做出的重要理论贡献。
    （四）城市主题文化为塑造城市特色形象提供经营方法
    城市主题文化是经营城市的金钥匙，实施城市主题文化是经营城市的必由之路。城市主题文化是全球一体化经济参加竞争的重要手段，为城市准确定位，打造城市独特形象和独特的品牌是城市主题文化的最大功能。城市主题文化能形成竞争对手不具备的难以模仿性、不可替代性、不可重复性的核心竞争力。实施城市主题文化可以着重解决城市发展的全方位、多层次、系统联系、开放创新问题；着重解决城市发展的宏观性、综合性、超前性、智能性、的具体问题。构建城市主题文化的目的，就是用独具特色的文化形象打造城市的品牌，营造自身特有的魅力，以其文化力提升城市核心竞争力。它能把城市形象、城市定位、城市品牌有机地统一在一起，使一个城市卓尔不群、魅力独特。
    三、推行城市主题文化，塑造城市特色形象的有效途径
    （一）围绕文化主题，明确城市定位
首先，政府各级部门应高度重视推行城市主题文化工作，应聘请经济、社会学专家进行软科学项目研究，在坚持高起点性与可操作性相结合原则的基础上，按照惟一性、排他性和权威性的原则，正确引导，加大投入，进行科学的研究和周密的部署，从而准确把握城市发展的脉搏，彻底改变计划经济时代遗留下来的城市开发的无序性和城市管理的粗放型。
    其次，要进行准确的城市主题定位，对城市的基本建设、经济结构、产业链接、人才引用、市民素质以及城乡之间、南北之间、东西之间的协调发展等方面，都要进行科学、精深、准确的设计定位，使城市形象定位工作取得实质性进展。第三，要确立城市形象的权威性，在条件成熟时，应确保政府、企业、组织、个人在招商、联络、宣传时，保持统一与一致，以达到最佳宣传效果，同时，还要对城市的窗口行业、标志性建筑、政府机关等作出相应的规定，提升城市形象的整体性和权威性。
    （二）承继历史文化，整合资源优势
    首先，应该具有文化资源的保护意识，以文化资源决定城市发展的思路，以文化特色作为城市价值的所在，通过系统分析科学论证，对城市历史发展的自然景观、人文景观及区域经济环境特质资源进行合理配置、开发利用，形成城市主题经济文化有机链条、发展格局、国际品牌及核心竞争力手段，使整个城市的经济、文化，在城市主题文化宏观调控和微观运作下科学的有机运转。［２］其次，发展城市主题要注重文化多样化的特点，不但要承继弘扬城市的历史文化，而且要使之与现代先进文化和优秀文化融汇升华，具备突出的现代文化特色和地方文化特征，并注入到城市发展的各支脉中去，承继传统美德，丰富文化底蕴，形成鲜明特色，使城市文化相互促进、相得益彰，以推动城市文化的巨大发展。第三，要围绕城市主题进行有效有序的资源开发，促进人与城市、经济与文化、景观与建筑之间的关系系统整合，努力使城市产业集约化、经济高端化、建筑主题化、社会和谐化、城市名牌化，从而把构建和谐社会在城市发展领域具体化。
    （三）加强文明意识，提高文化品位
    首先，政府要坚持科学发展观，注重创建文明城市，把立足点放在群众的需要上，让文明创建在群众中蓬勃开展，促进城市的物质文明、政治文明与精神文明建设协调发展，这是最有价值的无形资产和最重要的城市品牌，它也有效地促进了经济社会的协调发展。其次，要唤醒广大市民的形象意识和文明意识，广泛深入地开展创建学习型城市活动，构筑市民终身教育体系，不断提高市民整体素质，加强公民基本道德规范，真正使文明礼貌、助人为乐、诚实守信、爱护公物、保护环境、遵纪守法的要求成为市民的自觉行为，同时也要加强未成年人思想道德教育，促进未成年人健康成长。第三，要注重提高城市文明程度，扎实有效地创建和谐健康的城市环境，如廉洁高效的政务环境、公正公平的法治环境、规范守信的市场环境、健康向上的人文环境、安居乐业的生活环境、可持续发展的生态环境等，城市文明程度的提高使城市更有活力和吸引力。
    （四）借助科技媒介，打造城市品牌
    首先，城市主题文化的发展必须借助现代化的传播方式，在报纸、广播、电视、户外广告等常规媒体加强城市形象的推广，通过城市主题文化新闻系统，通过新闻媒体的宣传和炒作，让城市主题成为注意力焦点，深植入市民的心目中。其次，还要借助无形的非物质形式，表现在体育、节庆、旅游、艺术等项目的建设方面，如提高举办国际运动会水平，吸引更多的大型赛事，举办丰富多彩的群众性体育活动，调动市民的参与积极性，还可以丰富城市的节庆活动内容，开发特色资源，打造具有吸引力的旅游新产品，采用全方位、多媒介来做好城市主题文化宣传推广工作。第三，运用高科技手段，注重塑造城市艺术创意形象，以物质环境建设为基础，进行符合城市创意形象的主题意义空间场所和景观的建设，以这种实体工程项目作为非物质环境的载体平台，二者相互衔接融合，促进补充，使城市更具鲜活的生命力、文化内涵支撑力和城市经济持续力。